都说与时俱进，随着互联网时代的到来，“流量密码”成了销售关键，即使是往日高大上的汽车行业也不例外。如何迎合消费者喜好，如何吸引90后年轻一代的目光，如何在线上线下争夺曝光度，成了营销内卷的车企们不得不考虑的销售关键。
客流量为王商超成必争之地
细心的朋友，可以发现，近两年，人流密集的繁华商圈出现了越来越的汽车展厅，这些展厅以新能源汽车为主。有些位处CBD的大商场，甚至汇集了10家以上新能源汽车品牌。像国内主流合资企业中的“老大哥”上汽大众，也将目标瞄准了商超。
自2020年12月，上汽大众首家数字化城市展厅ID.StoreX在杭州西溪银泰城盛大开业以来，上汽大众的“商超之路”就按下了加速键。短短一年时间，已有40多家ID.Store (X)也在国内新能源重点城市落位开业，成为了向消费者展示、介绍上汽大众ID.系列的最佳平台。
集品牌体验、产品展示、车辆销售等功能于一体的ID.Store (X)，是消费者闲逛消遣时即可到达的场所，相较于通常位于城郊的4S店，ID.Store(X)的价值是显而易见的。毕竟，年轻一代是新能源汽车的消费主力，城市商圈则是这些潜在消费者的活跃地。不得不说，上汽大众这一招挺妙。
当一位消费者走近展厅，即使他当下没有购车需求，但通过观看展车、店员介绍、试驾试乘等，会形成对ID.车型的认知，加之ID.家族实力确实能打：造型年轻时尚、配置智能化程度高、价格合适，又有“上汽大众”这块金字招牌作为背书，日后，当这位消费者想要买车时，或者其周围其他人想要买车时，他自然会想到聊一聊ID.家族，无形中就成了车企的“活广告”。在短短时间内，打开ID.家族的知名度，让公众认识到上汽大众新能源车型，ID.Store(X)功不可没。
模式创新 让服务更便捷更高效
如何抓住消费者购车痛点，是值得车企思考的问题。同样的，上汽大众给出了属于自己的答案——全新的代理制营销模式。
购车，对于大多数家庭来说，都是一笔大支出。很多朋友辗转多个4S店，耗时良久反复和销售砍价，为的只是“别买亏了”。上汽大众以纯电产品ID.家族的推出为契机，构建全新的代理制营销模式，车型实行全国统一零售价。对于不会砍价、不爱砍价，又怕买亏的年轻人来说，这简直是“福音”。他们可以更专注于考察汽车本身是否是自己的理想之选，而代理商则可以专注于邀约、试驾、车型介绍等线下服务，购车过程自然更高效。
目前ID.家族已有731家代理商，全国一、二、三线城市已完全覆盖。同时，上汽大众超级APP与ID.伙伴、ID.天使、ID.大使等线上营销服务团队，则免除了消费者一次次跑实体店的不便，在线上为消费者提供完整、连贯的服务，令消费体验更便捷。
跨界合作、话题互动齐上阵做年轻人的伙伴
就营销手段而言，上汽大众可谓是费尽心思，不仅形式新颖，营销方向更是覆盖了多种领域的年轻人。
想要产品走的远，话题传播和流量传播自是少不了。ID.4X(配置|询价)牵手上海美术电影制片厂，联名齐天大圣打造“神仙组合”，影响喜爱国潮的年轻人。不仅如此，上汽大众更是强势结合王者荣耀职业联赛，合作选手的视频在B站上走红，被粉丝再剪辑并二次传播，自传播量已破百万。前段时间ID.6X(配置|询价) 曾联合叫兽易小星玩转病毒式传播，微博话题#把老板送上太空#高达2.3亿阅读量，知乎问答#如何评价上汽大众ID.6X#登上汽车榜NO.1......还有各种潮玩法频出，刷新了上汽大众大众品牌在年轻用户中的存在感和品牌力。
随着营销的深入，今年10月，ID.家族达成7052辆销售，环比增长41%，保持积极的增长态势，上市以来累积销量约2.2万辆。这一场销售攻坚战上汽大众一举成名。