往后余生,能打败丰田的再也不是大众了

丰田和大众多年来都在争夺全球第一的位置,随着2021年销量正式公布,最新战绩也尘埃落定。丰田集团以1049.55万辆,同比增长10.1%的销量,重夺全球汽车销量冠军,大众集团全球交付汽车888.2万辆,销量同比下降 4.5%。

在中国市场,大众依旧处于垄断地位,奥迪、大众、斯柯达和捷达等品牌的2021全年销量为330.48万辆(含香港),同比下降14.1%,其中一汽大众销量高达185.77万辆,继续蝉联中国汽车销量冠军。

据丰田公布的数据,丰田(含雷克萨斯)在中国(含香港)的年度销量为194.4万辆,同比增长8.2%。随着卡罗拉锐放(配置|询价)等四款全新SUV在2022年正式进入完整销售年,再加上首款bZ纯电动SUV——bZ4X的到来,南北丰田有望双双冲击百万辆产销量规模。

大众中国已经陷入了停滞不前的境地。

打开大众集团的全球销量分布,我们可以看到欧洲和中国贡献了超过76%的销量。欧洲市场正在进入快速电动化阶段,随着特斯拉德国工厂即将正式投产,中国头部新能源车企的比亚迪、蔚来和小鹏也加入战局,大众ID.纯电系列将迎来重重挑战。

在中国市场,帕萨特事件之后,上汽大众销量继续大规模下跌,成为大众中国的一大伤痛,而奥迪品牌虽然终于迎来了上汽奥迪,在宝马和奔驰的夹击中处于内忧外患的境地。

从迈腾、途观、捷达到前几年一窝蜂的SUV攻势,大众的高光时刻似乎已经停滞不前。全新ID.纯电系列车型虽然来势汹汹,ID.3、ID.4和ID.6等5款车型,合并月销量才刚刚跨过万辆的门槛,2021年合计销量为7.06万辆。

斯柯达和捷达品牌遭遇自主汽车品牌向上的冲击,出租车等运营市场正在进入全面电动化阶段,大众正在面临中国汽车市场不可抗力的挑战,这无关大众本身,而是市场的变化引发了多米诺骨效应。

丰田在全球四大市场全面发展。

我们再来看丰田全球销量的分布,主要的四大汽车市场中,北美市场268.12万辆,大中国地区194.4万辆,日本市场147.61万辆和欧洲市场103.71万辆,全球销量分布相对均衡。

北美市场重回销量第一、日本市场无人能敌,丰田正在全面发力欧洲和中国两大市场,这刚好是大众汽车两大汽车销量的主力来源。丰田在欧洲市场的燃油车已经全面混动化,而纯电动车型bZ4X年内就会正式加入战局,销量预计还将继续增长。

在中国市场,豪华中型SUV的Harrier凌放(配置|询价)和Venza威飒、入门级SUV的卡罗拉锐放和锋兰达或将贡献超过30万辆的增量。两座新能源汽车专属工厂将在年内正式投产,随后纯电SUV bZ4X和比亚迪e平台的首款bZ纯电轿车也将正式与用户见面。

尚未国产的豪华品牌——雷克萨斯2021年中国销量约为22.7万辆,或许国产还在遥遥无期地等待纯电动车和股比开放。当南北丰田都将百万辆产销量作为新一年的挑战目标之时,上汽大众有望率先在多年来首次被丰田超越。

往后余生,能打败大众的除了它自己,依旧是丰田,但能打败丰田的,除了它自己,再也不是大众了。

放眼全球市场,曾经能打败丰田的只有大众,反之亦然。在双碳目标之下,油电混动技术将让丰田成为燃油车的最后和唯一选择;在纯电动汽车市场,不管是大众还是丰田,都是新生,谁能笑到最后还不好说。

只看中国这个全球第一的市场,SUV红利市场面临丰田大规模产品投放的正面挑战;在电动化市场,ID.纯电在新造车势力的本土化竞争之外,丰田bZ纯电系列除了自家产品还有比亚迪的助力。

当丰田在中国市场奋力追赶大众之时,大众依旧还是中国用户的主要选择之一,只是它再也不是不可战胜的不可一世了。

燃油车的终极天花板、特斯拉打造的电动壁垒,大众并没有做错什么,也没有输掉了什么,只是它似乎很难轻易赢下这一战。

大众借助燃油车在全球市场战胜了所有对手,最终难道也要因为燃油车而落败么?再也回不去了,留给大众的时间不多了。

2022-02-13

2022-02-13