大众汽车:快速向电动车企业转身

一般来说,船小好调头。但是对于大型的跨国公司,要想实现战略的根本转型,并不容易。但是从大众汽车最近几年的相关战略动作,以及市场销量来看,公司成为实现快速转身的传统跨国车企之一。

数据显示,大众汽车ID.家族6月份销量达到了1.7万多辆,其中一汽-大众ID.4 CROZZ(配置|询价)6,243辆,ID.6CROZZ 2,802辆。上汽大众ID.32,801辆,ID.4 X(配置|询价)4,163辆,ID.6X1,626辆。这个数据可能和有些企业相比有差距,但从传统汽车企业来看,仍然显得分量重重。

确实,当大众汽车将ID.家族引入中国市场的时候,每月只有几百辆的成绩,大大低于了自己以及社会的预期。这与大众汽车更早实施的电动化战略有些落伍。

其实,大众如果梳理下汽车最近5年的战略就可以看到,大众汽车电动化的转型战略一直成为重中之重。

根据计划,大众汽车将在2022年底,实现电动车销量占比达到11%;到2025年左右,电动车再次销量翻倍,达到20%以上电动车比重。为此,大众汽车决定从2020年到2026年总投资1500亿欧元用于智能电动车的投资。

而从大众汽车每年的具体实施动作来看,每一天都是朝着电动化目标迈进。以2021年为例:

大众品牌将其旗舰电动轿车命名为Project Trinity,2026年推出。

大众品牌正式推出其“加速战略”(ACCELERATE strategy),加速转型为软件驱动型移动出行供应商。

大众汽车与博泽成立了合资企业,新合资企业将开发并制造整椅、座椅骨架和零部件以及车辆内饰系统解决方案。

大众集团宣布将扩建布其伦瑞克(Braunschweig)零部件工厂,使其产量翻倍,届时每年将能够生产50万套MEB电池系统,以及为非MEB平台车型额外生产10万套电池系统,其中包括一些混合动力车。

大众投资了7,000万欧元建立了一个新的研发中心,计划自己大规模生产电动汽车电池。

大众汽车旗下软件部门Cariad和零部件供应商罗伯特·博世宣布即将就汽车软件领域的合作达成协议。

大众汽车成立了一家欧洲电池公司Société Européenne,以整合电池价值链上的业务——从原材料加工到开发统一的大众汽车电池,再到管理欧洲电池超级工厂。

如此密集的战略动作,也可以看到其它跨国公司的同样安排。但是大众汽车的战略安排扎扎实实在市场获得了回报,却是更加突出的。

2022年上半年,大众集团共交付了21.7万辆纯电动汽车,同比大增27%。纯电动汽车比重上升到了5.6%(2021年上半年3.4%)。

汽车市场电动化转型已经成为必然,传统汽车企业能否在这次转型的新时代中仍然维持当前的竞争格局,许多人都在拭目以待。大众汽车非常有可能成为未来的引领者之一。

2022-08-11

2022-08-11