成都车展 | 彭钢：北京汽车技术品牌焕新 积木2.0平台实现全域覆盖
编者按｜8月25日，第二十六届成都国际汽车展览会正式启幕。作为西部地区唯一一个A级车展，同时也是2023下半年中国举办的第一个A级车展，本届车展汇聚了全球汽车制造业最顶尖的汽车科技与成果，吸引到德系、美系、法系、日系、韩系及合资、自主等百余个汽车品牌参与，带来全球首发首秀及热卖爆款车型。
开幕首日，搜狐汽车原创新闻账号“汽车咖啡馆”走访了主流汽车品牌展台，悉数对话数十位车企先锋嘉宾，探索汽车行业前沿趋势，分享他们对汽车产业的最新见解。
以下是北汽股份副总裁、销售公司党委书记、总经理彭钢的采访实录。
Q：今年的成都车展，北京汽车首次以“大北京”的品牌集体参展，您能介绍一下北京汽车展台有哪些亮点吗？
A：很高兴与这么多优秀的同行还有媒体朋友相聚蓉城成都，车展上共同见证北京汽车全面焕新的又一里程碑。
过去几年，BEIJING和北京越野以两个品牌独立运作。今年4月，集团对于北汽品牌做了一些战略调整，把这两个品牌往“大北京”品牌整合。现在整合工作还在推进当中。这次展台上也是两个品牌共享一个展台，我们通过一些共性，以两个品牌联合呈现“大北京”的感知。比如BEIJING品牌是潮玩的场景，越野那边是以露营风为主题，搭建了越野交流潮玩的场景，二者的共性就是对市场传递出潮玩将作为“大北京”重要的品牌感知和基因。
这次车展，我们还带来了北京汽车产品体系中在售的全部阵容，以及即将上市的新品，比如7月刚刚上市的魔方在本次展台上得到亮相，同时还有北京X7和北京汽车旗下的其它主销产品新EU5 PLUS等，阵容强大。北京越野这边会更加丰富一些，这次成都车展我们也带来备受市场关注的新款BJ40城市猎人版、刀锋英雄版等。
除了展车以外，我们还在展台上营造了非常有意思的生态体验内容。观众可以看到大量的潮流精品，也有很多极具趣味的小礼物、小礼品，欢迎大家去北京汽车展台打卡，体验我们平台的魅力。
Q：今年推出这么多重磅新车，关于“大北京”品牌有哪些发展战略？
A：目前，两个品牌进行融合、成为“大北京”品牌的战略正在规划当中，很快将与消费者见面。现在初步的思路是把过去两个品牌共有的、高感知的基因做一系列整合，最终形成一个品牌标识、一个价值主张，将两个品牌整合在一个大的平台之下。通过整个技术平台打通，无论整车的平台，动力总成的平台大家都进行共享，在不同产品系列里面都会得到体现，保证我们产品体验的一致性。
此外，我们有非常丰富、适用不同场景下的产品体系。不仅有越野系列，也有面向户外的大型的休旅车的计划，也有一些城市使用的潮流SUV，无论燃油车，混动，还是纯电系列，将会非常的丰富，也都有共同的品牌标签感知。
最后，整个营销端会达到统一，包括厂方端形成一个营销团队，经销商渠道整合成一个网络，店面形象和店端的服务体验都是一致的，只是在产品授权上，每个城市会有一些侧重和选择。但是整体而言，在客户视角下将来会看到全新的、完整的“大北京”的品牌形象出现在消费者面前。
Q：今年4月上海车展，北京汽车进行了品牌焕新。时隔4个月，再次进行了技术品牌的焕新发布。您能不能为大家解读一下北京®技术品牌？
A：今年上海车展，北京汽车进行了品牌焕新战略发布，焕新后的“北京”上半年交出了令人满意的答卷，这是我们品牌战略焕新的第一步。此次北京汽车技术品牌焕新发布，是品牌焕新战略的技术落地，开启了北京全面焕新的第二篇章。同时，技术品牌落地得出的第一枚“硕果”——全新BJ40也官宣亮相，成为中国越野的又一里程碑时刻。
北京汽车技术品牌体系由四部分组成：分别是积木2.0整车技术平台、无疆越野技术平台、先机智能技术平台、魔核动力技术平台。今天，我们重点发布了积木2.0、无疆越野和先机智能技术平台，而魔核动力将在未来陆续为大家揭晓。
首先是积木2.0整车技术平台。去年6月，我们发布了积木1.0平台，通过一年的技术模块整合及完善，我们将其进阶升级为积木2.0，实现了“全车型、全车级、全动力、全地形”的全域覆盖。在积木架构下，还衍生出了“全景域越野和新能源悦享”双子平台；
第二是无疆越野技术平台，命名的内涵是“唯越野，行无疆”，希望用世家级越野技术，实现产品“专业、安全、易驾”的和谐统一；
第三个平台叫做先机智能技术平台，以领先行业的智能技术，为用户提供先人一步的智能出行体验。先机智能技术平台由“智能AI 系统、智慧空间系统、智能驾驶系统和安全辅助系统”构成，为用户提供了更具情感智能的第三空间。
Q：这次北京汽车展台最吸睛的就是全新BJ40了。上市至今，针对不同场景推出了很多版型，比如环塔冠军版、雨林穿越版等。此次全新BJ40与老款比，有哪些改变或进化呢？
A：作为自主硬派越野车的代表，BJ40上市十年，保持进化，一直热销，赢得了广大用户的认可。全新BJ40可以用“新潮朋派”四个字来诠释。
新的不仅是新车型，更拥抱新人群，那些“特立不独行的潮野装备党”；潮，是指全新BJ40定位世家级全域悦野SUV，除了外观的潮，还有敢于弄潮的态度和勇立潮头的技术；朋，当其他车辆还在重视工具属性时，BJ40已然具备社交的属性增益；派，不仅是派头的派，更是开山立派的派，在外观造型上始终传承并进化着。