“格格不入”的河南卫视，能让多少资本“脸红”？
最近的热-搜非常热闹，不仅有影视圈的消息，娱乐圈的消息，连带着文化圈也有消息。
而且还是一次来俩，一个美一个怪，一个惊一个喜。
第一个是这两天依旧很有热度的“清华美院毕设作品发布会引发质疑”的讨论。
事情的起因是清华大学在油管上发布的一个视频，视频的主题是“清华美院2021年大学生时装周发布会”。
视频里的模特妆容奇特不说，全是“眯眯眼”妆容更是引发网友热烈讨论，甚至由这个妆容上升到了另一个层面的质疑——“以洋为纲”。
这里咱们就不展开聊，时至今日，清华美院还没有给予回应。
另一个则是火了整整一周的“河南卫视杀疯了”，引发了10.7亿的阅读，21万的讨论。
这场轰动全网的讨论，来源于河南卫视端午奇妙夜的一个舞蹈《祈》（又名《洛神水赋》）。
《祈》究竟有多火？
据河南卫视官方统计，播出之后的两天四十八小时，“端午奇妙夜”上了整整19次热搜，每一次都是被网友给“抬”上去的，微-博相关话题阅读量超过三十亿。
水下舞蹈《祈》，是以洛水之神女为灵感。
这支舞蹈只有100秒，但每一个画面都堪称“神仙”。
配色大胆，服饰上是橙红与翠绿的碰撞，在水下特别的光线映衬下，宛若“朝霞”和“渌波”。
舞者更是化身“洛神”，时而拂袖起舞，时而拨裙回转，水随舞动，衣袂翩跹。
不夸张，只需要100秒，洛神衣袂飘飘的神韵就能完美地呈现在我们眼前。
它的惊艳让人语塞，我们只能感叹原来《洛神赋》里“翩若惊鸿，婉若游龙”的描述是真的。
作品火出圈，但主创在回答《新京报》采访时却说：
“其实火的是这个作品，是我们的中华文化，而并不是我这一个人。”
01 真好，河南卫视出圈了！
我们常说，中华上下五千年。
但怎样才能更好地了解我们的历史，是个问题，还是个难题。
这里借用网友的一句话：百年历史看上海，一千年历史看北京，三千年历史还得看河南。
1922年，广东人梁启超北上，在河南开封发表演说：
“唯他省似尚可缓，可以代表我国五千年文化之河南，则万不可缓。”
河南，地处黄河中下游，是中国古代文明发祥地之一，至迟在50万年前就有人类在这里生息和繁衍。
从三皇五帝开始，先后有20多个正统朝代先后建都或迁都河南，中国八大古都河南占有四个，在历史文化底蕴上，河南卫视有着先天优势。
其实河南卫视的出圈，从年初就在蓄力，只不过到端午奇妙夜才彻底爆发。
截至目前为止，河南卫视已经拿出了四档惊艳众人的节目。
分别是春晚、元宵、清明、端午。
谁能想到，河南卫视这个“二流”卫视平台，在“民心所向”的央视春晚和各大卫视流量明星攻势下，凭借一个舞蹈节目《唐宫夜宴》成为春晚圈的最大黑马。
短短三天，《唐宫夜宴》在抖-音上的播放量突破4亿次，并很快冲上热-搜榜第二位，播出五天，相关话题阅读、视频观看量超27亿次。
只消看过一遍，那群嘴含棉花，可爱俏皮的唐宫小姐姐们就不可能忘掉。
从表演到转场，从实景到特效，又有谁能看出来，这次的春晚会是500万成本的作品。
更可怕的是，紧随其后的高水准元宵节奇妙夜，竟然只是电视台回馈观众的赶工之作，前后共花了10天。
还有清明奇妙夜的《纸扇书生》，端午奇妙夜的《龙舟舞》，每一场表演都是既有节日氛围，又展现出来河南特有的文化符号。
毫无疑问，河南卫视近半年来的疯狂出圈，有一个非常突出的关键词——“文化”。
那，这是不是意味着地方台“娱乐至死”的时代结束了？
02 “娱乐至死”的时代结束了？
河南卫视终于有了它自己的昵称——“大象台”，这是一个“二流”卫视走向“主流”卫视的标志。
但和走“娱乐”路线的其他“主流”卫视不同，大象台借着地域优势，走出了自己独特的花路。
当芒果台还在致力于怎么将观众的目光从“姐姐”转向“哥哥”时，当蓝台还在把一套游戏“装”进不一样的外壳成为一个新节目时，大象台却甩开了资本牟利的诉求，打出了他们独有的“王牌”——文化牌。
网友从《祈》开始，对这个宝藏电视台进行“考古”和“深挖”，然后发现，河南卫视一直以来倡导的就是“文化立台”。
1994年，它开设了戏曲综艺《梨园春》。
这个节目至今已有26年的历史，是中国生命力最强的电视节目之一，致力于内容的做法让《梨园春》不仅在观众中收获极高口碑，还获奖无数。
囊括“星光奖”、“金鹰奖”、“兰花奖”等国家级电视大奖不说，更是收获了美国《哥伦比亚新闻评论》中文版评选的媒体行业的“中国标杆品牌”称号。
2004年，武术比赛节目《武林风》开播，几乎所有中国搏击界精英都曾在这里留下过足迹。
节目还会定期走进美国、澳大利亚、马来西亚、日本、德国等十余个国家和地区，通过比赛或者演出来进行交流，将文化输出真正做到实处。
还是这一年，鉴宝类综艺《华豫之门》开播，2013年，《汉字英雄》和它的姐妹篇《成语英雄》开播。
河南卫视的节目，总是给人一种“意料之外又情理之中”的感觉。
眼前这个代表作是《祈》的端午奇妙夜，它也一样不走寻常路。
这档节目由7个节目组成，没有“大而美”的主舞台，没有主持人串词，没有流量明星，甚至连时长只有41分钟。
每个节目各自独立，却又保持着统一的风格，更重要的是，每一个节目都能震撼到我们。
这样的效果，能让多少精于算计的“资本”脸红不已呢？
还是拿《祈》举例，这个节目共有7个执行团队，为了拍好，团队辗转去了象山影视城、上海图工水下摄影基地等8地进行拍摄，光是拍摄就花了三天时间。
舞蹈中让人叹为观止的“飞天”，是舞者死命拽着鱼线、稳定身体才完成的，而鱼线的尖锐也在她身上留下了道道伤痕。
努力终究没有白费，这个舞蹈破圈了。
除了《祈》，端午奇妙夜里还有让人梦回盛唐，近距离感受神都洛阳气魄的《丽人行》；
有用RAP形式唱出中药药名，也让我们记住了那个医圣董仲舒其实就是河南人的《医圣传人》；
有无缝切换开封府清明上河图的古画和实景，把古典和现代的美完美展现出来的《唐印》；
其实观众喜欢看什么，谁也不知道，有时候甚至连观众自己都不清楚。
但同时有一点是明确的，观众知道自己不喜欢看什么，也能从节目的呈现看出一档节目的立意和用心。
河南卫视的这次“表演”，就是拿“文化”当做敲门砖，它相信中华儿女骨血里一直存在的东西，能够让我们产生共鸣。
事实上，也确实如此，如此看来，“娱乐至死”真的不奏效了。
发现了没，无论是过去还是现在，河南卫视和其他地方台的做法都格格不入，甚至可以说是“搅局者”。
03 是“娱乐”的搅局者还是“文化”的先行者？
但不可否认的是，我们需要大象台这样的“搅局者”。
事实上，不仅今年，也不仅仅是河南卫视，从前几年开始，带有“传统文化”标签的任何作品就一直很受人关注。
作为观众，我们感受最深的就是文化类国综的崛起。
2013年《中国汉字听写大会》，2014年《中国成语大会》，2016年《中国诗词大会》，央视的三大品牌文化节目接连引发全国热议。
这三个节目从国人耳熟能详的文化标签入手，带动起国人对于文化的热爱，紧接着，更多文化类国综开始如雨后春笋般出现。
有从书本入手的《一本好书》，有从书信切入的《见字如面》，有“和诗以歌”的《经典咏流传》......
有走“诗歌庭院雅集”路线的《邻家诗话》，有另辟蹊径的《了不起的长城》......
越来越多文化国综的出现，从不同角度，不同切入点，换着法子给我们展现我们厚重的文化。
与此同时，影视剧方面也不甘示弱。
从以唐朝为背景的《长安十二时辰》到以宋朝为背景的《清平乐》，影视剧的制作开始对还原历史上心了。
国漫领域，从《大鱼海棠》的“土楼元素”开始，也越来越多国漫开始引入传统元素。
小范围出圈的《白蛇缘起》《大圣归来》均是如此，“炸”翻国漫领域的《哪吒》就更不用说了。
但是对于大众传媒来说，电视台的影响力才是最大的。我们愿意相信，中国人的“文化自信”，从这开始。
所以原来，这个所谓的“搅局者”倒是先行者，在前期它不会被资本所看好，但是一旦爆发资本就会追随。
因为文化类标签的作品越多，就说明它是有市场的。看的人也就越多，我们的“文化自信”自然而然就有了。
让我们再回到开头说的两个高热度话题。
一边是想要符合国际审美的现代时装秀，一边是丢掉“以洋为纲”，凭借自身实力就举起国人“文化自信”大旗的河南卫视。
谁惊谁喜，一目了然。
其实比起排场上的面子，观众更在意的是文化传承的里子，尤其是在这样一个传统节日里。
说到这里，我们再回过头来品味网友对《祈》的评价，就更能懂得这句话的意义所在：
“你看，
根本就不用刻意煽情，精华的文化本身就会让人感动。”
青石电影编辑部 | 老孟
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