随着消费层次的不断提升，近年来品质消费、绿色消费、理性消费渐成主流价值观。
在汽车消费市场，随着新能源汽车逐渐迈入成熟期，人们对“大屏幕”、“车载娱乐”等智能科技的新鲜感已经开始退潮，重新将关注点转向品质与安全，更倾向于为“品质付费”，产品、品牌的内生价值渐渐凸显，而“回归价值创造”、“追求汽车本质”，正是传统车企跨入新赛道的切点。
上汽大众作为传统车企成功转型的代表，将打造“放心之选”作为企业责任的核心诉求，不断加码新领域布局，试图重新定义电动汽车的“第一性”，为用户提供更优的出行体验。
品质、个性兼具的产品ICON
在电动化产品布局方面，上汽大众可以说是一众合资品牌中较为“激进”的选手了，得益于新能源汽车工厂MEB平台的实力，2021年ID.家族三箭齐发，备受关注。可以看到的是，面向更为年轻的消费市场，上汽大众一改往日中庸沉稳的形象，在ID.家族的造型上，采用了更为年轻和动感的设计语言。另外，和造车新势力不同的是，上汽大众更加注重传统优势的延续，在德系底蕴的支撑下，ID.家族在安全等方面有着更强的体系优势，而这也恰恰是上汽大众造车的底层逻辑。
就拿大部分消费者顾虑的电池安全问题来说，ID.系列电池安全验证项目高达388项，不仅远高于国标测试要求，更涵盖K13温度冲击、化学腐蚀等多项测试要求。不仅如此，上汽大众还以多个试车场、试验中心及多种类型的试验反复测试，勘测汽车在各种极端环境下的真实表现。不得不承认，在这些我们看不见的地方上汽大众是下足了真功夫的。
今年9月，ID.3(配置|询价)以全优成绩通过中国汽研新能源车60KM/H翻滚测试，11月再获中汽中心C-NCAP五星安全评价。由此可见，品质上的优势并非上汽大众在“自嗨”，而是充分的得到了第三方的认可，同时也得到了不错的用户口碑。
懂大众 更懂用户
如今的新能源市场，正处于一个“谁都想当卷王”的时代，但卷也得卷对方向，市场的游戏规则其实很简单——谁能读懂用户需求，谁就有可能开启电动车市场的新时代。异军突起的“蔚小理”将互联网行业“创造用户需求”、“小步快跑，快速迭代”的商业模式带入汽车行业，给传统车企带来了不小的挑战。好在，上汽大众没有躺在既往的成绩上固步自封，而是积极转身，从“产品至上”向“用户至上”的方向转变，拉近了与用户之间的距离。
为了满足用户对“乘坐品质”的更高要求，上汽大众建立了中国人体数据库、中国车内常用物品数据库，并基于此打造出了ID系列宽敞轻奢的乘坐空间、可视化无线充电模块，全方位全尺寸杯架等一系列以用户需求为导向，更加本土化的设计，带来了更舒适的驾乘体验。
更值得一提的是，在近期的ID.Day上，为了让车主全方位见证“放心之选”的诞生，安排车主们走进投资170亿元的上汽大众新能源汽车工厂，并组织了ID. DIY试验，通过冲压、油漆、总装等模拟环节，让车主们感受亲手“智造”的乐趣。
在笔者看来，上汽大众之所以能够在新能源市场中获得一定的话语权，不单单是源于匠心品质的沉淀，更在于对用户需求的深刻洞察和精准把握。
总结
如果说，迈入新能源赛道需要的是奋力一搏，那么，在电气化已成必然选项的当下，面对日益激烈及长期的竞逐，需要的则是格局，是理性，是长期主义的坚持，是对用户需求的认知，更是对安全品质的高标准要求。
在崭新的电动出行时代，车企们都应该强化自己的体系实力，探寻本质的力量，在车市漫长征途中，走向更成熟、由专业精神主宰的新时代，为消费者铺就安心便捷的前行道路。