吉利也要造皮卡了！还是新能源的！定位高端，听到这几个字，你也许还没缓过神来。
据悉，吉利旗下全新新能源品牌RADAR将于6月17日举办品牌发布会，届时将发布RADAR品牌。今年4月，浙江吉利控股集团有限公司注册了全新品牌RADAR。在此前的招标公告书中显示，新品牌将定位于全新独立皮卡公司，致力于高端新能源领域，将对标美国高端新能源品牌RIVIAN。
之前有专家预测，中国品牌新能源市场的下一个突破口，是高端和越野车市场。但吉利认为，目前国内新能源皮卡市场还是一片真空，如果消息属实，那么吉利算是开辟了新市场了。
一直以来，国内的皮卡市场受限于种种限制，导致国内只有少数消费者会选择皮卡车型。不过，皮卡市场不同于轿车和SUV市场，目前皮卡市场整体的市场前景并不饱和，再加上如今各个地区也都逐渐放宽对皮卡车型的限制，因此皮卡未来的市场前景可以说相当可观。
结合近两年在国内爆火的“轻奢露营”，加上坦克品牌的火爆，国内汽车市场对这些兼实用性和日常出行的“大玩具”非常青睐，所以吉利的思路很清晰，也抓准了市场痛点。
不过，目前在皮卡市场对于吉利来说仍是一个大挑战，虽说吉利此前也曾推出过皮卡车型，但要进军新能源皮卡市场，做第一个吃螃蟹的人，依然有很多的未知数。
此外，吉利皮卡官方还注册名为“无界2平米”的社交平台帐号，从内容不难看出，新品牌将主打移动多元带电空间，探索户外出行。向着新能源下高端化生活场景的迈进，这也是吉利皮卡所追求的崭新细分市场定位。