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凛冬将至，空气净化器行业独角兽将君临天下

雨水净化空气，泪水净化心灵。快乐不是因为拥有的多，而是计较的少。抓不住的沙，放下一把；抓不住的人，放下也罢。生命中我们应该感谢两种人，一种是打开我们心门的人，一种是陪我们一同走过心路历程的人。人生最重要的不是得不到和已失去，而是珍惜现在拥有的，所以要活在当下。——洞君

前言

中国室内环保产业发展的发展十年有余,经历奥运会和世博会等全球重大活动的检验,基本形成了以空气净化器、新风机、净化材料、净化治理服务和室内环境检测仪器、检测机构一体的产业链发展体系。

随着国内经济水平的提升,汽车保有量的增加及工业制造业的发展,空气污染问题日益严重,空气净化器作为一种新型家用电器,具有调节稳定、自动检测烟雾、滤去尘埃、消除异味及有害气体、双重灭菌、释放负离子等功能。是现阶段空气污染日益严重的社会背景下,人们需求较大的家用电器产品。

我国发展落后发达国家,正处兴盛期发展到目前,空气净化器在发达国家发展已经相对成熟,从70年代启动至今已经有近50年的发展历程,到上世纪90年代行业进入成熟阶段,发达国家空气净化器市场消费日趋饱和,家庭普及率达到了30%的较高水平,考虑空气净化器的使用寿命,现阶段发达国家空气净化器的发展处在“增量需求小幅提升,存量需求更新换代”的发展阶段。

我国空气净化器在上个世纪90年代萌芽,当时也多依托外国进口品牌,集中在一线城市销售,随着国内经济实力的增加,居民收入水平的提升及日益严重的空气污染等多因素的推动下,近年来空气净化器逐渐成为小家电当中的一个重要需求项,小米等国内品牌也逐渐获得市场的认可,国内空气净化器的发展处在“需求不断提升,增量持续加大”的发展阶段。

空气净化器发展回顾

空气净化器属于小家电产品的一种,相比于其他行业其上下游产业链相对简单。上游主要是空气净化器生产而使用钢材、塑料等原材料和各类电子元器件、电源线、发热管等零配件,按照产品设计方案和一定的工作流程对上述原材料和零配件进行加工、组装,产出产品后通过一定的销售渠道销售给客户。

在工业化加剧和制造业加速发展及汽车保有量提升的影响下,加上部分北方城市冬季燃煤取暖等多因素的影响下,近几年我国空气污染问题日益严重。但是大的环境不能一时得以改善,人们却更加关注自身的健康及空气质量的安全问题,空气净化器能够有效的净化市内的空气,增强空气质量的清新度,获得家庭及企业等的广泛认可。

近几年内我国空气净化器的产量逐年增加,2011-2016年在行业发展需求的推动下,空气净化器产量实现了15%的年均复合增长率。

2016年空气净化器产量达到1980万台,较上年同比增加17.51%。

目前,虽然空气净化器的增长速度很快,但是其在中国的人均拥有量还相对较少,与发达国家存在较大的差距。近年来,我国多个城市连续受大范围雾霾天气影响,空气质量呈现重度污染状态。持续不断的雾霾天气,使呼吸道疾病患者爆发性的增长。

而严重的空气污染,更炒热了空气净化器市场。2016年,我国空气净化器市场零售量为520万台;空气净化器市场零售额为141.9亿元。

2017年上半年我国空气净化器共实现销售额79亿元,较上年同期同比增加47.30%。

空净行业难掩品牌质量鱼龙混珠

随着现代工业和交通运输等的发展，人类活动向大气中排放的有害气体不断增加。大气中的污染物达到一定的程度，对生态系统以及人类活动而言都是一种破坏，同时随着居民环保意识提高，对空气质量有了更高的要求，空气净化器市场迎来井喷式增长。

据相关线上监测数据来看，在雾霾较为严重的几个月份里面，空气净化器销量都呈现明显的增长。如2016年10月份空气净化器零售量线上同比增长23.5%，2016年11月份零售量同比增长67.7%。

当前空气净化器呈国产、日韩、欧美品牌三足鼎立的态势。2016年10月份空净行业的零售量TOP10品牌中，国产品牌占比为27.6%，2016年11月国产品牌份额继续攀升，零售量占比达到35.2%。

同样，《2017年中国空气净化产业报告》显示，中国空气净化器市场呈现明显回暖态势，2016年零售额同比增长17.7%，远高于家电行业整体增幅;2017年第一季度，零售额同比增幅更是高达47.0%。雾霾等环境污染催生了空净行业的发展，但中国空气净化器市场还处于起步阶段，未来存在较大的增长空间。

自从《空气净化器》国家标准的实施，其明确了评价空气净化器的基本技术指标与空气净化器产品的标志和备注，包括CADR(洁净空气量)、CCM(累计净化量)、能效等级、噪声等四项指标的明确标注。

空气净化器迎来爆发式增长的同时也不可避免其问题丛生。

国家质检总局发布“关于2016年空气净化器产品质量国家监督专项抽查情况的通报”，抽查覆盖全国8个省（市）56家企业生产的61批次产品，主要就产品的安全指标、性能指标和电磁兼容指标等3方面21个项目进行检验。但产品抽查合格率仅为75.4%，其中14家企业生产的15批次产品不合格，其中包括三星、夏普、三个爸爸、贝恩等知名品牌均被列入不达标的系列。

另外，定价乱象也成为空净行业发展的一大隐患。

据悉，目前市面上空净产品性能差别不大，但从几百元到上万元的价格跨度的产品大有所在。由于没有太多依据，空净产品主要是靠概念、噱头或虚假宣传进行定价。空气净化器行业的发展一定程度上受限于混乱的定价体系。

来自空气净化器所引发的纠纷案件中，空净行业市场主要存在经营者夸大宣传其净化器的功能；保修期内出现有异味、噪音大、净化空气效果差等质量方面的问题，更有甚者，市场上在售的空气净化器其实际净化能力与所宣称的存在较大悬殊。

随着雾霾等空气污染加重，空气质量影响居民生活健康之时，空气净化器以其净化空气质量的效果无疑存在着较大的市场空间。但作为企业，都应当在其产品质量和空气净化效率上寻求更大的突破，在研发上对其净化技术进行改进。而当产品的同质化不断凸显，追求产品的创新，打造品牌优势也实为必需。

空净行业国内目前仍处于起步阶段

据研究机构给出的预期，未来我国空气净化器销量仍将保持30-35%的高速增长，预计在2020年销售规模可达到1000亿元。显然这是一个倍增的市场，想象力巨大。

而与高增长相对应的，我国空气净化器的市场普及率尚不足1%，而即便是在空气质量相对较高的发达国家，空净的普及率最高可达70%，它们已经习惯了在居室内开启空气净化器以获得高品质、无异味、无污染的“畅享好空气”。

显然，对于空气净化器潜在的市场空间，那是不言而喻的，尤其随着消费结构的升级，注重生活品质提升显然空气净化器大有用武之地。所以空气净化器将是一个刚需的、规模可观、增长空间巨大的市场，而且被公认为是有望成为继彩电、冰箱、空调、洗衣机之后国内家庭的第五个家电产品，当然叫生活电器更贴切一些。

另一个新兴产业则是净水器行业，跟空气净化器行业类似，处于产业企业进入期，而目前净水市场规模已经领先于空气净化器，净水产品也已经被人们所广泛接受。被业内成为“两净产品”的空气净化器和净水器呈现齐头并进的势头。

不过，空气净化器行业也不是都是歌舞升平，高增速、低门槛、缺监管的行业现状下，无序厮杀、流派纷呈、虚假宣传、质量问题、服务短板等让不少盲目的消费者一头雾水，甚至一度放大了公众焦虑。

尽管2016年3月份空气净化器新国标已经实施落地，但空气净化器如一些人所说的“进入洗牌阶段”还为时尚早，空净行业还处在百花齐放百家争鸣的产业格局态势。

就产品发展趋势看，空气净化器从产品结构上，拥有HEPA滤网和除甲醛滤网已经是大众主流的配置诉求，HEPA滤网主要净化过滤PM2.5等细微颗粒物及毛发、花粉等物质，而在附属功能上，大空间净化、滤网到期提醒更换功能、空气质量实时显示功能、童锁安全操作功能、静音睡眠功能、APP智能化功能等则成为主要购买决策的因素。

据相关数据统计，从2012年开始，空气净化器零售市场总规模一直处于高速增长之中。就全年销售额来看，从2012年累积销售额是21.2亿元，2013年是77.5亿元，在2015年全国达到118.3亿市场销售后，2016年再次增长到135.1亿元，涨幅达到14.1%，总产品售卖数达到577万台。

根据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国空气净化器行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》数据显示，在品牌数方面，2012年我国空气净化器市场品牌数不过才56个，到2013年增长为151个。而2014年则迅速飙升至673个，近两年空气净化器品牌还在持续攀升，导致整个市场鱼龙混杂。

不少互联网企业纷纷进军空净行业。2017年4月，聚美优品的陈欧携两款空净产品开了一场发布会，高调宣布进军智能家居领域。互联网公司跨界做空净产品似乎已经不算什么新鲜事儿了，猎豹移动旗下的豹米、果壳网的小蛋和以低价著称的小米也都先后入局，期待能在这场“防霾”大战中分一杯羹。

可以说，伴随着空净行业的火热，天生擅长追热点的互联网企业的嗅觉最为灵敏，第一批跨界其中不难理解。

可是互联网企业搅局空净行业，往往打的是性价比战略，以智能化联网噱头圈一波快钱，而空净行业更多是一场技术战，当前我们看到，空净市场依然是洋品牌垄断，整个空净市场依然以外资品牌主导的中高端产品为主。

毕竟，新国标实施之后，空气净化器行业面临从品牌、价格、技术等全方面能力的较量，也意味着在当前行业准入门槛提升，研发实力越来越重要。

低价低质的品牌将越来越没有竞争力，靠组装贴牌的手段终究难以拿出优质的产品。从整个行业来看，进口空净品牌依然呈现压倒性优势从当前来看，由于进口品牌在技术研发、品牌与质量管控等方面更为先进，加之品牌先入为主，目前在我国空气净化器领域占据绝对优势。

在当前主流市场中，空净品牌有大致可以分为三类，第一类是专业的空气净化器品牌，以Blueair、霍尼韦尔、贝克艾尔、艾吉森、欧朗德斯等品牌为代表；第二类就是一些知名家电品牌，以三星、飞利浦等品牌为代表。第三类就是一些贴牌商家。

前两类品牌由于在技术、品牌、研发能力、渠道、售后等方面深耕已久，占据2016~2017年年中国空气净化器销量的大部分市场。

2016年空气净化器市场的品牌关注比例分布中，飞利浦、三星、夏普三大外资品牌的市占比稳居行业前三位，整体市占比超过40%。而在天猫、京东等网上商城，往往也是外资口品牌的销量往往大幅领先于国内品牌。

2016年空净行业的另一个大事件当属空净新国标的施行，它对空气净化器的净化性能(CADR)、滤网寿命(CCM)、适用面积、能耗、噪音都有了更为明确的规定，这对于行业的规范、整体水平的提升有重大作用。而受空净新国标推动，消费者在选购空净产品时，会对照CADR、CCM、噪声等指标来选购更为合适的产品。新国标出台后，无法满足新国标的一批劣质厂商也逐步被淘汰出局。

在新国标的基础上，空净行业权威机构更在2017年陆续针对空净产品推出更加明确的选购规范：广东省室内环境卫生协会推出空净产品星级认证标准，中国家用电器研究院推出家用电器性能认证实施细则，进一步提升净化器的性能标准，指引空气净化器行业向着规范化的方向发展。

空净产品从过去单纯比拼价格到了比拼品牌与技术的阶段。也就是说，新国标的出台意味着抬高门槛，压制了国内部分互联网厂商和山寨品牌的性价比策略，但同时为高品质品牌产品带来了新的机会。因为和其他家电产品相比，空气净化器是直接关乎用户身体健康的产品，用户更为追求卓越的性能而不是性价比的低劣产品。

空净品牌将迎来一波新的增长。

其一，与其他传统大家电遭遇市场饱和、利润下滑的市场环境不一样，空净产品却面临着诸多利好，因为尽管空净产品在最近两年在快速发展，但普及率还相当低，还有巨大的人口红利可以挖掘。

其二，在全国区域市场中，从一二线城市到三四线市场都在快速增长。根据相关机构的线下监测数据，相比已经处于成熟期的冰洗、彩电等大家电，基于健康消费需求的空净品牌在三、四级市场的基数虽小，但增长也非常可观，从未来趋势看，各空净品牌渠道下沉或将成为一个大趋势。

当前中产阶层迅速壮大，消费升级需求大涨，人们对健康的关注与投资越来越多。而雾霾天气又往往在秋冬天气频发。不过，国产空净产品的市场竞争力依然不太乐观。

而国内空净市场被三星等外资品牌占据高端市场主导地位的局势下，国产净化器品牌应该少点互联网连接噱头与低价低质的性价比战，而需要切实的从技术与性能提升入手，强化除霾技术研发与性能上的优势，缩短与国外中高端空净品牌的差距，才有可能在未来空净行业竞争中中不被淘汰出局，并在巨大的市场蛋糕中分的一杯羹。

空净行业即将上演残酷的洗牌

2017年11月，创业公司352环保科技宣布获得超过2亿元融资，投资方包括BAI （贝塔斯曼亚洲投资基金）、经纬创投、华泰基金（华泰新产业成长投资基金）、Atlas Capital （阿特列斯资本），这是迄今为止国内空气净化领域最大笔融资，此前这个记录被三个爸爸以1000万美金保持，这说明，空气净化器市场依然被资本看好。

空气净化器市场为何热度不减？

过去相当长一段时间，空气净化器市场没什么声音，然而这并不是因为市场遇冷，而是空气净化器有显著的季节属性——冬季雾霾肆掠才让人们想起关注这个产品，就跟防霾口罩一样，又正是因为此，空气净化器在北方的销量明显要高于南方。

事实上，中国城市化导致的雾霾问题、居住升级引发的房地产装修热、以及中国消费者对健康的重视，正是空气净化器这几年火爆的原因。

空气净化器市场被引爆，大概是在2012年，正是北京雾霾开始严重的年份，此后雾霾问题从北向南席卷更多城市，种种努力，空气污染问题还是未得到有效解决，北京市环保局通报的2016年北京空气质量状况显示，2016一年北京共发生重污染39天，其中38天是PM2.5重污染。

空气污染问题也创造了一个庞大的空气净化市场，2012年到2014年连续三年空气净化器市场规模成倍增长，2015年增幅下滑，2016年恢复增长，与国内环境状况基本一致。

2016年，中国空气净化器市场规模达到574万台。

相对于美国、日本空气净化产品使用普及率分别高达27％和17％而言，中国空气净化产品使用普及率仅为0.1％，毫无疑问，中国市场还有很大的增长空间。

据广发证券研报预测，2017年至2021年，空气净化器的销量和销售额（机器＋耗材）的复合年均增长率将分别达到17.8％和20.8％，到2021年，空气净化器的市场销售量有望达到985万台，销售额431亿元。

中国产业研究院的预测更为乐观，其预计 2017 年空气净化器销售规模或可达千亿元以上。

这是一个有刚需的、规模可观、增长空间巨大的市场，有望成为继彩电、冰箱、空调、洗衣机之后国内家庭的第五大家电产品。

市场规模和增长空间都很大，更重要的是，这是一个还未稳定的市场——并没有像彩电、冰箱、空调等成熟家电一样形成多个主流品牌联合垄断市场的结局，这意味着大量的机会。

这也是资本最青睐的投资：赛道本身没问题，比赛才到中盘，还有机会押中未来的空净巨头，因此即便在这个市场出现三四年后，还有新的玩家入局，还有公司获得巨额融资。

空气净化器市场2013年兴起后，一度出现了最多超过1000个品牌，堪称“千空大战”，其中主要分为三类，第一类是家电大鳄品牌，如飞利浦，夏普、松下、海尔、格力、TCL等，基于渠道、供应链和品牌优势强势入局；第二类是专业空净品牌，像352环保科技、布鲁雅尔等，拥有行业的技术壁垒；第三类是新兴互联网品牌，比如小米、豹米、锤子科技和墨迹天气等等，基于互联网渠道做营销和销售。

此外有不少门外汉仗着品牌优势跨界入行，比如聚美优品的陈欧、网易严选的丁磊等。

空气净化器市场规模远不如手机，然而玩家却不少，今天还有人在进来，核心原因就在于，这是一个看上去有利可图、门槛又十分低的市场——做产品，不需要太高的制造能力，也不需要操作系统和软件服务的整合，只要去日本、德国、美国等国家采购元器件组装就可以了，就像电脑装机一样。因此我们也看到，不少空气净化器品牌采取OEM的方式，自己只主导营销和渠道环节。

然而，空气净化器市场门槛低，洗牌也很快。

第一，市场本身容纳不下这么多玩家。

家电行业，从市场规模来看，即便有千亿级的销售额，也很难容下上千家品牌，案例可参考电视、洗衣机等等传统家电行业。

从市场规律来看，任何市场都会从群雄逐鹿到一家独大或者多寡头联合垄断市场。

因此，这样看空气净化器市场最终会像电视等市场一样形成少数品牌联合垄断的结局。

第二，国家标准强制将不合格玩家清退。

家电涉及到民生，是国家监管的重点产，空气净化器国家标准也已于2015年颁布，2016年3月施行，对CADR(空气净化量)、CCM(累计净化量)数值、能效等级、噪声等等都做出了明确规定，国家标准出台后已有不少没有实力的玩家被清退出局，目前市场上的玩家只有700多家，2018年净化器核心零部件标准出台还将清退更多玩家。

第三，浑水摸鱼的打法缺乏长期竞争力。

在市场早期，蓝海阶段不论多没实力的玩家都能捞一笔。

尤其是空气净化器，消费者最初购买很可能是因为恐慌心态，不懂产品先买回来再说，好歹有个心理安慰。

空气净化器要做好，不是简单地组装就可以，既要有好的效果，还要有能效和静音，就需要过硬的设计和研发能力、以及技术。

很多空气净化器有了跟没有一样，感知不明显；有的噪音大甚至还有二次污染问题；还有的仅仅是定价高、营销做得好进而让消费者觉得是高端产品（因为涉及到家人健康所以价格不敏感）。

对于上述问题，一方面，国家标准的出台一定程度规范了市场的有序竞争；另一方面，消费者经过四年教育后已经变得更加成熟，不再为恐慌、为安慰、为忽悠买单，而是更加理性地决策。

这意味着，空气净化器市场还将继续上演大洗牌，最终只会剩下少数专业玩家。真正有长期竞争力的是高于国家标准、在模式、产品、技术和服务上下功夫的玩家。

京东618榜上有名，且销量稳定的品牌，比如飞利浦、352环保科技，其核心特点就是性能和价格平衡，尤其是在国家规定的CADR(空气净化量)、CCM(累计净化量)数值、能效等级、噪声等方面表现较好，进而赢得大多数理性消费者的青睐。而国产品牌相对于海外品牌而言，在专业度上也就是适合中国霾情的技术壁垒上更具竞争力，进而赢得平民消费者，我想这是352能够完成此次融资，且打破行业记录的关键原因之一。

空气净化器市场还会发生什么？

那么，竞争激烈的空气净化市场，还会发生什么呢？

我认为如下四点将会上演：

1、空气净化器不能只是面向雾霾。

中国空气净化器市场起来，是因为雾霾问题，很多玩家重点针对雾霾问题进行产品设计和宣传，然而雾霾问题却有很强的季节性，因此如果只针对单一需求场景做产品，很容易陷入一年忙半年、闲半年的问题，这会给公司带来很大的经营压力。

美国、日本等空气净化发达的市场，与雾霾并无直接关系，城市空气本身的低质量，住房装修家居衣物的甲醛问题，商场学校写字楼的人群聚集导致的空气问题，都意味着净化需求。

因此，只盯着雾霾的空气净化器厂商如果不及时转型到全场景空气净化，将很容易被淘汰。中国空气净化器市场的实力玩家，会面向不同场景做产品矩阵。

我们看到352环保科技已经在这样做了，不只是有主打除霾的空气净化器，还有用于汽车的、用于装修房的，甚至可移动的多元化空气净化产品，解决各种场景下的空气净化需求。但毕竟不是每一个空气净化企业可以做到资本注血来打造全场景产品，那么我觉得也可以考虑针对某一个细分场景做到极致，进而形成差异化的能力（但是要避免季节性问题）。

2、从空气净化器到空气解决方案的供应商。

滴滴不是打车公司，而是出行服务，所以可以延展到更多出行+服务上，包括专车、快车、顺风车、租车、代驾甚至投资人人车二手车平台，扩大自己的边界，创造更大的价值。

352环保科技提出了“自己不是空气净化器制造商而是空气解决方案提供商”，这个提法值得空净行业借鉴。另一个很大的故事则是空净行业中的新风系统。

很多公共空间和大空间场景如写字楼、酒店、别墅就更适合新风系统，这需要更大的硬件和改造成本，但却更有效果，且能保证氧含量。

据统计数据显示，2016年中国新风系统有 61 亿元的规模，2017 年预计实现 90 亿元，同比增长近 50%，中国市场普及率不足 5%，而在日本和欧美市场新风系统占有量高达 95% 以上。

目前这个市场已有10＋air等玩家，空气净化器的胜利者会不会进入新风系统市场？

未来是否会互相整合？

可能性是很大的。

3、从上层制造组装到底层技术自主。

目前，优质的空气净化器产品，不论是352环保科技还是家电巨头，其元器件都依赖海外市场，比如滤网都是日本进口，风机是德国ebm的等等。

这就跟国产智能手机曾面对的问题一样，不能做芯片、存储、电池等等元器件，利润都被上游给赚走了，而且还被掣肘。我们看到华为、小米等手机公司最近几年对底层技术的投入可谓不遗余力，尤其是芯片技术上，华为麒麟970更是成为主流旗舰级CPU品牌，AI模块NPU的引入也与苹果A11仿生处理器一样具有了领先性，进而有了更强的创新能力和利润获取能力。

同样，摆在国产空气净化器面前的问题也是，必须要摆脱对海外元器件的依赖，形成底层元器件的自主研发和制造能力，当然，要做到这个，需要时间，也需要钱。

4、空气净化器成为智能家居的一部分。

智能家居是另外一个正在上演的趋势，智能化技术，从娱乐类黑电如电视普及，逐步渗透到洗衣机、电冰箱、门锁窗帘、摄像头等家电家居，作为有实力成为第五大家电的空气净化器，同样也有智能化的需求，比如一键操控、节能无噪音的智能净化方案，需要有智能化的算法和互联网的技术。

而且，如果站在提供舒适的空气环境角度来看，空气净化器还应该与空调、暖气、新风系统等等互联互通，最终实现智能化的空气解决方案。

然而市场也是残酷的，700多个玩家云集的空气净化器市场必定会上演大洗牌，最终只留下少数玩家，同时市场也是充满机会的，不只是有巨大的增量空间，还有不少的延展机会，多场景、解决方案、底层技术（耗材）、智能化都还有待挖掘。

结语

回首2017年的中国空气净化器市场注定是不平凡的一年，新老品牌“厮杀”激烈、劣质品牌淘汰出局、技术及产品进一步升级、国家管控力度加强有效规范市场、全民健康呼吸意识提升、消费升级带来环境利好……

根据研究机构数据显示，空气净化器在销品牌从2013年的78个到2017年11月已经增长至576个，“蛋糕”效应促进了品牌的汇聚。

空净市场在2017年继续野蛮生长的同时，却也愈加成熟化，行业变革趋势明显，通过对过去这一年空净行业的盘点，或许可以更精准地预估出2018年的行业走势。

消费人群：下沉化、年轻化、理性化

经过近几年的市场发酵，并伴随着雾霾频发、人们消费水平提高、健康呼吸意识提升、电商平台购物更加便捷等因素，空气净化器产品在2017年已经由一线城市向二三线城市市场下沉，覆盖度的提升也直接带动了整体市场规模的增长。其中，以西安为代表的西部市场扩容明显，虽然西安的霾情天气今年较去年基本持平，但是今年的西安空净市场相对于去年却呈现出大幅增长。

而原有的一线城市市场除了不断增加的新用户，老用户的复购率也在提升，地域市场销售量排名方面则呈现出动态变化态势。

数据显示，目前购买空气净化器产品的新老用户比例约为10:1，且与去年相比，今年北京仍是空气净化器的主要消费区域，但是在12月江浙沪市场增长突然加速，一举超越了北京、成都排在销售榜单前三位。

业内人士指出，这主要与12月以来雾霾南移有很大关系，而且伴随着雾霾的南移，原来在选购空气净化器时，北方以除霾为主、南方以除醛为主的南北方需求差别也在悄然变化，南方对除霾的需求开始增长。

此外，目前国内消费人群整体正在年轻化，空净市场自然也不例外，数据显示，购买了空气净化器的人群中35岁以下的用户总占比达到80%，其中又以90后占比最重，在性别比例方面，男女用户比例约为4:6。而伴随着互联网时代成长起来的这批年轻用户的消费特点也逐步凸显，比起广告，他们更为关注口碑、新媒体、KOL等渠道的信息，进而做出选购哪款空气净化器产品的决策。

与此同时，与初期用户不知道如何选购空气净化器，只能盲目追求国际大牌的情况不同，在2017年用户在选购产品时会更加理性地综合考虑产品的各项性能。市场调研数据显示，用户较为看重的因素包括净化效果好、噪音小、使用方便、外观漂亮、质量不错、节能省电、覆盖面积大、大风量等。

产品升级：细分化、专业化、价格合理化

市场持续爆发、用户更加理性的环境下，对于空净品牌以及产品也提出了更高的要求，满足不同人群需求、卡位垂直市场的细分化产品在2017年陆续面市，包括针对儿童、孕妇等不同类型人群的空气净化器，以及车载、商用等不同使用场景的空气净化器产品。

而在产品功能方面，除了前两年因为雾霾频发而“站稳C位”的除PM2.5功能，除甲醛、除异味、杀菌、加湿净化等多元化功能在2017年也开始逐渐“上位”，受到更多厂商和用户的双重重视。

专家指出，事实上，在欧美、日韩等地区雾霾并不严重，但是空气净化器的渗透率却很高，空气净化器将并不仅仅是为了应对雾霾而购入，这也将是中国市场的未来趋势。

尤其值得注意的是，消费者愈加理性化、市场不断成熟化的趋势下，使得更加专业化的产品在市场竞争中成功脱颖而出，这其中以专业空气净化器品牌352表现最为突出。

在2017年京东、天猫等电商平台的空净产品销售排行中，352旗下产品持续稳居前三名，甚至曾超过众多国际品牌跃居第一，因为在产品研发上的创新以及用户体验的优化，让352的产品收获了专业人士和用户的良好口碑。

随着消费者关于空净相关知识的增加，专业产品受到青睐的同时，以往定价体系混乱的现象也正在好转。数据显示，2017年大部分用户选择了1995元至4020元的空气净化器产品，性价比较高的产品更受欢迎。

需要承认的是，空气净化器虽然功能越来越全面，依然会有无法覆盖到的功能与使用场景，因此配合新风净化机、防霾口罩等空净产品使用，才能全面保障大众的呼吸健康。

行业热点：资本热捧、跨界入局、国家政策规范市场

中国空净市场未来增长空间巨大，这一风口有目共睹，因此2017年大额资本的注入自然也就在意料之中。去年11月，352环保科技公布获得超2亿元人民币融资，这也成为迄今为止国内空净领域最大笔融资。

资本看好之外，新入局者更是络绎不绝。往年已有格力、美的、夏普、松下等传统家电巨头入局，今年更是有网易严选、墨迹天气、锤子等大批互联网公司跨界空气净化行业“分一杯羹”。

玩家越来越多的同时，国家对于空净市场的管控力度也在持续加强，继在2016年3月推出新国标，截止同年10月淘汰掉100多个不合格品牌后，今年全国家用电器标准化技术委员会也已经开始推动净化器核心零部件标准的制定，《空气净化器用滤网过滤器》、《空气净化器用静电式集尘过滤器》两个行业标准已进入收尾阶段，预计2018年将正式出台。这两大行业标准实施后，无疑将为消费者提供更为直观的参考，进一步规范空气净化器市场。

中国质量检验协会副理事长兼秘书长柯振权表示，虽然我们国家的环保治理力度越来越大，得益于中央对环保的高度重视，特别是煤改气、煤改电的力度越来越大，颗粒物的排放减少了很多。但是空气的污染不仅仅是来自于颗粒物，PM2.5除了和颗粒物有关以外，影响人们生命健康的还有其他成分，空气净化器并不仅仅是除霾，还能够过滤空气里面的有害物质、有害气体。

综合2017年整个空净市场变化来看，能够满足“全场景空气净化”需求的空气净化器产品正在渐渐摆脱“看天吃饭”规律。近日，中怡康时代市场研究机构也对空净市场2018年的发展态势做出了预测，2018年空净市场整体的销售规模预计将达到289亿，复合增长率超过40%。伴随着消费升级、人们健康意识的提高，空气净化器市场在2018年势必又将迎来新一轮的爆发。

写在最后，生鲜行业的空气净化和保鲜或是空净行业好的突破点，下篇分析，敬请期待。

文献参考：