芭蕾猫开启预售，欧拉品牌拉开向上序幕

随着“她经济”的崛起，女性在汽车领域的消费比例不断提升，越来越多车企推出了为女性打造的产品。作为欧拉品牌2022年的重磅新车，专为女性而来的芭蕾猫在5月20日正式开启预售，预售价格区间为19.3-22.3万元。

对于欧拉来说，虽然好评不断，但同样也存在质疑，今天《汽车很听话》就从多方面来解析下欧拉品牌及芭蕾猫，看看其怎样来打破种种质疑。

“更爱女人”并非说说而已，这些专属让你爱不释手

历史的经验告诉我们，任何新事物的出现往往都会受到“非议”。欧拉也是如此，在当前多元且立体的汽车圈中，欧拉只专注女性用户，这并不是一条好走的路。对于外界戏称欧拉“吃软饭”一事。欧拉汽车总经理董玉东在发布会现场，从企业战略角度做了回应：“专注为女性造车，是欧拉汽车面向未来的最优解。” 在现场，董玉东也用调侃式的方法进行回应：“吃软饭”怎么了？欧拉是靠实力吃软饭，吃得硬气，没毛病啊！”

确实，对于欧拉品牌来说，“软饭”吃得足够硬气，毕竟其花费了太多的心思。比如，为了真正了解女性用户需求，欧拉专门成立了女性用户研究团队，建立了一套专门适合女性用的产品解决方案：打造真正聚焦于女性用户，且能从产品力到品牌调性完全做到关爱女性用户的产品。这在以男性工程师思维为主导的汽车市场里，还是头一次出现。这也注定欧拉“更爱女性”品牌的定位并非噱头，是欧拉从产品、思维、组织架构等全方位的革新。而此次重磅来袭的芭蕾猫，便是欧拉首款女性专属座驾。

当你第一眼看到芭蕾猫时，便知道这是专为女性而来的座驾。纵观当前市场，绝大多数车型线条都是比较硬朗，很难打动女性的芳心。相比来说，芭蕾猫采用“优雅复古美学”设计，以经典曲线勾勒绚烂芳华年代的同时，再加上宋瓷高级配色文化，显然这是打动女性消费者的第一步。

正如欧拉品牌CEO董玉东所言：没有人规定汽车只能线条硬直、棱角分明，那种符合女性柔美气质的圆润造型、优雅弧线，其实也曾经是某一个时代标志性的审美。确实如此，在这个男喜科幻风，女爱复古潮的当下，芭蕾猫的设计显然符合当代女性的审美。

除了颜值之外，芭蕾猫是一款真正基于女性消费需求而“定制”的产品。就拿座椅来说，当前市面上绝大多数车型都是依照男士的身材比例做设计，女性用车会感到诸多不适，比如座椅较宽，不仅支撑性不好，而且还不安全，芭蕾猫基于女性人体工程学专门设计了适用于女性用户的座椅，能够完美贴合女性的身材，包裹性强，支撑性好，舒适度大大提升。

俗话说：细节决定成败，仅仅是一个座椅设计，便能感觉出芭蕾猫对于女性消费者的良苦用心。

当然，这只是芭蕾猫为女性量身打造的冰山一角，如移动化妆间、专属方向盘等等，对女性得关爱体现的可谓是无微不至。除了这些配置外，芭蕾猫更是深入洞察当代女性日常用车中的种种痛点后，推出了众多专属模式，让女性行车更安全、便捷。

一般来说，女性对汽车的各项功能、配置并不敏感，当行车遇到雨雪天气，需要玻璃除雾时，究竟是开内循环还是外循环？开冷风还是暖风？可能有的老司机都答不上来。但在芭蕾猫上就不用纠结，直接打开乘风破浪模式，灯光、雨刷、空调状态将进行自动调整，如果说开启了ACC自适应巡航，跟车距离也会进行相应调整。

除此之外，类似简单好上手的设定还有很多，比如暖男模式就可以直接打开暖风、座椅加热、方向盘加热，儿童模式则可以自动播放儿歌。倒车技术不好，但又不知道自动泊车该怎么用？芭蕾猫直接用语音就可以实现。原地连续打方向费力气，开启女神模式让方向盘更轻松，让转弯更优雅。可以这样说，芭蕾猫已经从情感层面读懂了女性的痛与爱。无论在怎样的驾驶场景下，只要有这位好“闺蜜”的陪伴，都能给她们带来足够的自信与从容。

对于芭蕾猫来说，20万级的预售价引起了一些争议，对此欧拉品牌CEO董玉东表示：芭蕾猫作为欧拉打造的首款女性专属座驾，那些配得上专属的、那些基础功能必须达到的、以及那些超出用户心理预期的驾乘体验，我们都有。从这个角度上说，显然“更爱女人”并不是一句空话，芭蕾猫更不是堆料而出的网红产品，如果对比技术参数，芭蕾猫已经和市场上20万级别主流新能源汽车相当，甚至还有所见长。也正因如此，芭蕾猫有底气也有实力将价格定到20万级别。

深挖女性消费需求，芭蕾猫开启欧拉品牌上攻序幕

“放弃大众化市场，专注于女性消费群体，一开始我们也没有那么坚定，这是一个艰难的取舍，这是一个重大的决定。”对于欧拉女性品牌定位，董玉东表示曾经也纠结过，“尤其是没有成功的经验，这让我们一直都在摸着石头过河”。但是，在定位女性以来，欧拉品牌持续向上，稳居新能源汽车第一阵营，这也才有了芭蕾猫预售发布会现场那句：专注为女性造车，是欧拉汽车面向未来的最优解。

确实如此，当前市场想要成功必须要专注，这样赢面才能更大。纵观过去几年，欧拉品牌虽然成立时间不长，但因为聚焦做女性市场，已经跃居新能源车型头部阵营。在2021年，欧拉好猫(配置|询价)连续多月斩获A0级BEV市场人气王，年度累计销量超13万辆。如今随着芭蕾猫的到来，进一步诠释了欧拉“更爱女人”的品牌定位，为女性消费者带来更高品质座驾。作为欧拉迄今价格最高的车型，芭蕾猫是欧拉从A级产品不断上越，实现品牌溢价的探索与突破，高价值产品的落地，更是欧拉研产销全价值链体系能力共同进阶的结果。

从芭蕾猫开始，欧拉将持续向上探索，打开20万元以上的市场。

其实，芭蕾猫的到来对于整个中国品牌来说也具引导意义。当前新能源已经被视为中国汽车品牌对合资品牌换道超车之地，但纵观整个市场不难发现，真正销量出众的纯电动车型更多通过低价来获取市场，尤其对于女性消费者来说更是如此。比如当前较火的五菱宏光MINIEV、奇瑞QQ冰淇淋、奔奔e-Star等等，都是扎堆在5万以内的乘用车市场，虽然交出了不错的成绩，但并不能代表中国汽车品牌的实力，更无法满足女性消费群体的核心需求，一方面是有些产品缺乏核心技术，另一方面品牌价值无法深入人心。

相比来说，芭蕾猫诞生于长城汽车柠檬平台，整合了全球的优质资源锤炼而成，它具有高性能，高延展性，高安全性和轻量化四大优势，在技术上得到了保证。至于品牌和产品，作为首款女性专属座驾，欧拉芭蕾猫不仅是女性的“专属品”，复古汽车的“开拓者”，还是汽车市场的“稀缺品”，更是20万级汽车细分市场中价值新标杆，同时推动欧拉品牌焕新向上。