体育营销Top10|德勤成国际奥委会赞助商 361°儿童签约跳绳国家队
体育大生意第2866期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是4月3日-4月10日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
10.极狐汽车成为北京国安足球俱乐部唯一电动汽车合作伙伴
4月7日消息，极狐汽车与北京国安足球俱乐部签署合作协议，成为俱乐部唯一电动汽车合作伙伴。
协议涉及IP授权、肖像授权、线上宣传联动、线下活动联动等合作内容，极狐汽车将根据合作协议内容计划在北京地区策划一系列延展活动，线下活动与线上传播相结合，提高品牌跨圈层影响力，扩大品牌知名度。
9.中国羽协获2022-26世界羽联巡回赛中国大陆地区直播版权
4月7日消息，近日，中国羽协官宣与世界羽联正式签订合作协议，取得2022年至2026年世界羽联巡回赛中国大陆地区的网络直播版权。
中国羽协介绍，球迷可以注册成为中国羽协会员，通过中国羽协公众号免费收看世界羽联巡回赛的赛事，其中包括世界羽联总决赛、超级1000赛-印尼公开赛和超级750赛日本公开赛等重要国际赛事，填补球迷朋友们观看国际赛事的空白，这也是中国羽协在体育赛事版权领域进行的首次尝试。
8.巩立姣成为多芬品牌态度大使
4月6日，联合利华旗下品牌多芬官方宣布田径世界冠军巩立姣成为品牌态度大使。
多芬表示：铅球赛场上的她，用智慧与坚韧的精神“孤注一掷”，时刻爆发着女孩蓬勃的生命力量。日常生活中的她，以自信的态度打破了社会对单一标准的固化设定。
7.李嗣镕出任巴黎欧莱雅品牌体验官
4月7日，据欧莱雅男士官方，李嗣镕正式成为巴黎欧莱雅品牌体验官。
李嗣镕出生于2003年，效力于荷兰海牙足球俱乐部，近年来与路易威登等奢侈品牌达成合作并多次登上时尚杂志封面。
6.武大靖出任格力新风体验官
4月7日消息，近期，格力电器宣布短道速滑世界冠军武大靖出任新风体验官。
2022年以来，武大靖陆续与金山《剑网3》、众安保险、乌江榨菜等品牌达成合作，并发起金墩墩义卖，个人商业价值进一步走高。
5.新日电动车成为行业首家女足联赛官方合作伙伴
4月5日消息，“新日携手女足联赛，共创中国力量”——中国足球协会女子超级联赛x新日电动车合作签约发布会在海口观澜湖酒店荣耀开启，正式宣布新日成为行业首家中国足协女足联赛官方合作伙伴。
作为国内足球领域的顶级赛事，新日品牌基因与女足精神交汇，体现出了双方共同的理想与信仰，同时也彰显出新日的实力与品质，此次携手定能让坚持不懈的拼搏精神闪耀绿茵场！
4.Topps球星卡与欧足联达成合作 穆里尼奥成为旗下代言人
4月7日消息，知名球星卡发行商 Topps 宣布与欧足联（UEFA）建立新的合作伙伴关系，成为 2024 年欧洲杯官方授权合作伙伴。自今年起，Topps将成为欧足联旗下欧洲杯和其他国家队相关赛事的官方贴纸、球星卡和收藏品独家合作伙伴。
与此同时，Topps 还签下足球传奇人物、世界足坛名帅何塞-穆里尼奥 (José Mourinho) 作为其欧洲代言人，亲自挑选将出现在 Topps 收藏产品中的球员。
3.教育科技公司BYJU'S成为卡塔尔世界杯官方赞助商
4月3日消息，世界领先的教育科技公司BYJU'S成为卡塔尔世界杯的官方赞助商。
据悉，通过此次合作，BYJU'S将利用其对卡塔尔世界杯标志和资产的权利，开展独特的促销活动，与世界各地热情的足球迷建立联系。作为多方面激活计划的一部分，它还将创建具有教育信息的引人入胜的创意内容。
2.361°儿童签约中国跳绳国家队 “一轴两翼”双驱动发力青少年运动市场
4月8日消息，近日，361°儿童宣布与国家体育总局社会体育指导中心全国跳绳推广委员会（以下简称跳绳推委会）签约，成为中国跳绳国家队官方合作伙伴。（详见：361°儿童签约中国跳绳国家队，“一轴两翼”双驱动发力青少年运动市场）
在签约期内，361°儿童将为中国跳绳国家队运动员提供全套专业跳绳装备，助力其在赛场上再创辉煌。同时，致力于成为“青少年运动专家”的361°儿童还将与跳绳推广委员会开展深度合作，发挥其长期以来在运动领域积淀的品牌优势和产品研发实力，在跳绳装备专项研发与设计、赛事推广、体系打造等多个领域积极推动青少年跳绳运动发展，让更多青少年享受跳绳乐趣，塑造强健体魄，提升健康水平。
1.德勤成为国际奥委会TOP赞助商
4月8日消息，国际奥林匹克委员会与德勤宣布达成一项为期十年的全球合作伙伴关系，覆盖五届奥运会赛事，直至2032年。德勤将担任以下奥运会和残奥会赛事的全球合作伙伴：2024年巴黎奥运会、2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会和冬残奥会、2028年洛杉矶奥运会、2030年冬奥会和冬残奥会以及2032年布里斯班奥运会。
作为奥林匹克全球合作伙伴，德勤将运用在管理和业务咨询领域的精深专业知识，协助加强和保护国际奥委会的数字生态系统，支持奥林匹克运动发展。
国内体育营销汇总
◆ 海鸥表与KPL重庆狼队达成合作 品牌年轻化再进一步
4月3日消息，海鸥表宣布与王者荣耀职业联赛(KPL)首支超级大满贯战队-重庆狼队达成合作，成为第一个深度涉足电子竞技的中国手表品牌。海鸥表还将开发竞技运动产品线，未来不乏与狼队联合定制电竞手表的计划。
作为中国制表行业先行者的海鸥表，去年宣布了品牌66年历程里的首位代言人-郎平，“铁榔头“郎平是体育界的传奇运动员和功勋教练，其展现的拼搏精神，激励了几代中国人。本次海鸥表加入电竞领域的实力战队，不难看出其在体育营销的聚焦，意在诠释更年轻、更多元的竞技挑战精神。
◆ 中国自行车运动协会与喜德盛达成战略合作
北京时间4月3日，继东京奥运会之后，喜德盛将与中国自行车运动协会再度携手，正式成为中国自行车运动协会战略合作伙伴、中国国家山地自行车队官方器材赞助商。
同时意味着中国国家山地自行车队将继续使用喜德盛产品参加2022杭州亚运会、2024巴黎奥运会等国际重大赛事。此次，双方继续合作，它体现出喜德盛在研发、制造领域的强大实力，以及在自行车运动领域的超前眼光和强大影响力。
◆ 光莆股份成为杭州亚运会官方消杀产品及服务供应商
4月6日，光莆股份官宣与杭州亚组委签署赞助协议，正式成为杭州亚运会及杭州亚残运会官方消杀产品及服务（非独家）供应商，将在协议有效期内和协议区域内行使有关的赞助权利和机会。
◆ 杨舒予成为FITURE品牌年度形象大使
4月6日，倡导自在健康的生活方式品牌 FITURE正式宣布中国篮球运动员杨舒予担任FITURE品牌年度形象大使。
作为新生活方式的引领者和国内智能健身行业的领军者，FITURE一直致力于通过智能健身镜与多元运动课程内容、先进社区建设与相结合，不断升级场景化运动体验，并将积极、健康的生活理念传递给更多消费者。
◆ 直播吧获女超联赛版权 将视频直播新赛季18轮比赛
4月7日，2022中国太平中国足球协会女子超级联赛将正式拉开大幕，直播吧宣布获得赛事版权，将视频直播新赛季女超联赛。除赛事直播，直播吧也将通过资讯、专访等报道，表达对中国女子足球的支持。
2022赛季女超联赛共10支球队参赛，将通过18轮比赛来角逐冠军。10支参赛球队分别是：武汉车谷江大、上海农商银行、长春九银租赁、江苏无锡女足、广东梅州客家、北京女足、山东体彩、河南建业女足、四川女足、陕西长安竞技。
◆ 浙江FC与主赞助商松下电器续约
4月7日消息，近日，中超升班马浙江职业足球俱乐部与松下家电（中国）有限公司签订战略合作协议。松下电器将担任俱乐部2022赛季的主赞助商之一、2022赛季比赛服胸前冠名。
浙江队表示，自2016年起，松下集团已经携手浙江职业足球俱乐部走过六载春秋，并始终不遗余力地支持浙江队。今年浙江FC重回中超，双方将在友好合作的基础上并肩征战新赛场。俱乐部也将不负所期、倾力而为，在赛场上争创佳绩，同时与松下集团共享俱乐部的品牌价值。
◆ TT语音成为天美电竞官方合作伙伴
4月7日，2022年QQ飞车手游S联赛（简称S联赛）春季赛火热开赛。作为赛事的官方合作伙伴，TT语音正式宣布成为QQ飞车手游S联赛年度指定游戏语音平台及天美电竞官方合作伙伴双重身份。双方将深度合作，共同为中国玩家打造更具专业性、观赏性的电竞赛事体验。
TT语音在MOBA、FPS、竞速等领域布局广泛，已经抢占王者荣耀职业联赛（KPL）、使命召唤手游大师赛（CDM）等五大头部电竞赛事官方合作身份，成为业内为数不多拥有跨赛道经验的品牌。
◆ 雅迪成为杭州亚运会官方供应商
4月10日消息，杭州亚运会官网显示，雅迪集团已成为杭州2022年亚运会及亚残运会官方非独家供应商，赞助层级为第四层级。
国际体育营销汇总
◆ 国际冰球联合会与天梭续约 双方合作始于1996年
4月3日消息，国际冰球联合会（IIHF）与瑞士知名钟表品牌天梭续签了多年合作协议，除了对冰球世锦赛的支持外，天梭还将担任女子冰球世锦赛、男女U18冰球世锦赛等国际冰联旗下赛事的官方计时。
据了解，双方的合作开始于1996年。根据新协议，天梭将整合到国际冰联的数字渠道，如移动应用程序和社交媒体活动。
◆ 德国天空电视台获得女足英超独家版权
北京时间4月4日，德国天空电视台已经与女足英超（WSL）达成协议，将获得其独家版权。
从2022/23赛季开始，WSL的报道将在德国、奥地利和瑞士的付费电视提供商的线性频道和数字平台上提供。合作伙伴关系还包括WSL内容，如社交片段，以及更深入的周刊和亮点节目，以及纪录片内容。
◆ MLB旧金山巨人与甲骨文扩大合作
4月5日消息，近日，MLB旧金山巨人扩大了与企业技术公司甲骨文的长期合作伙伴关系，加入了POS系统，球迷可以在座位上订购食物和饮料，并为俱乐部提供实时数据。
从长远来看，这些数据还可以帮助俱乐部了解粉丝们的订购方式和订购内容，以及零售和用户参与策略。提供餐饮的选择有助于吸引球迷，并大大提高比赛日的收入。旧金山巨人目前的主场就是由甲骨文冠名的。
◆ 格拉利什将成为Gucci品牌代言人
4月5日消息，近日，据The Athletic报道，曼城球员格拉利什即将与著名时尚品牌Gucci签约，成为其官方代言人之一。据传这份即将签署的合同价值七位数，考虑到Gucci通常使用演艺界和音乐界的明星来推广其品牌和产品，选择与格拉利什签约无疑显示出了这位伯明翰出生的运动员所具有的全球影响力。
The Athletic还表示，尽管这种商业地位和潜力并非是曼城花费创纪录价格将他带到伊蒂哈德球场的优先考虑因素，但他们一定敏锐地认识到了这一点。
◆ 国际篮联与Two Circles合作开发DTC平台
4月5日消息，近日，国际篮联与数字体育营销机构Two Circles合作，开发并商业化其新的直接面向消费者(DTC)内容平台。双方已经签订了一份到2029年的协议，Two Circles投入了“大量资金”来开发支撑Courside 1891的技术和团队。
Courtside 1891可以作为网页和移动应用程序使用，它的目的是作为篮球的中心枢纽，提供来自世界各地的国际比赛和国内联赛的直播流、精彩比赛、赛程和比分。
◆ Cliffs成为克利夫兰骑士球衣赞助商
4月5日消息，近日，NBA克利夫兰骑士宣布，从2022/23赛季开始，平轧钢铁生产商Cleveland Cliffs将取代固特异轮胎成为球队新的球衣赞助商。
据报道，新合同价值浮动不大，每年仍超过1000万美元。据CNBC报道，在目前的2021/22赛季中，联盟来自球衣广告的赞助收入预计将超过2亿美元。
◆ Capital One成为MLB官方银行和信用卡合作伙伴
4月5日消息，Capital One成为MLB的官方银行和信用卡合作伙伴。据悉，这项多年赞助协议将为Capital One持卡人带来独一无二的机会和独家活动及优惠。
Capital One表示：很高兴能与MLB合作，双方合作旨在解决阻碍进步的根本问题，并为有色人种社区创造福祉。
◆ 阿迪达斯冠名曼彻斯特马拉松
当地时间4月6日，曼彻斯特马拉松与阿迪达斯建立长期合作伙伴关系，阿迪达斯成为曼城马拉松冠名商。
曼彻斯特马拉松是英国第二大马拉松赛事， 也是欧洲最受欢迎的五大马拉松比赛之一，2022届赛事有超过24000名跑步爱好者参加。该赛事的愿景是继续关注平等机会和发展跑步社区，并为不同水平的跑步者提供一系列培训支持和专业知识。
◆ Formula E和彪马子公司达成多年授权协议
当地时间4月6日，Formula E 和彪马子公司stichd达成多年授权协议。stichd将从本赛季开始设计和开发一系列电动方程式授权产品，包括服装、配饰和车迷用品，并深度参与赛事及车队的商品零售工作。
stichd还将开发、运营 Formula E 线上（ https://store.fiaformulae.com/）及线下零售平台，并为 Formula E 的合作伙伴提供商品解决方案。
◆ 韩国流量女团aespa成为MLB潮流品牌代言人
4月7日，MLB正式宣布SM旗下女团aespa出任MLB潮流品牌代言人。
在“ANOTHER LEVEL”大片中，aespa全员身着品牌MONOGRAM复古老花系列，以摩登姿态触发灵感踪迹，开启潮奢新次元。
◆ 法国农业信贷银行成为Team Vitality 官方合作伙伴
4月7日消息，日前，法国农业信贷银行（Cr é dit Agricole）宣布与法国电子竞技俱乐部 Team Vitality 建立合作关系，成为 Team Vitality 官方合作伙伴。
同时，法国农业信贷银行还将成为 Team Vitality 旗下培训课程的主要合作伙伴。该培训课程于 2020 年 8 月推出，是一个在线电子竞技培训课程，专门为 12-17 岁的学生提供在学校假期参与电子竞技和游戏课程的机会。
◆ 7年4500万欧！科乐美成为AC米兰首个官方训练服合作伙伴
4月7日，AC米兰足球俱乐部官方宣布与科乐美数码娱乐公司建立长期合作伙伴关系。科乐美将成为俱乐部历史上首个官方训练服合作伙伴，并将从2022年7月1日起成为红黑军团的主要合作伙伴之一。
据悉，科乐美此次赞助金额约为7年4500万欧元。
◆ 玛莎拉蒂与文图里车队签署多年合作协议
4月8日，FE电动方程式官方宣布，玛莎拉蒂与文图里车队共同签署了一份多年合作协议，玛莎拉蒂将从第九赛季开始为文图里车队提供动力总成。
文图里车队曾斩获FE车队冠军、车手冠军的荣誉。上个赛季，文图里车队战绩斐然，拿下两场比赛冠军、五次登上领奖台，意大利-瑞士双国籍车手爱德华多·莫塔拉（Edoardo Mortara）将世界亚军揽入囊中，创下车队诞生迄今的最佳纪录。
◆ MLB指定Mattress Firm为官方睡眠健康合作伙伴
4月8日消息，近日，美国最大的床垫零售商Mattress Firm成为MLB官方睡眠健康合作伙伴。
作为协议的一部分，双方将推出“梦想之季”抽奖活动，为粉丝开启全年独一无二的VIP体验。Mattress Firm将在包括MLB全明星赛、本垒打德比赛、MLB梦幻之地大战和季后赛在内的系列赛事中最大化品牌曝光。
◆ Salesforce成为F1全球合作伙伴
4月8日消息，近日，F1官宣与CRM公司Salesforce达成五年全球合作伙伴关系。
F1和Salesforce将合作拓展全球F1粉丝群，并使用Salesforce Customer 360加深现有F1车迷的参与度，透过新的广播图形、轨道侧标识、数字内容、大奖赛激活等为车迷提供更好的观赛体验。值得一提的是，Salesforce同时也是巴黎奥运会、洛杉矶奥运会官方合作伙伴。
◆ B&O成为威廉姆斯车队官方赞助商
4月10日消息，近日，丹麦高端音响品牌Bang & Olufsen与威廉姆斯F1车队达成多年合作。
根据协议，B&O标识将呈现在威廉姆斯赛车涂装。双方将在品牌门店、威廉姆斯车队总部等多个场所共同为消费者打造沉浸式视听体验。
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