为什么国际运动大牌都在强力猛攻中国市场？
股票基金市场火热，跑步之余本人也养成了看资本市场新闻的习惯。好歹也是做运动相关行业，对运动品牌的资讯比较关注。
这两天陆陆续续一些运动品牌开始发布2020年财报，看了之后发现不少运动品牌都在说要深耕中国市场。
为什么国际运动大牌都如此青睐中国市场？今天我们就来说道说道。
2021年3月10日，阿迪达斯公布了自己2020年的财报，回顾了过往一年的经营，简单总结就是——受制于疫情影响，比较艰难，但是大中华区在去年表现上佳。
此外，财报公布当天，阿迪达斯还公布了自己2020-2025的发展战略，阿迪达斯表示：很看好中国市场，相信中国市场未来会成为全球范围内增速最快的运动品市场，而阿迪阿迪达斯，将会在未来会深耕中国市场，加大部署力度！
无独有偶，今年早些时候，美国知名运动休闲品牌斯凯奇在公布2020年年报时也表示：持续看好中国市场，未来将会在保持一二线城市发展的基础上扩宽三四线城市。
斯凯奇的发力，相信跑友们或多或少也感受到了。去年，斯凯奇的专业竞速跑鞋首次在国内开始发售，可以看作是一个信号。
国内国外疫情防控的差异和呈现出来的效果，相信不用我们多说，大家都有所了解。但防疫差异对企业，特别是运动公司造成的影响究竟几何？
相信很多跑友如我一般，只知道去年各家运动品牌没少打折，都白菜价了。好在各家财报公布，我们可以从中一探究竟：
北美地区全年销售额下滑9%，欧洲地区下滑12%，亚太地区下降了17％。大中华地区虽开局不利，但在第四季度取得7%的增长，全年销售额同比下降15％。
2020年第四季度销售额实现15.2亿欧元，同比增长了9%，营业实现6300万欧元，同比增长14.6%。其中，亚太地区销售额增长11.8%，主要受大中华区推动。
2020年ASICS大部分市场受疫情影响销售疲软，但公司在大中华区和大洋洲市场销售都有出色表现，分别实现了4%和8%的增长。按不变汇率计，大中华区的功能跑鞋品类销售额实现超25%的增长。
中国市场业绩逆势增长，第四季度中国销售额同比增长29.7%；2020全年中国市场零售总额达到184亿元人民币，同比增长11%。
看到这里，不知道各位跑友什么感觉，我只想说中国牛逼！这也难怪国际运动大牌都要深耕中国市场，这国外的生意不好做啊！
当然，仅仅用防疫来解释国际大牌们青睐中国还是不够的。这里再给大家来两组数据，都是和咱们跑者切实相关的，来让我们更好的认识一下他们为何青睐：
《2019中国马拉松年度报告》（2020年还未发布）显示，2019年中国累计参赛人次712.56万，较2018年583万增加129.56万，同比增长22.22%。而在2017年，参赛规模为498万人次。
498万人次—>583万人次—>712.56万人次
懂？国内的跑步市场想象空间很大！
而国外呢，同以2019年为例，《2019全球跑步发展状况报告》显示：2016年全球路跑赛事参与人数达到顶峰，910万人次，随后出现明显拐点，2018年全球路跑赛事人数为790万人次，相比2016年减少了13%。
高下立判。
因为数据统计的延后问题，最新的数据没有，这里给大家看的还是一组老数据，但已经能说明问题：
2014年，我国人均体育消费不到1000元，2018年，我国人均体育消费为2264元。
如今已经2021年了，全民运动的火热，相信这个数据不会低！
国外生意不好做，国内有庞大的用户群体，而这些群体也开始愿意在运动上消费，那么，为什么不把生意做过来？——这也就是国级运动大牌开始强力猛攻中国市场的原因。
但中国市场真的好做吗？
如果是早年间，国外运动品牌大举发力中国市场，自然是没有问题的，毕竟当时的国产运动品牌确实…进来可以说是吊打，但是现在嘛，难说！
经过这些年的发展，存在差距的只是某些领域，而且这些差距还不是不可逾越的，可能，可能也就几年的事儿？
老规矩，上数据！
依旧以2019年的数据为例，2020年初国产一哥安踏公布2019年财报数据，安踏以全年339亿元营收成为中国营收最高的本土运动品牌，离耐克大中华区的434亿营收，差距不足百亿。
而如果按过去5年两家各自的增速计算，安踏在中国市场超过耐克，仅仅需要2.4年的时间。
所以，国际大牌们的日子也不好过，想要分一杯羹，也要努力争取，就这，还不一定未来抢得过咱们，搞不好，还有可能被我们反向输出一波。
就拿我们熟悉的碳板竞速鞋来说，刚上市的时候确实Nike牛逼，adidas厉害，但是现在嘛，李宁、特步，性能都不差！而且部分还更实惠，国货，现在真的越来越抗打！
你是钟爱国际大牌？还是更支持国产？评论区聊聊看法？