随着大多数新能源汽车品牌推出了更多的车身配色选择，再加上它操作更简单、易上手，女性消费者——尤其是85后和90后女性消费者——在购车时更愿意选择新能源汽车。
在11月19日开幕的2021广州国际车展上，一场由欧拉汽车推出的芭蕾舞剧证明了这一观点。
“欧拉只能处处创新，在新能源汽车市场，不管是产品研发，还是用户沟通，包括渠道建设等均无前辈可问，无经验可鉴。”长城汽车欧拉品牌CEO董玉东告诉记者，今年以来，欧拉的产品阵营从黑猫、白猫、好猫三款产品扩充到芭蕾猫、朋克猫、闪电猫、好猫GT等，全面覆盖A00到B级市场。今年1-10月，欧拉累计销量97966辆，超去年同期3倍。
中国汽车流通协会的统计数据显示，2020年女性的购车消费比例达到22.28％，已经超过男性的22.00％。此外，新能源车主中女性占比达26.62%，是燃油车车主中女性占比的1.22倍。显然，新能源汽车市场的“她经济”时代悄然到来。
据不完全统计，目前已有欧拉、五菱宏光MINIEV(配置|询价)马卡龙、比亚迪海豚、长安奔奔E-Star(配置|询价)等大量新产品瞄准了女性消费者。因此，如何在新能源汽车的“她经济”时代拿出一套差异化打法，将是考验各车企的下一个问题。
在此次广州车展期间，欧拉联手国际权威色彩机构PANTONE，标定属于女性汽车用户的粉色标准——ORA Pink（欧拉粉）。董玉东笃定地表示，这个代表着自信、时尚、乐观的ORA Pink（欧拉粉），不仅是欧拉品牌的视觉资产，更代表着品牌体系的进一步升级。
据透露，2022年欧拉将迎来产品大年，不仅有芭蕾猫、朋克猫、闪电猫等新车相继上市，还将推出C级轿车新品，实现产品阵营持续向上、品牌溢价逐步提升。
值得注意的是，2022年，欧拉将持续拓建用户互联网生态圈。“我们以欧拉App为主阵地，立足国内，放眼全球，由用车延展到美妆、时尚、科技、教育等非车圈层，整合跨界资源，为所有欧拉用户赋能全新消费方式。”董玉东介绍说。
在此次广州车展期间，创业邦CEO南立新亮相欧拉展台，宣布双方联合开启“公主宠爱计划——女性创享官加速营”。南立新表示：“作为欧拉公主宠爱计划圆梦合作伙伴，创业邦期待与欧拉一起为优秀女性搭建圆梦舞台，链接优质科技创投资源，赋能女性成长，助力更多优秀女性拓展视界、实现梦想。”
《中国美好生活大调查（2020-2021）》显示，2020年女性在汽车消费上更是首次超过了男性。同时，有数据显示，新能源车主中高消费特征人群占比达46.44%，是燃油车车主中高消费特征人群占比的1.06倍，新能源车车主的消费实力不容小觑。
“我希望女孩子们不要把欧拉仅仅当成一辆车，而是当成一双翅膀，勇敢的翅膀，帮你到达人生彼岸的翅膀。”欧拉品牌CMO王伟伟坦言，欧拉品牌要从女性需求和“利她”功能出发，全面兑现“更爱女性”的汽车品牌承诺，创建女性专属汽车文化。（中青报·中青网记者 许亚杰）