编前：前不久，在引人注目的“520”表白日，一大波新车来袭，欧拉芭蕾猫、荣威龙猫等扎堆发布和上市，长安Lumin（中文名：糯玉米）也即将上市，这些专为女性消费者设计的新能源汽车，在马卡龙色系、莫兰迪色系、粉色系等多彩的车身“外衣”下，彰显出新时代女性个性化的汽车消费需求。不仅如此，一些新能源汽车品牌更喊出“专注为女性造车”、“更爱女人的汽车品牌”等口号，无论是在产品和品牌营销层面，都大打“女性牌”。随着追求个性自由的“她时代”到来，车企正不遗余力地挖掘女性客户在新能源汽车领域的消费潜力，新能源汽车消费的“女子力”日益凸显。01 “她经济”火热 女性更爱新能源车“每个女性都有一颗‘少女心’，这款车的色彩吸引了我，而且20万元左右的价格并不算很高。”被“白领丽人”梁珺珺看上的这款新车，就是最近发布的欧拉芭蕾猫。欧拉芭蕾猫共发布了6个颜色版本，分别是定白、天青、米釉、钧霞、朝暮青白与金风玉露。欧拉赋予每一个颜色一段故事，例如梁珺珺看上的是偏紫色的“钧霞”，背后的故事就是钧窑因烧制中加入的铜被氧化，而造就了红中泛紫的霞光，正所谓“入窑一色，出窑万彩”。女性专属的特色让欧拉芭蕾猫在外观方面就显得与众不同。整车以圆弧曲线为主，复古风格浓郁。那种符合女性柔美气质的圆润造型、优雅弧线，让人怦然心动。芭蕾猫拥有多项针对女性用车新标准，这既是这款产品的核心价值，也是欧拉品牌深厚的软实力资产。欧拉汽车首席执行官董玉东对于新推出的欧拉芭蕾猫寄予厚望，在他看来，唯有差异化，品牌才能突围。董玉东强调，在品牌创立过程中，欧拉发现车主中女性占比极大，这也是欧拉坚定选择走为“她”设计的差异化路线的重要原因。2021年，欧拉品牌车型连续多月斩获A0级纯电动汽车市场人气王，年度累计销量超过13万辆，赶超一众造车新势力，挺进了新能源汽车品牌第一梯队。“面对这一特色市场，只有抓住女性汽车消费真正需求的‘精准车型’，才能走进她们的‘生活圈’。”
