WISE 2021未来出行峰会硬核系列研报揭晓

2021年已经步入尾声，回首这一年，对于汽车行业来说，有太多足够波折却弥足珍贵的记忆。史无前例的供应链紧张，让每一辆新车的诞生都充满了不确定性。成本上涨开始传导至终端市场，车企不得不咬紧牙关，扛起内外交困的严峻考验。

身处汽车行业的我们，亲历见证着行业的点滴变化。纵然有唏嘘有无奈，但心中更多的是比以往更强烈的冲劲与期望。

不论外部环境多么惨烈，持续创新和应变是汽车行业竞争的内在逻辑。小到一起营销事件、大到产品推陈出新，和发布关乎未来的重大战略，每一步都是对过去的深刻反思和备战未来竞争的底气。

我们亲眼目睹一些企业实现了从0到1、从1到多的转变，在一路奔跑中跑赢了对手，也跑赢了大盘。

大浪淘沙，在这个需求与短缺并存的时代，短暂的黑暗并不能掩盖创新的火花。这些诞生于危难之际的火苗，也在危机的磨砺下逐渐壮大。多年之后，我们或许会感激这个机遇重生的时代。

今年10月，36氪未来汽车日报启动了硬核系列的调研，经过两个月的调研和评审，2021年12月15日，36氪未来汽车日报在WISE 2021未来出行峰会现场，公布了2021年度研报结果，包括2021年度硬核车型、2021年度潜力车型以及2021年度营销创新案例。

此次调研基于产品规划、战略规划、科技元素以及产品销量等多个综合维度，历经征集、初评、专家评审以及终选等多个环节。这些车型、企业和营销案例，是汽车行业在前进过程中变革的缩影，同时也是推动汽车行业向前进的动力。透过它们，我们看到了行业的未来。

硬核科技车型

持续的科技创新能力无疑是车企的命脉，也是其打造产品护城河最为重要的一环。在软件定义汽车的浪潮下，从智能座舱到智能辅助驾驶，智能化程度不仅成为各家比拼的核心，也成为当前消费者购车的重要指标。

燃油车的性能指标已经不再适用于新能源车，取而代之的是算力、冗余能力的高低，这也赋予了新能源车型更多的智能化场景。目前汽车行业正向新能源全面转型，势不可挡。此次硬核科技车型也均出自新能源阵营。

以下为WISE 2021未来出行峰会“年度硬核科技车型”。

小鹏G9

每款旗舰车型，都是车企最前沿的思考和对行业最新的理解。G9作为小鹏汽车推出的旗舰车型，是国内首个基于800V高压SIC平台打造的量产车型，可实现“充电5分钟续航200公里”。同时小鹏G9还支持XPILOT 4.0智能辅助驾驶系统，将成为一款极具竞争力的先锋车型。

理想ONE

理想ONE将增程式混动的优势发挥到了极致，而新款理想ONE配有5个毫米波雷达、12个超声波雷达、5个摄像头，同时拥有AD 2.0高级辅助驾驶系统，包含像NOP、NOA、NGP一样的智能领航系统。这款可油、可电的中大型SUV，已经成为众多奶爸的购车首选。

哪吒S

哪吒S将应用可实现200T高算力的华为MDC计算平台，配备2颗激光雷达、5颗毫米波雷达、12颗超声波雷达、13颗摄像头以及高精定位单元和高精地图等感知单元，能够在高速及城市道路实现领航辅助驾驶，在泊车、远程召唤等部分场景下实现L4智能驾驶。哪吒S将加速实现智能安全平权。

高合HiPhi X

这款拥有6种开门方式的豪华电动车仅凭外观就挣脱了传统汽车的桎梏，NT展翼门、PML可编程智能大灯，都成为其独特标签。全车还搭载了562个传感器、307个执行器，远超同级竞品车型。

凯迪拉克LYRIQ

LYRIQ基于通用奥特能纯电平台打造，采用业内领先的无线连接的电池管理系统。这款集豪华、智能和安全于一身的中大型纯电SUV体现了上汽通用转型的决心，将成为上汽通用征战纯电豪华领域的一大利器。

极星Polestar2

极星Polestar2定位紧凑型纯电轿车，其“雷神之锤”的前大灯设计极具辨识度。这款车搭载了丰富的主被动安全配置，具备L2级自动驾驶能力，延续了沃尔沃的安全基因，在纯电轿车市场上独树一帜。

蔚来ET7

蔚来ET7被称为“为自动驾驶而生”的汽车，这款车采用蔚来自主研发的Aquila超感系统，拥有33个高精度传感器，包括11颗超感镜头总像素数高达8800万、1个超远距离高精度激光雷达，可实现多场景下点到点自动驾驶体验。

Model Y

Model Y搭载了12个超声波传感器，具有强大的视觉处理能力，使驾驶者拥有360度无盲区视野。除了领先的智能驾驶功能，还具备生物武器防御模式等黑科技。其智能化表现堪称行业标杆。

智己L7

作为智己品牌首款纯电旗舰车型，智己L7搭载12颗摄像头、5颗毫米波雷达、12颗超声波雷达、军工级超高精度惯导、高精度地图以及V2X车端技术。同时，智己L7还搭载了“最像人的自动驾驶”系统IM AD，让智能驾驶更有温度。

威马M7

威马M7是威马旗下首款纯电动轿车，搭载了3颗固态激光雷达，以第二代MEMS智能扫描芯片为技术核心，能够根据不同智能驾驶场景对环境感知实现动态调节帧率和分辨率，继而实现“社区道路（AVP）-城区道路（TJP）-城际高速（HWP）”的全场景智能驾驶体验。

潜力车企

一家企业的成功不是偶然，从起初一个概念，到市场研究，再到商业化和产业化，是一个长期的转化过程。

企业的发展需要有理念引导，这关乎到企业发展的势能和潜力。越是强大的的汽车企业，越能有预见性地制定品牌规划，无论是品牌定位、服务理念还是车型布局、未来发展方向，都能引领汽车消费风向，推动汽车行业有序发展。

以下为WISE 2021未来出行峰会“年度潜力车企”：

上汽乘用车

自创立以来，上汽乘用车始终坚持正向研发，在动力总成、新能源科技、智能网联、智能驾驶等领域积累深厚技术储备，特别是在动力总成领域，是国内最早实现燃油、混动、纯电和燃料电池全能源覆盖的车企。近年来更是以产品数字化为核心，以“体系数字化”和“生态数字化”为两翼，全面发力数字化转型，向着“数据决定体验、软件定义汽车”迈进。得益于此，上汽乘用车在风云突变的变革时代，表现出了极强的御寒能力，旗下产品畅销全球66个国家和地区，连续多年蝉联单一品牌海外销量第一。同时，“互联网汽车”和“新能源汽车”已经成为上汽乘用车的烫金名片，在“新四化”的道路上，逐渐树立起属于自己的旗帜，展现了面向未来的潜力。

广汽埃安

自品牌独立运营以来，广汽埃安一直保持高速发展。敢于颠覆是广汽埃安最与众不同之处。近期，广汽埃安进入混改阶段，人员架构、营销模式和组织体系均打破了原先的条条框框，逐渐转型为一家科技创新公司。

小鹏汽车

从成立至今，小鹏汽车一直坚持“全栈自研”，立志打造“最懂中国的智能汽车”。其全场景智能语音、XPILOT自动驾驶辅助系统和Xmart OS车载智能系统，都得到了用户和市场的认可，成为竞逐智能电动车元年的有力选手。

沙龙汽车

作为长城汽车的高端品牌，沙龙汽车走出了“SUV”的舒适圈，剑走偏锋，带着大胆而出位的机甲龙杀入高端纯电轿车市场。正如沙龙汽车的口号“颠覆电动汽车没有灵魂的固有印象”，这一全新品牌正在用自己独特的设计美学诠释“先锋”的定义。

蔚来汽车

蔚来汽车是新势力中独一无二的存在。凭借成功的用户运营，蔚来车主具有高度粘性和忠诚度。用户也成为蔚来汽车坚固的护城河。强大的用户口碑，将成为蔚来汽车进阶下一赛段的杀手锏。

理想汽车

凭借理想ONE单款车型，理想汽车便站稳新势力头部阵营，足以说明其“爆款策略”已发挥效应。未来理想汽车将实现增程式和纯电动双线并举，同时向L4级智能驾驶发力。理想汽车，蕴藏了无限可能。

阿维塔科技

在热闹的新能源汽车市场，阿维塔科技打出了一张与众不同的牌——“情感智能”，由随性奢华、温暖体贴、未来感三个维度构成。同时，有长安汽车、宁德时代和华为三方赋能，阿维塔科技未来可期。

极氪汽车

身为“创二代”，极氪的诞生承载了吉利汽车向高端电动车市场突围的“野心”。首款车型极氪001百公里加速3.8秒、NEDC续航里程712公里，引发市场极大关注。极氪还尝试了全新的商业模式，体现出真正的“极客”精神。

比亚迪

今年以来，比亚迪屡次刷新纪录，新能源汽车销量不断攀升，目前已占总销量的92.7%。身为车圈著名的“斜杠青年”，比亚迪在动力电池和半导体领域也在积极探索，有望成为第一家成功向电气化转型的传统车企。

岚图汽车

岚图汽车承载着东风汽车品牌向上的使命，其首款车型岚图FREE的外观、内饰、智能配置和空间均表现不俗，足以给高端纯电SUV市场带来有力冲击。这家脱胎于央企的新品牌不再采用传统打法，而是定位用户企业，与用户共创，彰显着无限潜力。

汽车营销创新案例

信息纷杂的互联网时代，好的想法总是转瞬即逝，但好的创意，经得起推敲，创新的想法也不会被全然凐灭。相反，它会根植于企业的血液中，给用户留下深刻的印象，也让品牌有了更深的温度。

作为这场大变革的亲历者，我们能做的就是记录下这些优秀案例，让其在泥沙俱下的舆论场中，展现传播的艺术，不断向新高度进发，并为其他企业甚至全行业提供一个范本。

以下为WISE 2021未来出行峰会“年度汽车营销创新案例”：

上汽通用五菱春晚口罩项目

2021年春晚，上汽通用五萎联合央视打造的“春晚红”口罩，成为一道美丽的风景线。该营销案例不仅具备高话题度，还深度契合春节氛围，“人民需要什么，五菱就造什么”的口号也再一次得以强化。

上汽大众ID.6 X “送老板上太空”

神舟十二号发射当天，上汽大众紧随时事同步启动ID.6 X #送老板上太空#计划。面对逐渐失效的传统打法和内容纷杂的社交传播，上汽大众联手《万万没想到》团队及导演叫兽易小星打造了一场跨界营销，使ID.6 X成功出圈。

沃尔沃XC60 上市欧洲杯

沃尔沃新款XC60上市前，沃尔沃在上海开启了“上场即主场沃尔沃新款XC60赛前足球集训营”活动。沃尔沃将新车上市与足球友谊赛结合，观众一睹新车焕新实力的同时，也享受了一场足球盛宴。

小鹏汽车1024智能日

10月24日，小鹏汽车举办了第三届“1024小鹏汽车智能日”，分享了该品牌超级补能、智能驾驶、智能机器马、飞行汽车探索进程与量产推进计划。连续三年，配合“1024程序员日”这一颇具话题性的特殊时间点，小鹏汽车创造了一个关于智能科技的节日，已成为小鹏汽车的专属IP。

长城汽车阿拉善英雄会

永不服输的越野精神是长城汽车旺盛生命力的源泉，为了让众多越野爱好者体验返璞归真的越野乐趣，十一期间，长城汽车携坦克300、500亮相阿拉善英雄会，进一步深化了品牌的越野标签。

BMW中国文化之旅

2007年，BMW品牌发起了“BMW中国文化之旅”活动，这是针对中国传统文化保护与非物质文化遗产传承发起的企业社会责任项目。2021年，BMW品牌走进云南，探访了近20项物质与非物质文化遗产。历经14年耕耘，“BMW中国文化之旅” 为“推动中华优秀传统文化创造性转化及创新性发展”创造了一种可持续、可复制的范本。

上汽通用奥特能整合营销

上汽通用汽车围绕企业战略、科技优势、体系实力展开了贯穿全年、亮点突出的奥特能电动车平台整合营销。通过平台亮相、深度解读、平台命名、KOL代言、工厂投产、研发实力展示等一系列举措，将平台“更智能、更安全、更性能”的三大核心优势深刻植入公众脑海。

一汽-奥迪全新奥迪Q5L(配置|询价)“自由在Q我”

5月28日，一汽奥迪以“自由在Q我”为主题，创新打造了“全新奥迪Q5L·自由之夜”。自2009年进入中国市场，奥迪Q5就以“自由”为标签，诠释了不同时代的自由价值观。如今面对用户年龄层的迁移，奥迪Q5L借助live house形式的活动通过自由、音乐和汽车产生共振，并传递了一个理念：进化才是自由的本质。