完美日记 | 美妆品牌的「瘦身计划」，你发现了吗？| 美妆浪潮
“水印纸箱代替胶印纸箱，以 100% 可降解的生物基纸塑替代传统塑料，不使用外包装塑封膜，彩盒内部亦不使用塑料部件，这些变化你发现了吗？”
不久前，美妆浪潮盘点了国货美妆品牌在“可持续的美”方面的思考及行动，解剖了部分品牌在环境保护方面的践行方案。（详情链接：环境保护 | 围绕「可持续的美」，国货美妆品牌都做了哪些尝试？）
而最近，中国美妆市场的引领者逸仙电商发布了「逸仙电商2022年环境、社会及管制报告」（下称ESG报告）。
在报告中我们可以看到逸仙电商在“让美丽更持续”道路上的一些革新，下面我们就来着重分析下，看看逸仙电商在2022年有哪些新的思考，又是如何将新思维运用于美妆领域。
逸仙电商的可持续理念
逸仙电商作为中国美妆领域最年轻的上市公司，很多人对逸仙电商的了解仍停留在主品牌Perfect Diary完美日记，而事实上逸仙电商这几年通过不断地收购和内部创业，旗下已经拥有了八个品牌，如彩妆线的完美日记、小奥汀、皮可熊，以及护肤线的科兰黎、EVE LOM、DR.WU达尔肤、完子心选、壹安态，从快时尚美妆品牌到高成长性的高端美容护肤品牌，逸仙电商的品牌版图仍在高速扩张。
对于很多仍处在发展初阶的美妆品牌而言，将可持续的理念融入在品牌中，更多只是品牌主理人的意志体现或者出于产品营销的需要，大部分也只是体现在环境保护这一范畴。
而对于完美日记或者逸仙电商而言，可持续的理念践行就不再仅是环境保护这一范畴，而是可以从环境、社会和公司治理（ESG）的维度来综合评估企业经营的可持续性与对社会价值观念的影响，2022 年底，全球最大指数公司明晟 MSCI 最新出炉的 ESG 评级中，逸仙电商评级被上调至 A 级，为国货美妆领先水平。
借用逸仙电商2022ESG报告中的三个关键词可以比较好的来理解ESG对于企业的必要性：
「永续」——应对环境挑战，践行对环境友好的承诺。
「成长」——构建价值共同体，建设价值共创的和谐生态，负责稳定经营。
「回馈」——矢志责任公益，用公益行动深化品牌价值。
美丽之境
对于「永续」命题，逸仙电商的解读则是将环保理念融入产品的全生命周期，包含可持续包装、碳管理、应对气候变化等ESG议题，创造经济价值的同时注重环境价值的创造。
包装材料的消耗和对环境的污染等问题越来越受到关注，绿色减塑、轻量化包装、可循环利用已经成为政府倡导、消费者期待的发展方向。逸仙电商在产品包装中采用更多环保型材料，追求包装简易化、适度化、绿色化，致力于降低对自然环境造成的压力。
案例：绿色包装与回收
逸仙电商旗下品牌科兰黎中国区产品彩盒包装、EVE LOM 品牌产品说明书使用FSC 认证的纸类，保证纸张来源符合环境保护和社会经济可持续发展，助力保护生物多样性。完子心选温润至简氨基酸洁面乳（氧气洁面）产品纸盒包装使用的 FSC认证标志的纸张，可作收纳供顾客再次利用。
2022 年，逸仙电商旗下品牌完美日记、皮可熊、小奥汀调整纸箱克重、优化尺寸，使用水印纸箱代替胶印纸箱，采用更为环保的牛皮纸材料 ，纸张用量减少 25%；同时全部纸箱取消了表层塑料覆膜，进一步减少塑料包装材料使用。科兰黎 VC 纸盒取消使用纸质说明书、信封、标贴，减少纸材消耗；环保版 VC 3 支装和 12 支装精简尺寸，纸张用量分别减少67%、32%。
旗下多个品牌开展产品包装回收项目，号召消费者开启绿色接力模式，提升产品包装使用率。EVE LOM 产品参与包装回收、再循环计划，获得了 The Green Dot7标志。科兰黎在 VC 产品彩盒上增加 PAP8 标识，同时附加建议将 VC 安瓶、铝箔袋与彩盒投放至可回收垃圾桶的标识，增强消费者的回收理念。
另一方面，在碳达峰碳中和的背景下，产品生命周期评价和碳足迹认证成为衡量产品绿色转型程度、产品对气候变化的影响的重要途径之一。逸仙电商持续关注产品的碳排放，自 2021 年开展产品碳排放评估工作以来，致力于厘清产品在原材料生产、制造、运输、使用及废弃过程的碳排放情况，识别产品从“摇篮到坟墓”各个阶段的减排潜力，从而实现优化产品生产、运输及回收利用的过程，减少产品碳足迹，降低对环境的负面影响。
案例 : 完美日记小细跟口红开展碳排放核查
自 2021 年起，逸仙电商选取旗下品牌完美日记的核心产品——小细跟口红，作为产品碳足迹评估工作的开端，邀请第三方机构进行碳排放核查并获得产品碳足迹证书，迈出了降低产品碳排放的第一步。
2022 年，完美日记继续扩大产品碳足迹核查与认证范围，对薄透雾感名片唇釉299、剔透柔雾控油散粉锁色版两款产品开展碳足迹核查，并取得产品碳足迹证书，为美妆产品碳足迹核查贡献更多力量。
美丽之品
对「成长」这个命题，逸仙电商的解读是以消费者为中心，打造行业领先的产品，研发生产可持续产品，将产品质量与安全，化学品安全等视为品牌ESG的核心关注议题，保证企业的可持续经营。
譬如在产品研发与技术创新方面，2022 年，在逸仙 Open Lab 研发体系的有力支撑下，逸仙电商与国内外多家知名研究机构、高等院校和医院建立稳定的合作关系，在全球范围对护肤及化妆领域的前沿技术进行识别、研究和商业应用，致力于打造优质美妆产品，目前已成功落地了多项技术创新应用成果。
案例：应用 3D 皮肤模型进行功效测试研究
本研究与法国皮肤实验室 Labskin 合作共建完成，针对亚洲年轻人群的生活环境，模拟 PM2.5 污染、日光暴晒、不合理护肤习惯等创建 3D 全层人体皮肤受损模型，并利用该模型研究不同活性物对抗肌肤炎症、光老化、改善肌肤状态等的能力。逸仙电商独家原料舒胺修、葡萄花提取物等都表现出良好的功效性，能显著提升皮肤表皮屏障和凝聚力、缓解紫外线和污染物等暴露伤害，维持肌肤健康稳态。研究部分成果在 IFSCC 国际大会及国内核心期刊均有展出。
而在可持续原料方面，逸仙电商首先从原材料阶段关注其可持续性，积极推行绿色产品采购积极开发符合环境及健康标准的配方技术，优先采购和使用对环境和社会影响较小的原材料，支持生产过程中使用可再生资源。
案例：完子心选专注天然产品
「完子心选温润沁柔雪融卸妆膏」含有天然植物来源的椰油醇，采用双亲乳化技术，快速有效溶解彩妆的同时，予以消费者温和亲肤的清洁体验。
案例：完子心选采用可降解材质
「完子心选神经酰胺修护面膜（新配方）」所使用的竹纤维晶透凝胶膜布，因其竹纤维材质，可在土壤中自然降解，相比较传统面膜布，该产品在使用后对环境造成的污染大大减少。
美丽之光
对「回馈」这个命题，逸仙电商的解读则是坚持商业向善，围绕女性赋能、自然生态、儿童关怀、乡村振兴等领域，积极开展各类社会公益活动。
案例：关爱女性乳腺健康
2022 年是粉红丝带运动诞生 30 周年，逸仙电商旗下品牌法国科兰黎推出全新粉红十月限定版“Aqua Infini Treatment Lotion”，呼吁公众共同关爱女性乳腺健康，传递乳腺癌预防与检查的重要性，并将限定版销售额的10% 捐赠给国际抗击乳腺癌协会 Ruban Rose，用于支持帮助女性治疗和治愈乳腺癌研究项目。
案例：“创美人生”项目
2022 年 6 月 25 日，由逸仙电商联合中国妇女发展基金会共同发起的“创美人生”美妆公益培训第三期活动在成都顺利闭幕， 37 位来自五湖四海的学员进行了 10 天的针对性美妆专业技能培训。培训班特地开设直播技能培训课程，从直播的发展历程、IP塑造及人设打造、主播的专业成长、主播的自我表现以及直播的执行共五个方面进行讲解，将美妆与直播相结合，为学员拓展技能领域，提高创就业职业技能，释放女性创造美的价值。
案例：流浪动物喂饱计划
逸仙电商旗下品牌 Pink Bear 皮可熊携手骆王宇，共同助力它基金的“流浪动物喂饱计划”公益行动，自 2022年 2 月启动后共捐助 12,468 斤猫粮狗粮，为武汉、重庆、长沙、兰州、绍兴等多个城市的流浪动物送去“救命口粮”，并呼吁更多人关注流浪动物，给这些弱小的生命以庇护，一起传递爱与温情。
案例：关爱乡镇留守儿童
2022 年 4 月，逸仙电商携手心和塾公益基金会、暖流计划志愿者、龙胜镇团县委等，为 8 所乡镇学校学生送去 8,000 个笔袋，为缺少文具的乡镇留守儿童提供物资帮扶。逸仙电商用自身行动实践企业社会责任与担当，共同照亮孩子的未来。
案例：完美日记×《中国国家地理》
完美日记携手《中国国家地理》，从中国山河美色中汲取灵感，将自然景观的配色方案和彩妆流行色彩相结合，推出富含中国美学特色的四大主题眼影盘“粉黛高原”“赤彤丹霞”“碧蓝湖泊”“焕彩梯田”。整盘眼影包含16 种以中国传统颜色与地理名称命名的眼影格，眼影质地复刻地貌纹理，展现独特的中国之美。2022 年9 月3 日，逸仙电商旗下完美日记×《中国国家地理》联名限定眼影，荣获2021 十大年度国家IP 评选跨界联名赛道大奖。