共创智能网联汽车新声态！云听，请回答——

从小鹏G6到腾势N7，从比亚迪到蔚来，从新能源到智能网联......

面对即将拉开大幕的2023上海车展，品牌车企都在厉兵秣马，竞争的白热化已肉眼可见。

如同本次展会的主题——拥抱汽车新时代，顺应行业发展，品牌传播也在后流量时代迎来新格局。

值得关注的是，就在上海车展之前，作为中央广播电视总台旗下唯一声音新媒体平台，云听完成一系列“大动作”，与上海金桥集团达成战略合作，联合打造“央广智能网联汽车数字媒体产业基地”，拓宽汽车数字媒体赛道。

本届上海车展，是该项合作之后，云听首次面临新品牌传播时代的拷问。针对本次A级展会，云听又将如何引领汽车行业品牌传播新风尚？

大动作：国家媒体X金桥集团=？

“实现智能网联汽车产业与智慧城市的融合发展，打造未来特大型城市‘聪明城市+智慧交通+智能驾驶’的融合标杆。”这是上海金桥集团对自身业务的精准定位。

2023年年初，云听与上海金桥集团达成战略合作，车联网业务单独剥离成立“央广智能网联汽车数字媒体（上海）有限公司”。

依托央广传媒集团多平台的运营经验和丰富的大视讯产业资源，共创车联网赛道的融媒体新平台；同时借助金桥智慧城市和智能网联汽车“双智联动”产城建设优势，构建全业态融合的应用新场景。

从字面意思上理解，云听旨在深入行业发展最前沿，实现数字媒体传播场景化结合，同时进一步深化与企业品牌使用前端的平台聚合。

两者将联合打造“央广智能网联汽车数字媒体产业基地”，无疑将在汽车数字媒体新赛道，形成以汽车行业为核心的传播中心。

大背景：后流量传播时代的中心论

在平台时代，“去中心化”一度成为传播思潮主流。但是，情况在发生变化。云听，作为国家声音新媒体平台，率先与传播信宿建立紧密联系，打造行业品牌传播新中心论，布局究竟为何？我们不妨先看看行业。

“价格战，实质就是为了去库存，为了上海车展新品上市，腾空间，做准备。”针对今年以来的汽车市场价格战核心原因，被一语道破。仅仅从目前掌握的上海车展新品发布名单来看，所言非虚。

在传播领域也有类似的说法。

公域流量触顶、流量红利枯竭、获客成本暴涨......在被流量裹挟多年之后，行业负面反噬尤为明显。研究机构也表明，在疫情等重大社会事件的催化下，品牌传播已经进入存量市场时期。

印证这一点的重要标志是“传播中心论”的回归——“流量时代我们都在种草，而我们现在是要种树。”

对此，国内外品牌传播专业机构表示，成功的品牌传播与塑造需要完成以下基本动作：

A. 品牌传播融入重大社会事件

B. 品牌传播融入用户关注事件

C. 品牌传播融入消费者场景

在这里，作为媒体，我们认为还要加上一条——

D.品牌传播需要选择合适的媒体媒介

针对本次上海展会这一重大社会事件，作为中央广播电视总台旗下唯一声音新媒体平台——云听，将以大国之声给予品牌新时代的回答。

在不久前收官的2023年第十届中国网络视听大会上，中央广播电视总台云听总经理李向荣表示——用户总量超2亿，其中车载端用户6100万，云听已经成为规模增速最快的移动音频客户端和车载音频第一媒体平台。

云听作为国家级广播的中心，集纳总台全部广播频率及全国千余家地方电台直播流，并不断推动国家主流声音的全程化触达、全场景覆盖，积极布局汽车领域。

在本次上海车展上，云听将聚合总台媒体媒介资源，向超过2亿用户传递A级车展上的央广品牌之声。

大前提：内容塑造品牌的回归

对于企业来说，当下品牌面对的问题以及拥有的资源都发生海量变化。品牌聚焦核心业务和营销阵地、回归品牌建设，以培养存量市场的长期竞争力。品牌应发挥优质内容的撬动效应，通过平台放大，才能充分聚焦核心价值，与受众建立穿越周期的紧密联系。

对此，云听一直秉承内容为王的传播理念。

2022年，总台总经理室正式授权央广传媒集团有限公司，由云听独家经营总台广播频率直播流和音频节目版权。云听依托中央广播电视总台400余位金话筒主持人、专业记者编辑、知名声音产品制作人及相关专业制作机构组成国家级声音制作团队，打造代表高品质听觉体验的“云听版”有声书标准。

在内容品质方面，《中国网络视听发展研究报告（2023）》发现，在网络音频用户收听目的中，休闲娱乐与学习知识占比分别达到47.9%和30.0%，七成用户在网络音频平台“深度阅读”。

大方向：培养品牌超级用户

从流量至上到用户至上，这是车企当下的广泛共识。打造品牌的“超级用户”，更是当下各路品牌重点实践的课题。对此，坐拥2亿深度粘性用户的云听针对车企品牌传播制定“国字号”平台策略。

研究用户先要植入场景。云听一直深耕车载场景。据了解，云听目前已入驻超6100万台车机、上线47家主流汽车、与68家后装方案商开展深度合作。

云听在充分发挥总台新媒体平台优势的同时，始终表现出开放融合的合作姿态，通过加速与车厂、方案商合作，推进与全国各地广播电台的频率版权签约合作，为车企和车主提供高品质广播直播流和听觉产品服务。

通过云听平台高质量内容，和车机音频技术打造等多方面结合，培养云听和车企品牌的“超级用户”。

大制作：上海车展全景呈现

有了强大的技术支撑和人群基础之后,还需要夯实的内容呈现，才可实现“品效合一”的品牌致胜目标。

本届盛会，中央广播电视总台声音新媒体平台云听将与中国交通广播联手，以“共创智能网联汽车新声态”为主题，全景展现2023上海车展盛况。在这里，你可以听到上海车展最前沿的产品资讯，感受炫酷科技背后的企业向善，以及中国汽车产业的新风向，见证世界汽车工业的创新发展成果。

中国交通广播旗下重量级精品栏目——《央广会客厅》、《王牌汽车团》，通过多年累积的业界资源、专业报道经验等多重优势，以独到视角、优质内容打造业内有口皆碑的品牌IP。本届展会期间，将在现场搭建直播间，对话汽车行业各个焦点领域领军人物，以汽车品牌人物为触角解读行业、品牌及产品，共话中国汽车工业发展的新时代篇章。

请跟随云听、中国交通广播全媒体平台一起感受时代脉动，探索智能时代下的汽车产业发展新格局，笃定向未来!

4月18日，我们不见不散。