吉利、比亚迪海报打嘴仗，自主品牌纷纷下场加入联动？

好莱坞影史自上世纪七十年代以来，就存在着票房冠军易主时互相祝贺的传统。

比如最近《阿凡达》重映2天后全球票房就超越了《复联4》，重回全球票房冠军宝座。《复联4》导演罗素兄弟发出海报祝贺《阿凡达》导演詹姆斯·卡梅隆。

国内电影业也学来了这一套传统，2015年的《捉妖记》超越了当时的票房冠军《泰囧》，徐峥晒出了《泰囧》的祝贺海报，而《捉妖记》也回敬海报作为答谢。

接下去的几年，国内影业票房冠军们也延续了由徐峥开启的联动祝贺。这样的联动不仅意味着传承，也代表着国产电影打开了新的格局。

而就在昨天，自主品牌用更密集也更迅猛的联动，描绘了一幅属于他们的星辰大海。

“银河”联动风暴？

“我们完全没想到会产生这么大的影响力。”

在AutoLab采访吉利的工作人员，是否预料到了会有如此大规模的联动时，对方表示这并不在她们的设计中。

起因是，昨天在吉利官宣了旗下全新的中高端新能源系列，命名为“吉利银河”后，推出了一张海报。海报的文案里“银河，每个人仰望的星空”暗里点了一下比亚迪的高端品牌系列“仰望”。

比亚迪迅速给予了回应，推出了一张仰望的海报，使用了“伸手摘星，敢越星河”的文案。

本以为两大流量的交手就到此为止了，万万没想到，两小时后长安深蓝发了一张海报接力。“仰望银河”四个大字直接双关，而“那是一抹#深蓝”神点题，这对品牌展望的描述确实很有意境了。

好戏还在后头，吉利的高级副总裁杨学良在微博转发了这张海报并号召大家一起接力。

一呼百应，各家车企的设计师们埋头苦干，一时间三四十张车企关于联动银河的海报铺天盖地席卷而来，长城汽车的哈弗更是倾情献上了“一键三连”。

最有意思的是，海报的文案里大家清一色把“仰望”与“银河”做成了固定搭配，并且每句对应的文案也能非常清楚地表达出自家车型的产品定位，可以说让观者也大呼过瘾。

比如东风风神的海报写道：抬头仰望，浩瀚宇宙，岂只有银河与深蓝。就紧贴东风风神此前已经发布旗下最新紧凑型SUV皓瀚。

比如东风汽车集团旗下高端品牌的“猛士”文案写的是：敢于仰望银河的，才是真正的猛士。

人民的”五菱也携“星辰混动版”前来凑热闹，写道：仰望银河那抹深蓝，我们的征途是星辰大海。

最有趣的莫过于“星字辈”的奇瑞集团高端品牌星途，发海报的同时也为自家新车瑶光做起宣传，写道：仰望银河中最亮眼的星，瑶光。

AutoLab也采访到了几家参与其中的车企，大家纷纷表示，这并不是一次有计划的联动，纯粹是随性而为，一是觉得有趣，二是觉得这种自主品牌之间联动的机会十分难得。

银河不止有深蓝

在当下如此卷的新能源车市场，不论是“传统新势力”还是自主品牌，大家似乎只能见到各家车企们的“相对相杀”，看不到“相亲相爱”。

网友也将这次“仰望银河”的一系列狂欢与之前BBA的互动营销拿来做对比，好评如潮。自主品牌之间的梦幻联动，相信也是大家乐于见到的。

抱团传播也象征着如今自主品牌不再是你死我活的斗兽局，而是互相包容，相互协作的友好氛围。

就像一位车企公关说得那样，多品牌的互动能为大家都带来巨大的流量，把盘子做大的同时又能吸引到圈外的消费者真正关注到良心的国产品牌，是一个多赢的局面。

而关于此次事件的主角——“吉利银河”，也确实成了这次联动风暴中的最大赢家

该系列车型不仅在吉利的品牌矩阵中填补了 10 - 25 万级别车型消费市场的空白，吉利也会从新开始，包括营销渠道在内对“银河”系列车型进行全新、全方位的打造。

吉利推出中高端新能源品牌也象征着自主品牌真正向此前缺失的中高端市场进军，此前骄傲的合资品牌和BBA如今也必须放下身段，和自主品牌们展开“肉搏”。

最终享受红利优惠和科技进步的，还是消费者。

最后，咱们从海报的文案入手，还是那句话，前有比亚迪“仰望”，后有吉利“银河”，以及其他大大小小、前仆后继的新势力品牌，国产品牌们也都在奔向自己的星辰大海。

银河里不止有深蓝，还有群星。