芭比的“复活”，与玩偶的战争
这个夏天，芭比带来的“粉红”长尾效应还在继续。
跨界芭比的联名，成为品牌的流行密码，Zara、名创优品、Keep、Crocs、好利来……品牌们都搭上粉红商业的快车，趁势吸金。
联名卖疯了，但芭比自身的商业境况还有待改观。
芭比同名真人电影《芭比》的上映，被其母公司美泰（Mattel）（MAT.O，股价21.72美元，市值77亿美元）视作“里程碑事件”。但在激烈的暑期档大战中，《芭比》在中国的票房明显后劲不足。“（虽然国内）票房不如同期上映的《封神第一部》，但《芭比》却收获了极高的讨论度，”52TOYS创始人兼CEO陈威在接受《每日经济新闻》记者书面采访时表示，“对于整个玩具行业而言，进一步验证了‘玩具+影视’的路径在当下依然有效。”
图片来源：豆瓣电影
更早以前，作为玩偶行业“老选手”的芭比销售已显疲态。据该品牌隶属的美泰公司财报，2023年上半年，芭比娃娃的销售总额同比下降23.25%。
被6岁女孩嫌幼稚
芭比却在俘获成年人
“卖不动”的烦恼
缠上“64岁”的芭比
“美泰提出重整集团，其核心IP就是芭比”
陈威认为，影片《芭比》上映，首先会给美泰带来收益的增长。“Stifel Financial Corp.分析师德鲁·克拉姆称，《芭比》今年将为美泰公司带来约1亿美元的收入，其中包括7500万美元的玩具销售额、1300万美元的产品授权收入和1100万美元的电影收入。对于整个玩具行业而言，进一步验证了‘玩具+影视’的路径在当下依然有效。”
国内芭比展览
图片来源：每经记者 杜蔚 摄
脉驰文化在国内打造的芭比主题馆
图片来源：受访者供图
“随着《芭比》大电影的播出，全球范围内芭比品牌的声量及效应将再次大幅度提升。”辛咏瑾向记者透露，占地超过500亩的美泰户外主题乐园等项目也将在中国落地。
玩偶的战争一触即发
美泰期待芭比IP此番能打一场翻身仗。而芭比的兴衰也给潮玩行业敲响警钟：一个IP想要历久弥新并不容易。
52TOYS玩偶 图片来源：52TOYS微博
泡泡玛特旗下玩偶
图片来源：泡泡玛特官网截图