《戳中痛点，成为文案高手》：如何写出让人眼前一亮的标题？

好友小琴最近参加了一个写作训练营，老师表扬她写作基础不错，鼓励她多写稿多投稿。

小琴满怀信心的投了一堆公众号，还将心得、随笔发布在写作公共平台上，结果，投稿仿佛石沉大海，随笔点击量从不超过两位数。

再看看其他同学发布的文章，水平和自己差不多，无非是标题更抓眼球，却一投就中，点击量轻松过千。

小琴不知道怎么写出让人眼前一亮的标题，很是苦恼。

你是否也和小琴一样为文章没有点击量而郁闷，为写不出吸睛标题而苦恼，正面临标题“困境”呢？

在偶然读到《戳中痛点，成为文案高手》一书后，我给小琴推荐了这本得到日本第一行销大师神田昌典力荐的书。该书作者中野巧，是日本营销写作的权威，为丰田、索尼、东芝等多家企业提供商业文案咨询服务。

作者在书中告诉我们，标题写作，模仿定式是基础，明确标题的目标和受益点是关键。书中分享了10种标题定式，并运用“靠近地图”解析如何找准2个明确点，相信能让有标题困惑的你豁然顿悟，原来写出吸睛标题并不难！

一、好标题，从模仿开始

作者在书中分享了10种标题定式，包括数字式标题、疑问式标题、对立式标题、权威式标题、对话式标题等。对于取标题像概括中心思想一样的小琴来说，正好可以模仿参考。

1.模仿定式

为什么要模仿定式？因为模仿是创造的第一步，写标题也不例外。只有通过正确的模仿和反复的练习，才有可能写出亮眼的标题。

比如一篇讲亲子沟通的文章，小琴会这么取标题：教你学会有效的亲子沟通。如果用疑问式标题，可以写成“什么是真正有效的亲子沟通？”或者“为什么孩子不爱听你说?”通过把陈述句改成疑问句，提高诉求力，引出人们对答案的好奇心，成为阅读的动力。

如果用对话式标题，可以写成“教会你如何沟通让孩子主动开口，还在等什么？”这种定式以朋友间对话的语气，让读者感受到你的关注和热情，并能尽快回应你。

2.多种定式结合，吸睛度加倍

可是，只用某一类标题定式，很常见，读者每天能看到几十个同类标题，早已看腻。要想标题更吸引人，需要融合多种定式。

看看这个标题，“孙俪在用的3个亲子沟通方式，你知道几个？”。除了使用数字、疑问、对话，提升好奇心和关注度外，还有权威式标题这个定式。用权威、知名人士的评价或做法引出标题，更能增加信赖感，让标题吸睛度加倍。

二、明确目标读者和受益点，缺一不可

学会定式，是否就能写出亮眼标题呢？作者结合多年的写作经验告诉我们，成功的标题案例，还要有明确的目标和受益点。

1.找到那个人，而不是那群人

为什么要明确目标呢？中野巧认为，“目标范围越小，所传递的信息能量越强，诉求力也会越大。”

就像你去买护肤品，导购首先要了解你的肤质和耐受度，再结合商品的特性，选出相应的给你推荐。如果一开始就告诉你，这种精华露适合所有肤质，一来你不大相信，二来你要的是更适合自己的，而不是老少皆宜的精华露。

因此，标题里目标读者范围定的越小，从一群人范围缩小到一个人，对这个人的关注点和痛点就了解的越清楚，写出来的标题越能引起共鸣。

2.找到读者的受益点

受益，是指给人带来的好处、体验、变化等。

读者看到你的文章标题，首先会关注这篇文章能给他带来什么好处，解决什么问题或者满足他的好奇心。如果对他没有任何帮助，他为什么要点开标题呢？

因此，明确告诉读者，这篇文章能让他受益，解决他的问题，是读者点开标题的最直接原因。

3.“靠近地图”告诉你，目标和受益点，怎么找最准确

怎么明确目标和受益点呢？书中介绍了一个很实用的模板:“靠近地图”。

还是以讲亲子沟通的文章为例，按照图示，依次回答以下问题。

① 对方不知道如何做有效的亲子沟通，会有什么不好的后果？

② 造成不好后果的具体原因是什么？

③ 用哪些方法和技巧可以改变不好的结果，让对方满足开心？

④ 体会到③带来的满足和开心后，让对方更加喜悦的状况是什么？

回答问题的时候，想到什么就写下来，写的越详细越好，像做头脑风暴练习一样。为什么越详细越好呢？因为你的每一个答案都有可能是读者的关注点，罗列的越详细越具体，将为写标题提供越多越有用的素材。

这些问题回答完后，以更贴近目标的立场和视角，选取几个最典型的进行组合。

这样你很容易勾勒出具体的目标读者：一个因为与孩子沟通方式不对，导致孩子不听话、不说话、反着干，母子关系紧张的妈妈。

受益点也比较清晰：学会有效的亲子沟通方式，父母和孩子互相敞开心扉，成为无话不谈的朋友。

有了这些目标和受益点，再结合相应的标题定式，你可以组合出好几个标题。比如，“孩子从闷葫芦到主动说，只因父母用了这3招”/”怎么说孩子才会听？会这3招就够了”/”如何真正走进孩子内心？100句说教不如这3招”

这些标题将一个与孩子沟通不畅的妈妈，在学会有效沟通后得到的收获和改变，展现在你面前。

如果还想提炼、升华一下标题，显得更有文采，可以再发散一下，不局限于字面的意思。

比如“靠近地图”第二个问题，造成不好结果的原因，其中一个答案是，总批评否定孩子，证明他是错的你是对的。但你这么做，却无法获得他的理解、信任和真心。你在言语上赢了孩子，孩子却将你的真心越推越远。

顺着这个思路，标题“好好说话，赢得孩子远比赢了孩子更重要”渐渐清晰起来。

你是否能感受到，运用“靠近地图”，让我们站在目标读者的立场上，透过标题，更能靠近她的“现状和未来”。标题越靠近她，她越愿意靠近你的文章。

眼睛是心灵的窗户，标题之眼不亮，没人会在意文章的内在之美。希望你读过《戳中痛点，成为文案高手》一书后，通过模仿标题定式，运用“靠近地图”明确目标和受益点，擦亮标题之眼，让更多的人感受你文章的心灵之美。