运用小视频散播非遗文化不可以停步于“好奇”和“卖货”

运用小视频散播非遗文化不可以停步于“好奇”和“卖货” ●李雨轩

2021年“双十一”期内，京东商城携手并肩B站制做短视频《整活》，对焦戏曲、木雕刻和京绣唐卡，尝试根据非遗文化新项目与高科技产品的融合，来带动非遗文化类文化产业：投影机为戏曲给予了新的汇演室内空间，木雕刻融进机械键盘转化成了“桌面上艺术美学”，唐卡在虚拟现实设备中得到了智能化的储存和变换。用短视频为非遗文化“卖货”，造成了诸多网民的关心。

时下，小视频媒体和非历史文化遗产中间正持续撞击更新的火苗。比如，据快手视频层面表露，服务平台集团旗下非遗文化內容有关创作人已超出1500数万人；而依据抖音官方公布数据信息，1557个国家级别非遗文化新项目在抖音的普及率做到了97.94%。这种不一样服务平台根据让大家再次“看到”非遗文化，为非遗文化的维护、承传、散播、活性产生了新的机会。

最先，这类“看到”为悠久的非遗文化给予了新的展现演出舞台，助其重返大家视线核心。很多非遗文化新项目依靠移动互联的扩展，以一种大家喜闻乐见的方法，与日常日常生活造成新的关系，进而为本身的持续争得到宽阔的社会发展基本。比如，由上戏2017级和2018级京剧技术专业学员组建的“上海戏剧学院416女子组合”，试着用京剧唱腔来诠释各种各样戏腔“唯美古风”歌曲，为此提高传统戏曲文化艺术对年轻一代的诱惑力，在互联网上造成热情反应。该组成于2021年上半年度发布的《探窗》，在各短视频app的播放视频总产量已超出5000千次。

次之，这类“看到”融入了网络客户的文化艺术审美观要求，根据颇具魅力和独特的造型艺术重新构建，开拓了非遗文化散播营销推广的多样化有效途径。比如，B站的一些短视频节目，就新鲜形象化地演试了点翠、缂丝等传统技艺。UP主“雁鸿Aimee”在一个有关如何制作翟冠的小视频中，不但详尽纪录了制做生产流程，还配上材料的专业知识解读和颇具视觉效果艺术美的制成品展现。相较来讲，抖音短视频、快手视频等更侧重小视频，而B站的视频节目则长、短兼具，有的电视节目能长达20分鐘以上。不一样分类和特性的视频节目，相对应转化成了古典与现代中间丰富多彩灵便的交谈关联：较长的内容临时闲置了当代日常生活对速率和效果的追求完美，构建了坦然、连绵的艺术美学特点，为此重现非遗文化新项目中包含的浓厚文化底蕴和灵气；而经典的视频则满足了时下节奏快的日常生活样貌，选择非遗文化中最精彩纷呈的一部分，根据造就、变大视觉上的撞击力，满足客户求进异中的心理状态需求。