月销1.2万辆再上新台阶,极氪吃定豪华车市场了

又到新一月销量放榜时刻,极氪(配置|询价)再次创下交付新高。

数据显示,极氪7月交付量达到12039辆,是继6月份极氪销量重回万辆之后,实现销量的再次突破,这推动极氪当月同比增长139.7%,环比增长13.4%,实现连续6个月同比、环比双增长。

值得一提的是,高增长之下,极氪品牌发布以来,累计交付也超过13万辆,得到了13万用户和家庭的首肯。而在销量战报中,极氪非常自豪地将13万辆“零自燃”几个字放在显眼的位置,这也充分说明,在保证电动车的安全门槛这一点上,极氪毫不妥协。

再回望1.2万辆的这个成绩,放在如今非常内卷、价格战频发的新能源市场,可谓相当可观。特别是市场不景气的大环境下,诸多新造车品牌都陷入“缺钱卖身”的地步,极氪却一直表现得如日中天,可见依托于大厂,在转型新能源的这条第三赛道上,极氪走出了自己的风姿和精彩。

分析极氪7月的1.2万辆销量,对于3款车来说,已经相当明了。极氪001(配置|询价)保持稳定,月均保持在六七千辆的水平;极氪009一如既往在豪华MPV市场如鱼得水,把稳2000辆级别的市场地位;而不断交付提速的极氪X(配置|询价),在7月基本上冲上了三四千辆的水平,这在豪华紧凑型SUV市场里边,已经超越宝马X1晋级前三,并成为前十名中唯一的中国品牌。

所以三款车型,让极氪稳占紧凑级SUV、猎装轿跑、MPV三大市场细分市场,且在每个细分市场都有建树,这也是支撑极氪品牌销量一直攀升的重要因素。甚至在接下来的下半年里,也可以预见极氪稳健向上销量走势。

当然我们也可以就细分车型作出一些评价:

比如上市两年多的极氪001,目前长期稳定在30万元以上纯电车型的销冠位置,从猎装轿跑的定位,到产品带来的价值感,在行业中树立了标杆的地位和形象。即便是蔚来、小鹏等一众看似势头和知名度强劲的品牌,都没办法将极氪赶超,这也充分说明了极氪的底气和实力。

之前有很多人对极氪001的看法是太小众,但是最后的事实证明,恰巧是这种既符合跑车的加速、SUV的高通过性,和猎装的造型和装载能力,这种“多合一”的产品定位,恰巧给极氪001带去了独特的个性,反而吸引了更多关注的目光。再加上大吉利造车技术的背书,市场认可度远远高于新造车品牌。

比如第二款车极氪009,有了极氪001对品牌形象的建立,虽然MPV市场体量并不大,且之前很多人都认为纯电的MPV并不受待见,毕竟补能不便,会带来里程焦虑,而且整个MPV市场,高端纯电之间也没有成功的先例。

但极氪009做到了,由于它均价已经超过50万元,因此在售价50万元的纯电豪华MPV市场,极氪009是独一份。就算放在豪华MPV市场如奔驰V级/威霆、别克世纪以及丰田埃尔法等对比来看,极氪009的销量也是超越的。

比如奔驰V级/威霆长久月销量保持在1500辆左右,别克世纪基本上在1000辆到2000辆的区间,而丰田埃尔法基本上也不到2000辆,极氪009从销量和销售价值上,已经成为纯电豪华MPV甚至是豪华MPV的最优解,成为豪华商务MPV里的翘楚。

再比如说第三款车型极氪X,在首个完整的交付月,极氪X推动极氪销量再攀高峰。作为20万元级的豪华紧凑型车型,它将3.7秒的百公里加速、自动门、移动中岛、车载冰箱等很多旗舰级的配置都下放到了车上,再加上滑移中控屏,后排电动翻折座椅,零重力副驾等高级配置,直接让极氪X的产品价值拉满,放在这个级别的细分市场,从配置和体验来看,几乎没有对手。

加上极氪X本来就比001和009拥有更多和更广阔的用户群体,虽然竞争压力更大,但至少极氪X的产品力优势和品牌优势是在线的,热销也不是难事儿。

除了销量上的拿捏,其实在极氪销量持续增长的背后,也可以看到整个豪华市场格局的变化。首先就是纯电车型对传统燃油车的替代,目前BBA豪华车中,宝马的纯电发展速度最快,单月销量可达七八千辆,奔驰和奥迪都在2000辆级的水平,从这个角度看,极氪已经完全超越BBA在豪华纯电车里的市场地位。

来自市场的数据也显示,1.2023年1-7月30万以上纯电车型中,极氪001分别以15.7%的市占率,与蔚来ET5以16.1%的市占率以及宝马iX3以10.9%的市占率(市占率数据截至7月23日),构建起了30万以上、以极氪、蔚来、宝马为核心的ZNB豪华纯电“三巨头”。

当然,上述这些成绩,仅仅是极氪的过往,作为一家一直以“进化”为核心的汽车品牌,极氪的未来远不止于此,特别是交付和服务方面,在整个大吉利资源和体系之下,这与极氪欣欣向荣的发展是相辅相成,且进入正向循环的。

7月初,全国最大极氪中心丨北京王府国际(简称北京极氪中心)正式开业,这一举措,将推动极氪在全国最大市场之一的北京,逐步建立起用户触点和品牌传播阵地,带动品牌持续朝着高端方向发展。截至目前,极氪已在全国75个城市建立了300多家直营门店,更多市场的覆盖,也将直接作用于极氪的品牌传递和销量增长。

在补能方面,极氪也是新品牌中做自营建桩非常积极的品牌之一,目前极氪能源自建站已覆盖近130城750余站,自建站数量排名中国纯电品牌第三,特别是超快充站的数量,已经达到了333座,在所有中国新能源品牌中排名第一。另外第三方充电网络覆盖340余城超52万把充电枪,智能家充桩一站式安装服务已走进5万多个车主家庭,覆盖全国31省315城,并在7月开启了全国巡检服务。

国内市场如鱼得水,国际市场的拓展极氪也没有忽视,毕竟这是极氪品牌全球化战略的重要环节。7月,极氪与以色列联合集团(Union Group)正式签署协议,双方将携手在以色列市场建立汽车经销网络。这是继宣布登陆欧洲市场之后,极氪加速全球化业务发展的最新举措。

根据双方协议内容,Union Group旗下的汽车业务部GEO Mobility计划将于2023年第四季度在以色列市场推出极氪品牌,并且组建专业管理团队,为极氪建立沉浸式体验中心和创新的高标准服务体系。极氪将在以色列市场推出豪华猎装轿跑极氪001和新奢全能SUV极氪 X两款车型,预计将在第四季度开启预售并随后实现交付。

毫无疑问7月份的交付创新高,为极氪下半年的市场拓展打响了开门红,而产品、服务、海外等多方面战略的稳步推进,也充分体现了极氪深厚的体系化实力,以及用户对品牌和产品的高度认可,更展现了极氪持续领跑豪华智能纯电品牌“第三赛道”的实力与前景。

这不由得让人期待,下一次,极氪又将为市场和整个行业,带去哪些更多惊喜呢?

2023-08-03

2023-08-03