观察|武汉会展业发展，路在何方？
武汉国际博览中心
会展业是现代服务业的重要组成部分，是产业链、供应链的枢纽节点，衔接生产与消费、供给与需求、国内与国际，是构建新发展格局的重要平台，在国民经济发展中具有基础性、战略性作用。
习近平总书记曾在中国国际进口博览会开幕式上指出，中国将增设进口贸易促进创新示范区，推进边民互市贸易进口商品落地加工，增加自周边国家进口。
中国国际进口博览会、中国进出口商品交易会和中国（北京）国际服务贸易交易会“三会”，共同构成了新时期“中国货物”和“中国服务”全面发展的展会平台，呈现展贸一体化发展新格局。
武汉是中部地区重要会展城市，会展业发展日趋成熟，已成为国际消费中心城市建设新名片，目前位居全国会展城市第二方阵前列，连续多年获评中国会展名城“金海豚”奖和“中国会展最具办展幸福感城市”奖。“十三五”期间，武汉累计举办展会节事活动超过3300场，2016-2019年年均举办展会节事活动超过750场。
武汉会展设施在全国省会城市中处于中上游水平，展览面积30万平方米，拥有武汉国际博览中心、中国（武汉）文化博览中心、武汉国际会展中心、中国光谷科技会展中心等，其中武汉国际博览中心室内展览面积12万平方米。
武汉绿地天河国际会展城效果图
正在建设中的武汉天河国际会展中心规划打造120万平方米会展综合体，将成为中部最大、全国前三的会展中心。
武汉品牌展会能级逐年提升，世界大健康博览会、中国国际机电产品博览会、全球数字贸易大会等展会具有国际影响力，食博会、华中国际车展、集邮展、国际农机展、高教展、汽车配件展、畜牧展、国际友城大会、工业互联网大会、武汉高质量发展（全球）资本大会、《湿地公约》第十四届缔约方大会、文化旅游博览会等展会彰显鲜明武汉特色。
《湿地公约》第十四届缔约方大会（COP14 大会）武汉主会场
武汉会展企业以展会工程及组展为主，高能级专业企业较少。目前年营业收入过亿元会展企业5个，加入国际组织（UFI、ICCA）会员单位8个，会展类上市及新三板挂牌企业1家。
近年中国汉口北商品交易会（汉交会）热度渐涨，但较北京服贸会、上海进博会及人工智能展会、广州广交会、深圳高交会的知名度尚有一定差距。
汉交会
武汉要顺应展贸一体化发展趋势，创新会展业发展路径，推进会展业品牌化、智慧化发展，服务全市经济社会发展大局，实现会展业高质量发展。要更好发挥会展业在提信心、扩需求、稳增长、促发展、树形象方面的重要作用，助力武汉加快建设国际消费中心城市、长江经济带核心城市和国际化大都市。
顺应展贸一体化趋势，创新发展展贸型平台。
2022年11月，东湖新技术开发区入选全国增设29个国家进口贸易促进创新示范区。
光谷广场综合体“星河”雕塑灯光璀璨，绽放着光彩
武汉要抓住进入国家级示范区名单契机，集聚重量级国际贸易服务商和会展商举办进口展，在全球范围精准招商，吸引境外企业参展；与全球各地专业协会合作，促进行业交流，撮合市场交易，为境外企业开拓中国市场、共享全球商机搭建快速通道。
推进现有展会平台向内外贸一体化、展示+体验+交易转型，探索“前展、后仓”“前展、中交、后仓”等模式，服务展会、洽谈、签约、物流、配送等贸易全流程，实现供应链高效对接。实施展前、展中、展后一揽子便利措施，做实做强展示、撮合、交易、支付、通关等服务功能。
遵循武汉优势产业发展需求，优化武汉大型会展主题结构。
拓展装备展、技术展、工业设备展等工业主题，助推新一代信息技术、人工智能、生物医药、新能源、新材料等战略性新兴产业发展。
中国铁塔展示的5G数字铁塔和视联技术
结合武汉数字经济、轨道交通、智能汽车、智能装备与机器人、节能环保、精细化工等重点产业招商需求，依托“中国光谷”国际光电子博览会、世界大健康博览会、中国国际机电产品博览会、全球数字贸易大会等现有知名展会，助力武汉新兴产业、未来产业发展。
对标达沃斯等顶级论坛，以及进博会、广交会、深圳跨电会等，依托汉交会打造国际经贸高层次交流平台。
以“大会展”思维，紧扣消费提质扩容举办大型消费展及节庆活动。
以展会促消费，激发消费热情，拉动消费升级，助力武汉国际消费中心城市建设。
依托动漫展、设计周、城市公共艺术展等文化创意类主题，聚焦汽车消费、家具家电、创意餐饮、动漫潮玩、未来生活方式、国货潮、健康医疗、养老服务等消费品类展览。
2021武汉设计日暨第六届武汉设计双年展
促进展会与文商旅融合，进一步发展消费者深度参与的“啤酒节”“淘宝节”“美食节”等高人气节庆活动。
充分发挥会展平台为消费引流作用，推动展会与创意园区、专业市场、重点商圈、餐饮集聚区、文博场所、旅游景点对接，助推消费提质扩容。
推动会展业智慧化发展，营造双线办展新场景。
借鉴杭州“网展贸”模式，支持武汉现有展会平台遴选优质企业的新产品、新技术、新品牌、新服务，举办线上新品首发首展首秀活动，提供24小时智能客服，提升线上参展体验。
扶持展会机构应用AI、VR、5G等技术,打造双线展会项目。引导企业以全球展会资源为基础，海外需求信息为核心，依托大数据服务和精准匹配功能，集合数字资讯、数字展示、数字撮合、大数据挖掘、数字商洽五大服务模块,提供智慧化展会服务。
支持企业云看会、云对接、云洽谈、云签约,通过直播间等形式进行线上链接，在网站、APP同步搭建平台，融合实景三维、数字创意、精准大数据库与实体经济，开创“双场景融合、全渠道并联”。
壮大市场主体，鼓励行业龙头企业与专业展览机构合作办展办会。
强化会展产业链，实现行业资源与专业会展运作资源的优势互补，共同培育行业领先展会。引导武汉行业龙头企业联合境内外会展机构，在国内外布局会展项目。
支持市属国有企业做大做强会展业务板块，在会展场馆投资建设和运营管理、承办重大会展活动等方面发挥重要作用。
支持民营会展企业做强做优会展项目，培育民营领军企业。在《武汉市会展业发展专项资金管理办法（试行）》等扶持举措的基础上，完善会展发展服务保障体系。
建议成立武汉国际会展业协会和武汉市会展研究院，发挥行业协会和科研机构应有作用。协调推进武汉天河国际会展中心展馆项目建设，优化场馆空间布局，全力打造更高规格更大体量会展场馆。
（作者系武汉市社会科学院副研究员夏毓婷）
策划审核：武汉市商务局
图文来源：武汉宣传