宝马在上海车展前举办了“创想未来之夜”活动，展示了i数字情感交互概念车（Dee）全彩E Ink版、i7(配置|询价)、i4(配置|询价)、i3、iX3、iX1等电动车型。
宝马高管在活动中表示，“今日中国之动向，将引领明天世界之方向”、“中国是未来所在”、“BMW家在中国”、“能在中国优秀，就能在全世界出彩”“宝马对中国的信心和承诺从未动摇”。这种讨好中国市场的做法无疑是出于商业逻辑考虑。
去年，宝马在中国和全球市场都拿到了豪华车销量冠军。如没有中国市场，宝马将难以取得如此成功。因此，宝马致力于在中国市场打造大厂风范、接地气的营销方式。网友们对此也有不同看法，有人认为这是宝马的求生欲太强了。