2022齐鲁国际车展消费者调研报告
2022年6月9日，齐鲁国际秋季车展在济南二环西路山东国际会展中心举行。
作为山东最大、全国知名的车展，齐鲁晚报过去20多年来打造的齐鲁国际车展,已经成为山东消费者耳熟能详的最大IP,也是山东汽车销量、人流量最大的车展,更是车企和消费者亲密接触、沟通的舞台。
由齐鲁国际车展组委会主办、山东汇景市场研究咨询有限公司承办的“2022齐鲁国际车展大奖评选暨消费者调查活动“同步在车展现场开启，为保证本次调研的公正性，山东汇景市场研究咨询有限公司作为专业的第三方调研机构，通过新媒体和线下调研的形式对现场观众进行随机问卷调查，本次调查采用线上填答问卷的方式进行，共收集有效样本10430份。
本次调查主要对观展人群的群体特征、大众购车的关注因素、公众的观展体验进行了调查和研究。具体报告如下（阅读时间约5-8分钟）：
一、观展情况分析
1.地缘优势
槐荫区观展人数占比最高，接近一半；其次是天桥区、历城区人数较多。
2.性别对等
本次观展人群中，男女比例几乎持平，男性比女性稍高2%。
3.年龄均衡
除45岁及以上人群参与较少外，本次展会参与人群中，各年龄段相对均衡，其中25-34岁群体人数最多，占比达到30%；24岁及以下年轻群体占比43%；
此外，调查数据表明，52%的人群为第一次参加车展，说明展会对消费者有很强的吸引力。
二、购车偏好分析
1.购车规划
购车原因：大部分观展人群购车出发点为因需购买，保有1辆车以内客群超80%有需求；
首选排量：车辆排量的喜好相对分散，未形成较明显的选择区间，消费者购买时排量更多依附于车型的选择。
2.车辆偏好
首选车系：国产、日系、德系是首选度最高的车系，美系、法系车亦有一定比例消费者选择，韩系等目前占比较低；品牌选择：国产车中比亚迪、长安、哈弗、吉利等品牌首选度最高；日系主要为本田和丰田两个品牌；德系则为大众、BBA，其中大众为调研中选择人数最多的品牌，约占14%；美系亦有别克、福特两个品牌超过1%客群做出选择。
3.购车预算
40万元以内为主流需求，占比达到78%，更高价位的选择较少；其中最多的选购价格区间为10-20万元，约有三成左右消费者预算在此。
三、客群分析
1.购买决策特征
看重品牌：从品牌影响力来看，家需增购型客户非常看重品牌，88%的客户只考虑知名大品牌和信任品牌；首选品牌前五名分别是大众、比亚迪、奥迪、哈弗、宝马；
关注要素：排量、品牌和口碑是该类客群选购汽车时最关注的要素，分别占到38%、34%；此外，部分消费者关注安全性、与众不同、动力和性价比等要素；其他要素占比较小。
2.车辆偏好特征
车系选择：德系和日系车为该客群选择度最高的两类，分别占比33%和26%；美系和国产也有一定受众，其他车系占比较小；
车型选择：SUV、两厢轿车、三厢轿车占比分别为31%、30%、28%，其他较少。
3.客群定位
主力客群：家需增购型、青年才俊型，中青年客户为主，新购或增购车辆；
次主力客群：品质换购型、新手购置型，中青年客户为主，增购、换购车辆；
补充客群：成熟奢享型、老年代步型，中老年客户为主，增购车辆；
四、调研结论
1.满意度创新高
2022第一次引进使用齐鲁国际车展整体评价指数，即获得81.3分，位于火汇区，处于消费者追捧阶段；对比往年，满意度始终保持稳步增长，2022达到新高92.7分，说明消费者对本次车展的整体评价非常好，也侧面说明了消费者对于汽车消费的活力依然非常活跃；
从车展现场来看，今年尽管疫情管控措施对出行观展有所影响，但消费者热情难挡，车展现场依旧熙熙攘攘；且今年诸多品牌成交量也创下新高，呈现出满意度与成交量双高的局面。
2.车展推动市场向新而行
本次车展主题“向新而行”也在践行着齐鲁车展一直致力于引领创新、推动行业发展的重要使命，搭建为市场带来更多、更新车型和品牌选择的舞台；车型新：众多观展企业在齐鲁国际车展现场，将新上市和即将上市的车型，展示给山东消费者；展会期间，新车发布会不断，比亚迪唐EV、瑞虎8 PRO、Honda e:NS1、重汽U70Pro等纷纷亮相；
品牌新：新能源汽车成为本届车展的一大亮眼特色，蔚来、小鹏、理想、极狐、埃安、大众纯电、岚图等品牌纷至沓来，新能源品牌不仅在1号馆内单独占据大片区域，在其他展馆也都有分布。
3.购车计划情况
对比前三届车展数据，可以看出“新购第一辆车”的比例在波动中下降，而“增购一辆”在波动中比例有所上升，“换购一辆”比例更是持续上升；总体来看计划改善性购车的受访者总体比例稳步提升，购车消费持续升级；
2022观展人群购车预算多数位于10-40万之间；20万以上占比达到48%，接近一半；消费预算可以支撑更高品质、更好配置的车型选择；
从细分客群来看，基于家庭生活改善需要购车和品质型、享受型消费购车的用户占比合计已达到54%，改善型和享受型的消费占据上风，消费者越来越多地从“有”向“好”的层面转变，消费者追求更美好生活的期望不变，且与当下选择是一致的。