浅论从《流浪地球》中看国产电影的新媒体营销传播策略

文|楠猫

编辑|楠猫

前言

在当今数字化的时代，新媒体营销成为各行各业的主要推广方式之一，电影行业也不例外。随着中国电影产业的不断发展，越来越多的国产电影，开始使用新媒体营销传播策略，以吸引更多的观众和实现更高的票房。

其中，《流浪地球》作为中国电影市场的一部重要作品，成功地运用了多种新媒体营销传播策略，为我们展现了一个新媒体营销传播策略成功的案例。

《流浪地球》的背景

《流浪地球》是一部2019年上映的中国科幻电影，由中国导演郭帆执导，根据刘慈欣的同名小说改编而成。这部电影以人类面临灭亡的危机为背景，讲述了人类使用巨大的引擎，推动地球离开太阳系，前往新的星系寻找新的家园的故事。

这部电影上映后，迅速走红，并且成为中国电影史上票房最高的国产电影之一。这部电影的成功不仅在于其制作精良，也离不开其新媒体营销传播策略的成功。

《流浪地球》的新媒体营销传播策略

在电影上映前，制片方通过在新浪微博、腾讯微博、豆瓣电影等社交媒体平台上发布多个预告片、海报和宣传片的方式来提前引起观众的关注。这些平台的用户群体广泛，能够覆盖更多的潜在观众。同时，这些平台也都有很高的流量和曝光度，可以让电影的宣传信息更快地传播开来。

同时，在微博等平台上邀请明星和导演来宣传电影，为观众营造了强烈的期待感。该电影还利用了主演吴京、屈楚萧、李光洁等明星的效应，通过明星代言、参加节目等方式吸引观众关注。特别是吴京，作为中国电影市场的领军人物之一，他的参与让很多粉丝对这部电影更加关注。

上映期策略

该电影在宣传上还采取了一些话题营销的手段，例如在微博上发布一些与电影相关的内容，引起网友的讨论。这些话题往往是针对电影的特点或亮点，例如该电影的视觉效果、演员阵容等。这样做可以让电影的话题度更高，吸引更多的关注。

在电影上映后，制片方通过微博、微信公众号等社交媒体平台和各大电影评分网站推送影评和观众的口碑，吸引更多的观众前来观看。此外，该电影还通过微信、微博等平台与观众互动，发布有趣的话题和悬赏活动，激发观众的参与热情，增强观影体验和互动性。

国际市场推广策略

在国际市场上，《流浪地球》采用了"口碑营销"和"明星宣传"的方式来吸引国际观众。通过在国际电影节上展示电影、邀请明星宣传电影以及在社交媒体上，发布有趣的短视频和海报，制片方成功地吸引了一批海外观众，并获得了了不俗的票房成绩。

此外，制片方还在国际市场上制作了，多种语言版本的预告片和宣传片，以满足不同语言观众的需求。

跨界合作策略

《流浪地球》在新媒体营销传播上，采取了跨界合作的方式，与多家知名企业合作推广。其中，与美团外卖合作推出了，"美团外卖流浪地球蓝"外卖配送盒，与小米公司合作推出了"小米流浪地球定制版"手机等。

通过这些跨界合作，不仅扩大了电影的宣传范围，也为企业赢得了更多品牌曝光机会。

《流浪地球》新媒体营销传播策略的成功

在上映后的短短30天内，《流浪地球》的票房便突破了50亿元人民币，创造了中国电影市场的票房纪录。这一成就的取得，与其新媒体营销传播策略密不可分。

通过预热期策略、上映期策略和国际市场推广策略，制片方成功地吸引了众多观众前来观看电影，为电影创造了惊人的票房成绩。

扩大电影的曝光度

《流浪地球》在新媒体上的宣传，不仅扩大了电影的曝光度，也让更多观众了解到电影的内容和价值，增强了电影的影响力和吸引力。同时，跨界合作策略也让更多人了解到电影，进一步扩大了电影的影响范围。

在电影上映期间，制片方通过与观众的互动和悬赏活动，提高了观众的参与度，增强了观影体验和互动性。这不仅能够增加观众对电影的好感度，也能促进观众的口碑传播和再次观影，为电影的票房成绩打下了坚实的基础。

电影的质量和观众的口碑，是制片方最终获得成功的关键因素。《流浪地球》不仅在制作上下足了功夫，也通过新媒体营销传播策略赢得了观众的认可和口碑。

观众在社交媒体上的积极评价和分享，进一步增加了电影的知名度和好感度，使电影的成功不仅在票房上体现，也在社交媒体上得到了充分的认可。

国产电影新媒体营销传播策略的发展

近年来，随着社交媒体和移动互联网的普及，新媒体营销传播已成为电影营销的重要方式。国产电影也在逐渐探索，新媒体营销传播的策略，以提高电影的曝光度和吸引更多观众的关注。

国产电影新媒体营销传播策略，在过去几年中取得了显著的进展和成果，不断创新和变革的趋势也将继续发展。以下是国产电影，新媒体营销传播策略的发展趋势和未来展望：

选择合适的平台

与《流浪地球》一样，国产电影也会选择合适的平台进行宣传。除了微博和抖音等热门平台外，还有一些适合电影宣传的专业平台，例如豆瓣、时光网等。这些平台可以让电影更好地被潜在观众找到。

随着新媒体时代的不断发展和创新，国产电影的新媒体营销传播策略，也将面临更多的平台选择。除了传统的社交媒体平台，例如微博、微信等，还将有更多的新平台和新媒体工具应用于国产电影营销传播中。

明星效应在国产电影的营销中也是一项重要策略。明星的代言、参加节目、宣传等方式可以吸引更多的观众关注电影，并提高电影的知名度。

随着中国电影市场的不断发展和壮大，国产电影在海外市场的影响力也不断提高。未来，国产电影将更多地面向国际市场，开展国际化营销传播，提高中国电影在国际市场的竞争力和影响力。

需要注意的是，在进行新媒体营销传播策略时，需要充分考虑文化差异。因为不同国家和地区的文化背景不同，对电影宣传的方式和内容有着不同的要求。例如，在中国市场中，重视“话题性”和“明星效应”，而在美国市场中，更注重电影本身的品质和口碑。

整合营销

除了以上几个方面，国产电影还会将各种营销手段进行整合，以达到更好的营销效果。

例如，电影宣传海报中集中展现明星形象，吸引粉丝关注；在线上发布预告片时，同时发起互动活动，增加观众的参与度和话题度等等；短视频平台、直播平台、AR/VR技术等，都将成为国产电影新媒体营销传播中的新选择。

数字化分析和数据驱动是新媒体时代下的一种重要趋势，可以帮助国产电影更加准确地了解观众需求和市场变化。未来，国产电影将更多地运用数字化分析和数据驱动的手段，对营销传播效果进行量化和分析，以便更好地制定和调整营销策略。

结论

总的来说，新媒体营销传播策略已经成为国产电影营销中不可或缺的一环。国产电影作为文化产业的重要组成部分，需要在市场营销中注重创新和变革，适应新媒体时代的发展趋势。

《流浪地球》的成功，充分展现了新媒体营销传播策略在电影宣传中的重要性和效果。制片方通过针对性的策略、互动性的宣传和跨界合作等手段，成功地将电影的信息，传播给了更广泛的观众群体，赢得了观众的认可和口碑，创造了惊人的票房成绩。

然而，也要认识到，新媒体营销传播策略的成功并不是一蹴而就的，需要在制作和宣传上下足功夫，紧跟市场变化，不断更新策略和方法。同时，也需要注意电影本身的质量和内容，才能让观众对电影产生真正的兴趣和认可。

因此，对于国产电影来说，需要不断创新和变革，把握新媒体时代的机遇，注重品牌营销和形象建设，提高自身的核心竞争力，实现可持续发展。同时，也需要更多地关注观众的需求和反馈，保持与观众的互动和沟通，提高观众的体验和满意度。

未来，随着新媒体技术的不断发展和应用，电影宣传和营销方式也将更加多样化和精准化。制片方需要在新媒体营销传播上，继续探索和创新，才能在竞争激烈的电影市场中，获得更好的成绩和口碑。

笔者观点：

新媒体营销传播策略已经成为电影宣传的重要手段之一，尤其对于国产电影的推广而言，更是必不可少的一环。《流浪地球》的成功证明了新媒体营销的有效性，同时也提供了宝贵的经验和启示。

首先，我认为新媒体营销传播策略需要精准定位观众，以达到更好的宣传效果。随着社交媒体和短视频平台的不断普及，观众的消费行为和娱乐方式也在不断变化。制片方需要了解观众的兴趣和需求，针对性地进行宣传推广，才能让观众对电影产生兴趣和认可。

其次，新媒体营销传播策略需要具备互动性和创新性。在互动性方面，制片方需要积极与观众互动，不断收集观众反馈，及时调整宣传策略和方式。在创新性方面，制片方需要不断尝试新的宣传方式和合作模式，以吸引观众的注意力和兴趣。

最后，我认为新媒体营销传播策略的成功离不开电影本身的质量和内容。虽然宣传手段和方式可以吸引观众的注意力，但只有电影本身具备优秀的制作水平和故事内容，才能真正赢得观众的认可和口碑。

总之，新媒体营销传播策略，已经成为电影宣传推广的重要手段之一，它不仅提高了电影的知名度和观众覆盖率，也促进了观众对电影的认可和口碑传播。制片方需要在宣传策略和电影本身的质量上都下功夫，才能在竞争激烈的电影市场中获得更好的成绩和口碑。