在燃油车时代，聊起高端品牌，人们脑海中首先想到的一定是豪华品牌的三驾马车。无论定位怎样，无论产品如何，只要是BBA，就是高端的代名词。
但是在电动化时代，这样“唯品牌论”的高端化印象却被悄悄地打破。
当一个持币待购的消费者想要去选择一台高端纯电动车的时候，品牌不再是影响他的首要因素。在品牌力重构的时代，高端化不再与品牌接轨，更多的是和产品实力绑定。“续航差车子就是不行”、“智能化不足车子就是落伍”，这些印象几乎成为了定论。所以，新的电气化时代下，产品实力才是品牌发展最重要的落脚石。
那么，对于一个电动车或者对于一个汽车品牌而言，如何才能彰显自己的产品实力？
超跑，就是最有力的答案。
一直以来，超跑都代表着顶尖汽车工业的结晶。这类车型对汽车品牌的设计、技术都提出了极高的要求。以往，自主品牌很少触及这个领域，即便在电气化时代，能和超跑挂钩的也是寥寥无几。所以，当一向走亲民、高品质家用路线的埃安品牌，突然发布超跑的时候，才会更加让人觉得不可思议。
9月15日，品牌之夜上，埃安带来了全新高端品牌Hyper昊铂旗下的首款车型——Hyper SSR。
官方将Hyper SSR称作“中国第一超跑”，相信很多人乍一听到这个称号会觉得有些夸张，但如果稍微了解下的话，会发现这其实并不是夸大其词。
作为埃安品牌的首款超跑，Hyper SSR拥有顶级的性能和制造工艺。性能方面，Hyper SSR搭载了埃安独创的两挡四合一高性能电机，可以通过换挡实现瞬间大功率输出。系统综合马力1225匹，轮上峰值扭矩达到了12000牛·米，百公里加速仅需1.9s，最大加速度1.7G。从性能表现上来看，Hyper SSR似乎已经不止“中国第一”了。
当然，这样的表现还要归功于整车超高的研发标准。例如，在车身选材上，Hyper SSR采用了100%碳纤维覆盖件，标准远超汽车范畴。源于航天工业的长纤维碳陶制盘，不仅解决了短纤维容易脱落的问题，还让制动效能更加稳定。
在轮胎方面，专属的特制轮胎，采用低生热配方、低膨胀率设计等航空轮胎核心技术，大大增加了车辆的极限能力；而和高铁同款的900V碳化硅芯片，不仅提高了2.5倍工作频率，还可以降低80%功耗...毫不夸张地说，Hyper SSR就是中国汽车工业新材料的天花板。
目前，Hyper SSR已经正式开启预定，据官方表示，新车的生产线已经开始建设，预计在明年10月交付。
售价100万+、零百加速1.9秒、100%自主研发...单是集齐这些标签都已经是在国内品牌独一份的存在，更何况埃安还公布了量产交付时间，让Hyper SSR真正落地。所以，无论从哪个维度来看，“中国第一超跑”这个名号，Hyper SSR都是实至名归。
如果说Hyper SSR代表埃安品牌的技术实力与未来方向的话，那回到当下，如何实现品牌向上突破则是埃安需要面对的最大难题。
从2018年的2万辆，到2021年12万辆，埃安品牌的销量以翻倍的速度攀升。今年前8个月，埃安品牌累计销量已经突破了15万辆，全年销量有望突破30万辆，稳居主流消费市场前三。
不过，从销量结构上来看，埃安S系列和埃安Y(配置|询价)这两款10-20万售价车型占据了一大半，定位中高端市场的埃安V和主打高端市场的埃安LX(配置|询价)占比并不高。所以虽然埃安品牌的单车均价已经突破18万元，但是放在整个高端市场来看，布局速度还是显得略有缓慢。
在已经有着足够市场基础的情况下，埃安的品牌向上已经箭在弦上，而“Hyper昊铂”这个全新的品牌，就是埃安高端化的新载体。
就像迈巴赫之于奔驰，Hyper昊铂就是为了打造出超越原品牌多倍价值的产品系列。在首款车型Hyper SSR的光环下，未来Hyper昊铂品牌下还将诞生诸多采用相同技术的车型，包括但不限于超跑、轿跑、SUV、MPV等一系列重磅产品。
Hyper昊铂的出现，除了可以助力埃安冲击高端之外，还可以很好的提升埃安品牌的市场形象。当然，和Hyper昊铂一起做这件事的，还有埃安品牌本身。
此次埃安品牌焕新，很重要的一点就是更加强调用户思维，用更有智能和温度的方式讲述新时代的品牌故事。所以，埃安品牌换用了全新的“AI神箭”LOGO。按照官方说法，全新的LOGO源于品牌英文名称“AION”，取用A和I两个字母上下结合，寓意向上的AI、向上的科技。新LOGO同时也是一个爱与智慧的图腾，代表着AI always online（爱与科技永远在线），予用户更聪明的陪伴。
“中国人不做超跑，中国汽车工业就不可能实现真正的强大”。就像埃安副总经理肖勇说的，Hyper SSR不仅代表了埃安品牌的技术实力，更代表中国汽车工业的腾飞。对于埃安品牌而言，Hyper SSR代表着对于技术的极致追求，而Hyper昊铂品牌和全新的“AI神箭”LOGO，则代表着埃安品牌在发展走向以及品牌价值上的全新思考。在产品和品牌双双发力的前提下，全新的埃安品牌势必也会带给我们更多的惊喜。
注：以上图片来源于品牌官方