理想汽车:杀ONE祭9,销量暴走?

理想L9(配置|询价)上市之初,笔者曾预测过一波销量走势,应该在3000台左右,理由是ONE正当壮年,堪堪走过三年产品周期,距离六年停产换代为时尚早。

但是10月份的第一天,理想汽车公布了9月份销量——11531辆,其中理想L9贡献了10123辆。交付首月,销量暴走,属实没想到。从数据上看,笔者当初的预测无疑是错的,低估了理想L9的爬坡能力。

但是笔者当初的预测又非完全错误,为什么呢。原因有三:

一、根据理想汽车当时的产品阵容来看,任谁也不会想到理想ONE(配置|询价)会以停产的代价,来为理想L9的销量铺路。如果理想ONE不停产的话,理想L9很难取得开门红的成绩。

二、二者同属六座车型,车身尺寸均超过五米,轴距相差不大,可以说产品同质化严重。以当时理想ONE的产品力来看,理想L9很难分流销量。

三、理想L9在交付之前,陷入产品质量危机,用户在试驾过程中出现断轴现象。不少人对理想L9使用的铁铸悬架表示怀疑,所谓的“500万内最好”,言过其实。

在长达三年的时间内,理想ONE独木成林,在新势力中凭借一款车型创造月销过万的成绩,实属罕见。而理想ONE的突然停产,又在在短短的三个月时间,上市三款新车(L9、L8、L7)。这波操作,看来理想ONE的停产是早有预谋,对市场和消费者的保密做到了滴水不漏。

理想L9的暴走,以及隔壁的AITO也达到了10142辆,不得不承认增程式产品确实有着一定的需求。这让笔者想起了之前关于增程和混动之间的技术高低之争,以魏牌为代表的先进技术,在市场上遇冷,销量平平无奇;而落后的增程技术,却有着广阔的市场空间。

理想汽车作为增程领域中的代表,确实引领了一波潮流,不管是AITO、还是岚图,都有隐隐向好的局面。

从首月的交付数据来看,理想L9基本上可以判定又是一款成功的产品。至于未来表现如何,尚待观察。

随着理想ONE的停产,理想汽车目前在售的有三款产品,分别是L9、L8、L7,车身长度都超过了5米,轴距也在3米左右。

如果以理想L9的销量走势为基础,那么在L8、L7开始交付以后,理想汽车的月销量突破三万应该是轻松的。理想L8(配置|询价)、L7覆盖的是30-40万元的区间,而且二者的产品定位严重重叠。所以,笔者的预测是,三款车型的正常销量应该在1.5万辆左右。

理想ONE的停产换来丰富的产品阵容,从目前来看,还未取得整体销量上的增加,或许是受限于产能。随着北京工厂即将投入生产,以及在建的重庆工厂,届时,理想汽车将拥有三座工厂。

目前常州工厂的年产能是10万辆,当初只有理想ONE一款车型的时候,仍不能保证有现车可提。现在理想L8、L7相继上市,交付日期也越来越近,难免怀疑产能跟不上。

在产能明显不足的情况下,理想汽车一口气上市三款新车,看似产品阵容得到了丰富,但是能否在销量上有明显的提升,仍是一个未知数。

也许在理想汽车来看,在短时期内,还要维持理想ONE当初的水平,提高产品售价,也就意味着利润得到提高。至于李想L8、L7能否取得过万的成绩,已经不重要了。

写在最后:

理想ONE的停产,换来了三款新车上市,可谓是三家分晋,理想L9暴走的销量能否长期维持、理想L8、L7能否跟上脚步,充满着不确定。至于李想L9、L8、L7能否扛到三年之痒,六年换代,我们不妨拭目以待。

2022-10-04

2022-10-04