“露营热”背后的消费趋势和商业机遇
在跨省出行持续受疫情影响的情况下，周边游、自驾游、短途游再次成为了大众的出行选择，纵观刚刚过去的清明和五一假期，露营则成为了这些选择中最受喜爱的产品之一。通过大家的花式晒图和一些行业分析数据可见，即便不是露营爱好者，也可以窥见其如日中天的热度。
数说“露营热”
- 小红书上分享露营生活相关笔记有100W+篇，清明假期搜索量比去年同期大幅增长427％。
- 据携程发布的《2022清明假期旅行消费数据报告》，今年清明小长假全国“露营”的搜索量环比上涨98%，清明节露营产品预定量同比增长超3倍。
- 马蜂窝数据显示，64％的旅行者选择用1-2天时间在城市周边露营、骑行或徒步
- 央视财经统计的数据显示，自今年1月份以来，户外帐篷成交额同比增长119%，户外长椅成交额同比增长239%。大型帐篷、天幕、折叠桌椅等露营装备成交额增长超过两倍。
在常态化疫情防控下，露营旅游成为微旅行时代下的“网红”生活方式之一。众多户外品牌都出现了"一篷难求"的情况，帐篷、天幕、户外椅、户外垫等一系列露营装备都被打上灰色的“缺货”标签。当然，除了露营装备的火爆热销之外，“露营热”对于吃、穿用、行等方面也会带来新的消费趋势和商业机会。
吃：野餐需要拍出精致感和颜值
当露营开始走向精致，露营体验包含的远不止是呼吸户外的新鲜空气，在露营野餐拍出精致感和具有颜值的九宫格图片进行社交分享，成为朋友圈“顶流”似乎比吃的没更重要。一块颜色靓丽的格子野餐垫，网红气球束、白色帆布小帐篷、竹编野餐篮、高脚红酒杯和尤克里里或者蓝牙音箱等都是必不可少的。
露营野餐需要满足以下几点，仪式感，满足社交拍照的场景，因此色彩鲜明，包装个性的食品最受欢迎；抗饿耐吃，露营本质是放松休闲，因此耐吃又抗饿的产品必不可少，像坚果、瓜子、膨化食品这些；轻奢，对于年轻人来说，轻奢食品是不错的选择，例如精酿啤酒、进口水果、大牌零食，好不好吃不重要，拍照好看是关键。
穿：穿搭需要做一个时髦“野人”
随着露营日益成为假日微度假的“顶流”，几个亲朋好友聚在一起，支起帐篷、铺好野餐垫、摆上简易桌椅，阳光和草坪，近距离感受大自然的洗礼。当然，想要拍出美美的照片，穿什么去露营就显得很重要，除了购买专业的防晒衣、户外服外，年轻的90后露营爱好者更注重露营时尚穿搭，将自己打造成朋友圈“顶流”。
露营穿搭需要满足以下几点，科技与美学的相结合，随着面料和材料技术的不断改进，户外鞋服能够实现舒适性和防晒性能的平衡，从而显著提高产品在消费者中的受欢迎程度。同时，品牌亦开始注重设计和美学，以满足消费者的需求。健康、护肤的防晒功能需求，随着人们越来越注重健康、活力的生活方式，以及对抗衰老和皮肤保护的意识提高，特别是女性消费者十分注重日常防晒、追求抗衰老和皮肤美白，包括具有防晒功能的衣服、伞具、帽子、墨镜、口罩、披肩、袖套及手套等产品的需求迅速增长。使用场景日趋多样化，不仅仅是露营的穿搭，从日常生活、休闲娱乐、通勤，到旅游、踏青远足、露营和其他户外活动的穿搭等都可以满足。
用：家电“卷”起精致生活新风尚
近两年，在“精致生活”风潮下，消费者对颜值、体验、品质的要求不断上升，便携式吹风机、洗牙器、电动牙刷等个护小家电也随之流行起来。户外露营风吹起后，家电使用场景从家庭延伸到户外，也催生出更多品类的小家电。便携咖啡机、煎烤盘、小风扇、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅等周边小家电，都有着不错的市场表现。
京东发布的数据显示，在小家电销量整体降温的情况下，与露营紧密关联的便携式小家电逆势增长——便携式电风扇、小电锅等便携式小家电销量增长达2倍，其他如烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、便携式智能投影仪等在露营时容易携带的电子产品销量也大幅上涨。
“露营热”带动小家电消费的几点趋势，便携式，差旅人群数量增加以及节假旅游外出频次的增加，产品使用便捷化成为消费者的刚需性。有颜值，数据显示，高颜值厨房小家电销量同比增长达270%。这说明小家电产品不仅质量要过关，颜值也要跟得上，如何提高产品颜值也成为企业面临的必答题。专精化，随着消费者对生活仪式感的追求，专物专用小家电的需求也得到了增长。例如冰淇淋机、烤串机、气泡水机等，根据调研数据，有55.56%的受访者表示，自己愿意接受并购买专物专用的小家电品类，其中66.13%的用户认为，尽管专物专用的小家电应用场景和功能单一，但却满足了自己对于生活仪式感的追求。
行：汽车成为露营时代的“第三空间”
疫情限制了人们的出行半径，短途亲近大自然的露营成为新宠。其中开着房车去露营这种更为小众和精致的露营方式，成为越来越多人的新选择。乘联会数据显示，中国房车市场近年来快速增长，年销量从2017年的不足5000辆增至2021年的12582辆。今年一季度，国内房车销售2425辆，同比增长17%。
当然，随着精致露营越来越受欢迎，不少车企的营销宣传也转变了思路，广告和宣传中展现了更多户外、露营的元素。不仅SUV、皮卡车型将露营作为传播热点，在一些轿车乃至新能源车型的官方活动中，露营也成为了车型体验的必选项。在如今的语境下，一款新车如果不能开着去露营看星星，似乎就不敢说是一款能给用户带来完美体验的车型。
特斯拉、小鹏汽车等新能源车企开始提出房车、床车等第三空间的概念，努力追赶露营的风潮。理想汽车、岚图汽车也紧跟潮流，理想ONE、岚图FREE也将大空间、可对外放电、长续航等优势打包成露营概念。车载影院模式、露营模式纷纷出炉，俨然，在这阵露营风之下，汽车已经不再是单纯的交通工具，同时也是一个大型娱乐设备。
玩：小众体育项目搭乘露营热“顺风车”
光是“吃什么”、“穿什么”“用什么”已经无法满足露营爱好者不断升级的消费需求，“玩什么”变成了他们更加关注的东西。如今的露营，在原本精致、野趣的基础上，露营有了更丰富的户外体验，飞盘、路亚钓、腰旗橄榄球、徒步、登山、攀岩、骑行、桨板等众多小众户外运动成为露营体验“佐餐”
以飞盘运动为例，根据小红书数据显示，飞盘运动的相关创作内容近半年增长了113%。而飞盘这项小众运动之所以能够快速发展，得益于飞盘运动与“强社交”、“潮玩”、“露营热”结合，同时，飞盘运动天生自带平等、自由、多元、包容的气质，正好切中了年轻人日益增长的个性化需求。
商业的本质就是不断用超越用户期望的供给，为用户创造需求。露营不只是疫情影响下催生出的意外红利，也是行业发展趋势下的必然产物。当疫情退去，我们的假期生活又会继续丰富多彩，那时候露营的热度可能不会像现在这么盛，但是人类亲近自然的趋势不会消退，只会更强。