华经产业研究院发布《2023年中国汽车营销数字化行业研究报告》
汽车数字化营销即在信息发达的互联网时代，以数字化手段构建多渠道的汽车营销，以解决车企与用户信息互通的矛盾。由于传统车企与用户端长期处于割裂状态，造成了汽车产品与用户需求产生了认知差距，如何有效提升车企与用户间的互动与沟通成了行业关注的重要议题。由于线上化程度的加深，用户触媒点呈现分散性、多样性特点，在信息渠道和信息体量迅速膨胀的背景下，用户决策偏向纠结，传统无针对性的数字营销方式越来越难以在海量信息中精准捕捉用户，导致车企获客及转化成本增加。数据显示，2021年汽车主机厂商线上营销投入占比47%，五年间提升了15个百分点。
从国内广告市场整体来看，广告行业结构性调整，市场将迎持续修复。2022年，中国互联网广告市场在高速发展了20余年后迈入结构性调整的发展周期。据数据显示，2022年中国广告整体市场出现9.4%的下滑，而互联网广告市场逆势增长了1.4%，突破6600亿元。此外，由AI等技术驱动的广告新模式逐渐成型，预计在2024年中国广告整体市场反超2021年，达到近1.06万亿元，互联网广告市场也将再创新高，向8000亿元规模发起冲锋。线上营销市场结构调整，叠加汽车市场进入存量竞争新阶段，未来汽车品牌数字化营销对于车占据市场份额至关重要。据统计，目前国内汽车市场当前已从增量市场转为存量市场，近年销量维持在2000万辆以上。新能源汽车后期直追，销量不断上涨，已从2017年的54.6万辆增加到2022年的567.4万辆，渗透率已达27.6%，成为汽车行业主要增长点。
随着用户广告行为与态度、营销态度发生转变，车企提出了多元化的营销手段、营销渠道和营销方式。据统计，2022年汽车市场营销方式更为丰富，其中，微电影、宣传片、内容营销等数字化营销形式合计占比已达27.5%。国内汽车行业市场竞争加剧，数字化车企对营销要求进一步提高，为了解决传统营销的痛点，大量车企着手投入数字化营销。据统计，2022年汽车行业广告投放费用总体趋势上升，其中汽车广告费用在12月达14.4亿元，全年整体上涨51%。内容稿件方面，2022年中国汽车内容稿件量（汽车KOL行业在抖音、快手、微博等内容平台发布稿件数量）由1月的4.2万篇上涨到12月的9.4万篇，汽车行业数字化营销市场前景广阔。
华经产业研究院研究团队使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析汽车营销数字化行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析汽车营销数字化行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据汽车营销数字化行业的发展轨迹及实践经验，精心研究编制《2023-2029年中国汽车营销数字化行业市场运行态势及投资战略规划报告》，为企业、科研、投资机构等单位投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。
报告目录：
第1章 汽车营销数字化行业相关概述
1.1 汽车营销数字化行业定义及特征
1.1.1 汽车营销数字化行业定义
1.1.2 行业特征分析
1.2 汽车营销数字化行业商业模式分析
1.3 汽车营销数字化行业主要风险因素分析
1.3.1 经营风险分析
1.3.2 管理风险分析
1.3.3 法律风险分析
1.4 汽车营销数字化行业壁垒分析
1.4.1 人才壁垒
1.4.2 经营壁垒
1.4.3 品牌壁垒
第2章 中国汽车营销数字化行业运行环境分析
2.1 中国汽车营销数字化运行经济环境分析
2.1.1 经济发展现状分析
2.1.2 当前经济主要问题
2.1.3 未来经济运行与政策展望
2.2 中国汽车营销数字化产业政策环境分析
2.2.1 汽车营销数字化行业监管体制
2.2.2 汽车营销数字化行业主要法规
2.2.3 主要汽车营销数字化产业政策
2.3 中国汽车营销数字化产业社会环境分析
2.3.1 人口规模及结构
2.3.2 教育环境分析
2.3.3 文化环境分析
2.3.4 居民收入及消费状况分析
2.4 汽车营销数字化行业技术环境
第3章 2022年全球汽车营销数字化行业运行分析
3.1 全球现代服务业发展分析
3.1.1 发展概况
3.1.2 发展特征
3.1.3 经验借鉴
3.1.4 发展趋势
3.2 世界主要国家汽车营销数字化行业发展现状及对我国的启示
3.2.1 美国
3.2.2 英国
3.2.3 日本
3.3 2023-2029年全球汽车营销数字化行业发展趋势预测
第4章 2022年中国汽车营销数字化行业经营情况分析
4.1 汽车营销数字化行业发展概况分析
4.1.1 行业发展历程回顾
4.1.2 行业发展特点分析
1、汽车营销数字化行业所处生命周期
2、技术变革与行业革新对汽车营销数字化行业的影响
3、差异化分析
4.2 汽车营销数字化行业供给态势分析
4.2.1 汽车营销数字化行业企业数量分析
4.2.2 汽车营销数字化行业企业所有制结构分析
4.2.3 汽车营销数字化行业企业注册资本情况
4.2.4 汽车营销数字化行业企业区域分布情况
4.3 汽车营销数字化行业市场规模态势分析
4.3.1 中国汽车营销数字化行业市场规模情况
4.3.2 中国汽车营销数字化行业市场结构分析
第5章 2022年中国汽车营销数字化行业竞争格局分析
5.1 行业总体市场竞争状况分析
5.1.1 汽车营销数字化行业竞争结构分析
5.1.2 汽车营销数字化行业企业间竞争格局分析
5.1.3 汽车营销数字化行业集中度分析
5.1.4 汽车营销数字化行业SWOT分析
5.2 中国汽车营销数字化行业竞争格局综述
5.2.1 中国汽车营销数字化行业五力竞争分析
5.2.2 中国汽车营销数字化行业竞争优势分析
5.2.3 2018-2022年我国汽车营销数字化市场竞争预测
5.2.4 汽车营销数字化市场竞争策略分析
第6章 汽车营销数字化行业上下游行业分析
6.1 汽车营销数字化产业链分析
6.2 上游行业分析
6.2.1 上游行业发展现状
6.2.2 上游行业发展趋势预测
6.2.3 上游行业新动态及其对汽车营销数字化行业的影响
6.3 下游行业分析
6.3.1 下游行业发展现状
6.3.2 下游行业发展趋势预测
6.3.3 下游行业新动态及其对汽车营销数字化行业的影响
第7章 2023-2029年汽车营销数字化行业各区域市场概况及前景预测
7.1 华北地区汽车营销数字化行业分析
7.1.1 区位条件简介及经济运行情况分析
7.1.2 2018-2022年华北地区汽车营销数字化行业规模分析
7.1.3 2023-2029年华北地区汽车营销数字化行业规模预测
7.2 东北地区汽车营销数字化行业分析
7.2.1 区域经济环境分析
7.2.2 2018-2022年东北地区汽车营销数字化行业规模分析
7.2.3 2023-2029年东北地区汽车营销数字化行业规模预测
7.3 华东地区汽车营销数字化行业分析
7.3.1 区域经济环境分析
7.3.2 2018-2022年华东地区汽车营销数字化行业规模分析
7.3.3 2023-2029年华东地区汽车营销数字化行业规模预测
7.4 华中地区汽车营销数字化行业分析
7.4.1 区域经济环境分析
7.4.2 2018-2022年华中地区汽车营销数字化行业规模分析
7.4.3 2023-2029年华中地区汽车营销数字化行业规模预测
7.5 华南地区汽车营销数字化行业分析
7.5.1 区域经济环境分析
7.5.2 2018-2022年华南地区汽车营销数字化行业规模分析
7.5.3 2023-2029年华南地区汽车营销数字化行业规模预测
7.6 西南地区汽车营销数字化行业分析
7.6.1 区域经济环境分析
7.6.2 2018-2022年西南地区汽车营销数字化行业规模分析
7.6.3 2023-2029年西南地区汽车营销数字化行业规模预测
7.7 西北地区汽车营销数字化行业分析
7.7.1 区域经济环境分析
7.7.2 2018-2022年西北地区汽车营销数字化行业规模分析
7.7.3 2023-2029年西北地区汽车营销数字化行业规模预测
第8章 2022年中国汽车营销数字化行业重点企业经营情况分析
8.1 罗布乐思（深圳）数字化营销有限公司
8.1.1 企业简介
8.1.2 企业经营状况
8.1.3 企业竞争力分析
8.1.4 产品/服务特色
8.2 湖北行风数字化营销有限公司
8.2.1 企业简介
8.2.2 企业经营状况
8.2.3 企业竞争力分析
8.2.4 产品/服务特色
8.3 深圳市人力资本（集团）有限公司
8.3.1 企业简介
8.3.2 企业经营状况
8.3.3 企业竞争力分析
8.3.4 产品/服务特色
8.4 深圳市民富文化发展有限公司
8.4.1 企业简介
8.4.2 企业经营状况
8.4.3 企业竞争力分析
8.4.4 产品/服务特色
8.5 广东省广汽车数字营销有限公司
8.5.1 企业简介
8.5.2 企业经营状况
8.5.3 企业竞争力分析
8.5.4 产品/服务特色
8.6 天津鹏达金融外包服务有限公司
8.6.1 企业简介
8.6.2 企业经营状况
8.6.3 企业竞争力分析
8.6.4 产品/服务特色
第9章 2023-2029年中国汽车营销数字化行业发展前景预测
9.1 2023-2029年中国汽车营销数字化行业前景预测「HJ YYY」
9.1.1 2023-2029年中国汽车营销数字化行业规模预测
9.1.2 2023-2029年中国汽车营销数字化产业的前景及趋势
9.2 2023-2029年中国汽车营销数字化行业发展趋势预测
9.2.1 汽车营销数字化行业发展驱动因素分析
9.2.2 汽车营销数字化行业发展制约因素分析
9.3 2023-2029年汽车营销数字化行业发展存在的问题和建议
9.4 汽车营销数字化行业研究结论及华经建议
9.4.1 汽车营销数字化行业研究结论
9.4.2行业发展策略建议
9.4.3行业投资方向建议
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