“神车”五菱宏光MININ EV的到来，成功开辟了纯电微车的全新市场，不少车企也先后在这一细分市场那个布局。但其历史累计销量已经突破73万辆，连续21个月斩获系能源车销冠，至今未能有一款车型可以真正替代宏光MINI EV的市场地位。在诸多“后来者”中，奇瑞“QQ冰淇淋(配置|询价)+小蚂蚁(配置|询价)”的双车组合是一个不容忽视的存在。
奇瑞控股董事长尹同跃更是在QQ冰淇淋发布会立下Flag：“奇瑞(将)通过QQ冰淇淋+小蚂蚁成为新能源微型车的世界之王。”其中，QQ冰淇淋于2021年12月份上市，销量经过半年的攀升，基本维持在万辆左右，成为了仅次于五菱宏光MINI EV(配置|询价)的存在。这一成就的取得，一方面是源自于纯电微车市场的崛起和奇瑞对市场需求的捕捉，一方面源于产品本身的吸引力。从命名上来说，QQ冰淇淋继承了奇瑞QQ的名字，后者曾在7年内创造车累计销量80万纪录，是燃油车时代的微车王。进入新能源时代，奇瑞将希望寄托在了这款和小蚂蚁身上。
“只会造车，不会卖车”的“理工男”的形象是消费对奇瑞根深蒂固的印象。但在QQ冰淇淋这款车上，我们也看到了奇瑞的变化。售价低、不耗油、能耗低、停车方便、日常代步……在这些普遍的需求下，QQ冰淇淋应运而生。在此基础上，奇瑞根据目标用户群体的不同，将需求进一步细分，推出了不同版本车型。
6月21日，奇瑞QQ冰淇淋·桃欢喜、小蚂蚁·魅两款车型正式上市。其中，QQ冰淇淋·桃欢喜共推出香桃、甜桃和蜜桃三版车型，售价为47520-57520元；小蚂蚁·魅推出了罗曼司和洛可可两版车型，售价为47520-57520元。无论是从新车命名、“520”结尾的“心机”价格，还是造型、内饰和用车体验，都在传递着这是两款专为女性用户打造的专属产品，但是这两款产品在女性用户的定位上略有差异。
具体来看，QQ冰淇淋·桃欢喜整体风格灵动可爱。在设计方面，延续了现款QQ冰淇淋可爱的设计风格，延用了Sweet Smile设计语言，采用了粉+白的撞色配设计，U型日间行显得更加灵动可爱，前后黑色装饰条+套色面板装饰增加了辨识度。为了凸显“宝藏女孩”们的个性，后视镜采用左粉右白外的非对称撞色设计。
如果将QQ冰淇淋·桃欢喜的用户定位看作是“宝藏女孩”，那小蚂蚁·魅则是专向为成熟女性打造，从“魅”的命名上就能感受到这一点。小蚂蚁·魅的轮廓造型，基本和普通版车型保持一致。设计调整主要体现在配色上，车身新增了魅惑粉和魅影紫两种颜色，内饰颜色更换为罗兰紫深空色，还新增了七彩律动氛围灯和3种定制香氛。不得不说，在抓女性消费者心思这块，奇瑞是越来越会玩了。
但这种仅局限在外观和命名的设计，仅仅短时间获得关注的手段，绝非长久的发展之道。或许从五菱宏光MINI EV是如何取代“老头乐”经验中，我们能够得到启发。“老头乐”由于便宜、充电和无需上牌等特点风靡一时，但其中严重的安全隐患引起不少人重视，不少车还是“三无产品”。五菱适时推出了宏光MINI EV这款“正规军”，无论是品牌知名度、购车保障还是车本身的安全都较直接碾压了“老头乐”，“老头乐”被取代，也是意料之中的事情。如今，这一细分市场的消费群体也从“老头”扩展到了90后、00后的年轻一代。
在五菱宏光MINI EV之后，长安奔奔E-star、欧拉黑白猫等车型相继问世。但是随着黑白猫和奔奔E-Star先后停止接受订单，纯电微车要如何应对更好满足消费者需求，如何应对消费升级做出改变，如何维持车企盈利，成了未来发展的关键所在。
招商证券指出， 除了多种因素带来的成本上涨，还有新能源补贴退坡、车企“双积分”交易价格下降等原因，都驱使车企在A00级电动汽车的设计、生产上做出升级调整。而QQ冰淇淋给出的答案是，在智能化水平上做出提升。
QQ冰淇淋·桃欢喜和小蚂蚁·魅均在智能化水平上加码。其中，QQ冰淇淋·桃欢喜搭载8英寸的悬浮式中控屏，内置了HUAWEI HiCar，提供双地图导航、语音交互、OTA升级等功能；还配备了ABS+EBD制动系统、倒车影像、倒车雷达、坡道辅助等功能。而小蚂蚁·魅车内则新增了10.4寸智能中控液晶大屏、360全景影像、BSD盲区监测、并线辅助和RCTA后倒车预警、DOW开门预警等配置，在安全性和操控性做出了升级。
在动力和续航方面，QQ冰淇淋·桃欢喜、小蚂蚁·魅均现款车型保持一致，QQ冰淇淋桃·欢喜搭载了一台最大功率为20kW的电机，峰值扭矩为85N·m，配备了9.6kWh/13.9kWh的磷酸铁锂电池，对应的NEDC续航里程为120km/170km；小蚂蚁·魅搭载了最大功率为30kW的电机，峰值扭矩为120kW，配备了30.6kWh三元锂电池组，NEDC续航里程为301km，并且该车支持直流快充，电量从30%充至80%仅需30分钟，基本满日日常代步的需求。
“用户思维就是把客户的需求作为原点，把目标客户、年轻一代客户的情感需求，开发到产品中去，过去车企更强调开发性能、质量、成本，而如今奇瑞要开发情感，开发生态，开发年轻人不同的生活方式。”尹同跃此前表示。奇瑞以用户思维洞察用户需求，以互联网思维玩转营销，QQ冰淇淋和小蚂蚁这两款车顺利才能得以走俏。在这套组合拳下，QQ冰淇淋和小蚂蚁以合计两万辆的月销量，向五菱宏光MINI EV发起了猛烈的攻势。