最全盘点：购物中心里的汽车体验店

购物中心向生活中心进化的当下，商场内的业态也愈加丰富多元，很多以前无法想象的业态逐渐成为新时代购物中心的“标配”，汽车体验店就是其中之一。

不仅如此，已有一些购物中心引进2家及以上的汽车体验店，如成都远洋太古里、广州高德置地广场、北京三里屯通盈中心等。

为帮助大家进一步了解这一业态，笔者搜集了一些已进驻购物中心的汽车品牌及其门店情况。诚然，本文并非第一篇介绍这一业态的文章，但应该是目前为止行业内对该业态最全的盘点了。

特斯拉-Tesla

作为新能源汽车品牌的领头羊，特斯拉的创新理念不只在于产品、技术，还体现在营销体系上。

在中国商业地产领域，特斯拉开创了将汽车体验店（4S店）开进购物中心的先河。

不仅如此，特斯拉还很善于通过和知名购物中心展开合作来为品牌造势。比如深圳万象天地开业时，就有50辆特斯拉齐聚万象天地高街，进行车队表演。

万象天地的Tesla是华南首家空中全景体验店，与普通汽车展厅只能从一扇落地窗窥探整个店面布局不同，门店采用“内环绕立体展厅”设计。

Tesla万象天地店

三面全透明的结构，能展现整个Tesla店内全景视野，透明结构让整个店内空间对光线的引入做到更好。

除万象天地外，Tesla还进驻了众多城市的标杆性购物中心，北京朝阳大悦城、南京德基广场、成都远洋太古里等等。总之，在本文所列的14个汽车品牌中，Tesla在购物中心内的体验店开得最早也最多。

蔚来汽车-NIO House

作为国产新能源汽车品牌，蔚来汽车无疑是一匹黑马。2014年创立至今，发展迅猛，在购物中心体验店方面，是少有的可以与特斯拉匹敌的品牌。

蔚来汽车购物中心门店叫NIO House，定位为“蔚来车主和朋友们的自由空间，愉悦生活，不止于车。”品牌slogan为Create Possibilities。

NIO House兴业太古汇店

蔚来官网介绍，NIO House有七大核心功能：Living Room、Gallery、Forum、Library、Joy Camp、Labs、NIO Cafe。为了满足用户包括自身享受、商务、社交在内的核心需求，NIO House多选址城市最核心的商圈和最方便的位置。

通过其官网了解到，目前NIO House已进驻13个城市，其中不少店选址当地知名购物中心，如上海兴业太古汇。

NIO House已进驻的城市

另外，据笔者了解，蔚来汽车将在下半年开业的重庆新地标——重庆来福士广场，打造NIO HOUSE重庆独家购物中心体验店（作为项目主力店之一）。

奔驰-Mercedes me

Mercedes me是梅赛德斯-奔驰在2014年发布的服务子品牌，并不承担汽车销售的任务，它的定位非常清晰，就是站在客户的角度，以“客户为先”，是集试驾、精品展示、美食咖啡、时尚购物于一体的体验店。

Mercedes me中国大陆首店——三里屯通盈中心店

目前，Mercedes me在中国仅有三家店，按开业顺序分别是北京三里屯通盈中心店、上海外滩BFC金融中心店、成都远洋太古里店。

Mercedes me上海店、成都店

其实，相比汽车体验店，Mercedes me更像一家以餐饮（川菜和西餐）为主的生活方式集合店。其中，川菜馆名叫四方三川，主打云贵川菜系；而M.E 时尚餐厅则属于西餐厅。

此外，店内还销售各种奔驰周边产品，如挂件、T恤等。

关于，Mercedes me品牌的初心与目的，梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官倪恺（Nicholas Speeks）表示，“其实，是想通过Mercedes me品牌，跟大家聊一聊车辆以外的奔驰世界。Mercedes me是我们数字化举措的一部分……Mercedes me就是想让大家在休闲时，进一步了解奔驰的品牌内涵。这种品牌内涵的呈现不是通过以往的销售方式，无需销售人员以卖车或试驾的目的。”

保时捷-保时捷e享空间

保时捷e享空间是保时捷全球数字化转型的战略实践，通过该项目，保时捷希望为消费者和保时捷粉丝们带来一场数字化体验盛宴。

e享空间的整体思路有别于其他任何一间保时捷品牌汽车销售店，在这里，消费者和保时捷粉丝们可以体验到更多有关保时捷赛车基因和血统传承的故事。

目前，保时捷e享空间在中国大陆地区有2家店，分别是广州天环Parc Central店、宁波鄞州区宁南北路店，前者属于购物中心店。

广州天环Parc Central店

广州保时捷e享空间是首个在中国开设的拥有一系列领先数字化科技的城市展厅，这个占地面积达460平方米的展厅也是首家开设在高端购物场所的保时捷零售体验展厅。

店内陈列有历代保时捷车模型，保时捷品牌衍生的周边产品，配备有一系列多媒体墙和互动装置，可以让消费者能够身临其境感受保时捷产品及跑车文化。

领克汽车-领克空间/领克中心

领克是吉利汽车与沃尔沃合资打造的全球汽车品牌，线下体验店有领克空间与领克中心两个品牌。前者选址都市大型商圈，后者则设立在城市非中心区域。

2017年10月25日，领克首家汽车体验店“领克空间”在杭州龙湖天街正式开业。

领克空间不单单是将4S店搬进商场这么简单，同时还承载着"个性、开放、互联"的品牌理念，打造都市生活的另一休闲据点。

展厅内的设计融入了各种潮流元素，围绕领克定制的专属时尚夹克、滑板、雨伞和托特袋，充满炫酷气息的吧台，如运动鞋般整齐陈列的车模墙，光怪陆离的休息区背景墙、还有精致的美食饮品，集休闲、娱乐等多种功能于一体。

据了解，未来更多的领克空间均将坐落于全国各大都市最具活力的大型商圈中，并集展示、销售等功能于一体，体现出领克对于传统渠道模式和难以单独实现的互联网购车模式痛点的思考和改变。

小鹏汽车-小鹏体验中心

小鹏体验中心是小鹏汽车的线下体验店。官网介绍，小鹏体验中心是“鹏友和车主的专属空间，提供标准统一的高品质服务、轻松透明的购车体验，带你感受更智能便捷的拥车生活。”

深圳欢乐海岸店

根据官网，小鹏体验中心已落地北上广深等10个城市，其中不少位于购物中心内。如深圳欢乐海岸购物中心、天津恒隆广场（即将开业）等。

前途汽车-前途驿

前途驿是前途汽车的线下体验空间，提供一站式购车服务，以“智”致新，满足“新审美”、“新消费”、“新社交”。

根据前途官网，前途驿包括6大功能（区）：

奇点汽车-奇点体验厅

关于奇点汽车体验厅，奇点官网这样介绍：深入到泛90后日常娱乐消费的核心地段，是集车辆、智能、技术、社交、娱乐于一体的城市年轻生活客厅。

上海店

官网显示，目前，全国有三家奇点体验厅，分别位于北京、上海（世纪汇广场）、杭州（湖滨银泰in77），其中后两家属于购物中心店。

杭州店

据悉，未来，奇点汽车将在全国各地陆续建立城市体验厅，率先布局5个城市：北京、上海、杭州、广州、深圳。第二步覆盖天津、青岛等一二线城市，第三步下探到三四线城市，并以体验厅为基地与用户共同成长，开启美好出行之旅。

ARCFOX-ARCFOX Space

ARCFOX是北汽新能源旗下全新生态品牌。ARCFOX Space作为ARCFOX品牌的线下体验中心，是全球首个将艺术、生态、交通、科技四大元素融汇一体，为用户提供涵盖产品交互体验、餐饮娱乐、文创精品、众创跨界活动等高品质全生态的新能源汽车生活体验空间。目前ARCFOX Space仅有1家店，与北京Mercedes me同样位于三里屯通盈中心。