随着乘联会最新销量出炉，特斯拉Model Y(配置|询价)以超过2.3万辆的表现，领先不少燃油车，进入11月SUV销量排行榜前三。
而关注新能源汽车的应该都知道，这种情况并不是个别月份，事实上从2020特斯拉开始国产交付，Model 3(配置|询价)、Model Y就几乎领跑细分市场。
不过，伴随着销量而来的还有口碑，特斯拉国产前可以说是令无数人种草的，但国产后表现却不那么稳定，甚至经常被车主吐槽。即便如此，消费者依然买单的理由到底是什么？
特斯拉的形象是如何建立的？
提到特斯拉，大家通常绕不开马斯克，关于他的成长、创业、梦想故事，很多人也已经耳熟能详。
27岁，马斯克将自己创立的网站Zip出售，赚取了人生中的第一桶金。而后，马斯克成立自己第二家公司Paypal。30岁，Paypal以15亿美元卖给了eBay，作为原公司的最大股东，马斯克从这场交易中获利1.8亿美元。
而特斯拉其实是马斯克的第三次创业，他先是在2002就创立了太空探索技术公司SpaceX，后才入股特斯拉，成为其最大股东和董事长。正是因为他的创业经历，让特斯拉在早期就收获了一批忠实粉丝。
但对于大众消费者来说，马斯克最成功的还在于营销。
特斯拉进入中国市场后，就因为各种事件和舆论的成为焦点，作为一家互联网车企，可以说它成功的抓住了大众的注意力，为其在国内市场的畅销建立了基础。
特斯拉如何搅动新能源市场？
回看国内较早的新能源汽车市场，大部分车型在技术上都没有太大突破，不少新势力品牌也都停留在PPT阶段，他们最大的目标就是超越特斯拉。
而近两年，国产纯电动在三电系统、续航里程上都有了不小的成绩，甚至有的表现已经超越了特斯拉，在智能科技上，不少新势力也建立了属于自己的优势。
与此同时，斯拉在国产后还带来了降价等一系列不走寻常路的操作，尽管这让其受到了不少的争议，但它就像一条鲶鱼，搅动着国内电动车市场竞争更加激烈，让更多纯电动车型的入手门槛不断下探。
而尽管有一些品牌表示不会采用价格战，但他们无一不在技术上寻求突破，带来激光雷达、自动驾驶辅助等领先配置，从而才不会被优胜劣汰。
所以，对于特斯拉来说，在目前的纯电动市场，它依旧是一个很强大的竞争者，但值得注意的是，随着更多国产纯电动的进步，这种鲶鱼效应也只可能是其短期优势。
产品上到底能不能打？
最后，回到产品上面，有的人觉得特斯拉的车型科技感十足，也有人吐槽它装备工艺差，有人说它三电、自动驾驶辅助技术强，但其实它也正在被比亚迪、蔚来、小鹏追赶。
但客观来看，Model Y售价29.18-38.79万元，这个区间消费者能选择到的主流纯电SUV，其实只有大众ID.6、福特Mustang mach-E(配置|询价)，而这两款车型的上市时间并不长，还需要市场的考验，同时相比对手，特斯拉，在智能、个性程度上也更加出色。
所以，除了从品牌到粉丝到营销，特斯拉都算是一个很互联网、用户型的新势力车企，并且它在产品上也保持着自己的个性和优势，这在目前千篇一律的新能源市场中，显得十分重要。