营销悍将王金海强加盟,阿维塔实现了产品渠道齐头并进

2022年12月23日,成都阿维塔中心正式开业。同期,全国首批阿维塔中心,也陆续在重庆、深圳、杭州等城市开业。加上此前首批阿维塔11(配置|询价)和011量产车正式下线的消息,阿维塔如期兑现了王金海此前“2022年完成国内200家渠道触点铺设,以及首批量产车交付”的承诺。现在回过头来看,相比大部分从“PPT造车”阶段起步的其他新势力,阿维塔这一年的发展速度着实罕见。而“阿维塔速度”的背后,不仅是CHN模式的优越性,负责渠道的领导人——王金海也发挥了极为重要的作用。

王金海是阿维塔副总裁兼用户发展中心副总经理,在汽车行业有着超过20年的深厚经验,曾先后供职于长安汽车、长安马自达、长安福特,主要负责销售、渠道管理等重要岗位,出色地完成了多款热销车型的上市营销和推广工作。值得一提的是,在长安福特供职期间,企业正处于打响保卫战的关键时刻,王金海等高管团队成功将渠道从危险边缘救回,将库存压缩到一个月以内,是长安福特谷底回升的关键人物之一。2022年2月,王金海正式宣布加入阿维塔,分管销售、服务与渠道发展等相关业务的管理工作。

王金海加入阿维塔后,首先就向外界透露了一个重磅目标:“预计到12月,阿维塔可以如期完成全国200+渠道触点铺设,兑现对用户的承诺。”虽然从现在来看,阿维塔的确兑现了对用户的承诺,但在当时许多业内人士看来,王金海高调定下这个高挑战难度的目标,大概率是为了营销热度。主要原因,是因为特斯拉当初用了足足两年时间,才勉强搭建起6家门店;以服务著称的蔚来,一年时间也才铺开了26家门店;把自己渠道扩张速度吹得神乎其神的理想,建设100家门店也足足用了3年;唯一创下奇迹的极氪,铺设200家渠道,前后也花费了一年时间。

而阿维塔,在2022年8月8日正式发布阿维塔11的同期,首批门店才开始开业运营。此后不到5个月的时间,就完成了200家渠道触点的铺设,其中包括阿维塔中心这种能提供一站式服务的旗舰店。换句话说,在王金海的加盟下,阿维塔在5个月时间里,完成了50家城市中心店及150家体验中心以及授权钣喷中心(售后)的建设。此外,阿维塔11还于近期,入驻了华为旗舰店,更进一步夯实了品牌的高端形象。而到2023年,阿维塔渠道触点铺设的数量,将有望超过500家。

当长安汽车、华为和宁德时代等元素汇聚一堂时,阿维塔就已经不仅仅是一个高端智能电动汽车品牌,而且也代表着新能源汽车行业的一种新合作模式。而在王金海及管理团队的带领下,在渠道与服务体系建设上展现出来的“阿维塔速度”,则再次刷新了业界对CHN模式的认知。

2023-04-09

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