文字的本质是沟通，而故事则是一种高明的沟通样式。

从远古的洞穴岩壁到如今的电影屏幕，无数的信息都在以故事为载体传播、影响着人们的情绪。

同样的，一个具有【故事感】的标题，往往更具感染力和传播力。

它能利用人类对故事的天然喜好，消除用户对于过多信息的排斥感，并能更大几率的让读者记住。

例如

标题A：哥哥弃学了！

标题B：哥哥抱着“大头”弟弟求爸爸别放弃：先救弟弟吧！我不上学了！

明显后者的故事张力更强，也更易打动人心。

这就是在标题中加入「故事感」的魅力。

今天的双标题精选，我们就通过3大爆款案例详细分析，看如何巧用「故事感」打造具有吸引力的好标题。

1

爆款样式：情绪性词前置+人格化口吻增强感染力

主标题：热点｜雷军余承东开撕，小米和华为谁更胜一筹？

阅读量/推荐量：3861/104102=3.7%

副标题：开撕！余承东喊话雷军：没公开mate20评分，怕对你打击太大

阅读量/推荐量：54310/858913=6.3%

来源：铅笔道

【案例分析】

双标题阅读量相差5万多，副标主要优势在于：

1）情绪词前置，引起读者共鸣

好故事和坏故事最大差别，在于是否能感染用户的情绪，让他们产生代入感。

副标首句直接用“开撕”交代出事件的主题，并营造出双方“矛盾升级”的紧张氛围，

而且，人们对冲突型事件，尤其名人的冲突事件有种天然的好奇心。

因此副标将带有情绪性的名词放在句首，不仅能一眼抓住读者眼球，也让整个标题更具感染力。

相比较而言，主标首句的“热点”毫无信息量，只是作者对该事件做出的主观定性，即与文章内容无关，也没有起到烘托氛围的作用，这是个失败的信息前置。

这个案例给我们的启示是：标题要讲究语言凝练和精准，我们在取标题时，尽量别堆砌毫无信息量的词语，要确保标题中的每个用词都有它的作用。

2）人格化口吻，埋下悬念

每个故事都由人物构成，而人格化口吻的运用，会让标题更生动。

首先副标“喊话”一词，与首句的开撕形成逻辑呼应，生动地将读者拉入到双方争吵的情景之下，让读者形成代入感。

其次“没公开mate20评分，怕对你打击太大”

一来丰富了信息点，让读者get到双方的争吵点和矛盾点；

二来借此埋下悬念——小米的mate20评分到底是多少？为什么会对雷军形成太大打击？这些悬念会吸引读者打开文章，寻找答案。

而主标过于空洞，且“小米和华为更胜一筹”这个讨论议题过大，很难吸引读者。

我们在讨论大议题时，不妨从更具话题性的小事切入，比如该例副标就是如此。

再看一例。

半年蒸发1万亿，被大摩踢群，腾讯到底经历了啥？股王见顶了？

223077/2781503=8.0%

该爆款案例并没有一上来就讨论腾讯到底经历了啥，是不是要见顶了，而是选择从“半年蒸发1万亿”这件更具话题性的小事入手，进行铺垫，并层层递进扩展到更大的议题。

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2

爆款样式：切入点更具话题性+悬念勾起好奇心

主标题：道光元年某日，美国商船水手砸死一个中国女人，中国官员这样处理

阅读量/推荐量：221782/1773902 = 12.50%

副标题：清朝的妇女敢和洋人做生意，英语交流无障碍，要价还有点高

阅读量/推荐量：42/2512 = 1.67%

来源：朱言论史

【案例分析】

平庸的故事很难走进读者心，而好的故事却能赋予文字穿透力。

所谓穿透力，其实来源于精准的洞察，对用户的精准洞察时刻都在影响着标题的切入点。

主副标阅读量相差5280倍，最主要的差异在于：

1）选题切入点，打造出画面感

一个标题选择好的切入点，往往能达到事半功倍的效果。

主标选择从具有话题性的细节入手。

首句先点出时间，紧接着像拍电影一样循序展开，将画面定格在“美国商船水手砸死一个中国女人”。

一来交代出事件的背景，且这个事件很尖锐扎心；二来“美国人”和“中国人”2个不同的身份，增强了标题的戏剧性与冲突性，易吸引读者。

另外，取标题时，让读者感受到与“我”相关，往往更能击中人心。

显然，“中国”这个身份与每个用户都相关，这种身份认同感更易抓住读者眼球。

而副标的切入点过于平庸，缺乏一个好故事需要的“戏剧冲突感”。况且和洋人交流并不足够勾起读者好奇心。

值得注意的是，在标题中增加戏剧冲突需以文章的事实内容为基础，切忌胡编乱造欺骗读者，否则只会沦为被打压的标题党。

2）运用悬念勾起读者好奇心

人们对未知有种天然的探索欲和好奇心。

主标并没有直接说出中国官员的做法，而是将其设为悬念点，吸引读者自己去寻找答案。

不过，并不是所有的悬念都用“这个”或者“这样”处理，而是需以文章内容为基础，巧妙埋下悬念，切不可随意制造噱头欺骗读者。

比如该例：

东汉常备军稀少，却为何能控制广袤边疆？两大冷门技术功不可没

39752/325241=12.2%

先用转折制造出具有反差感的信息，并用疑问句加强读者的好奇心，紧接着交代原因并把具体原因设为悬念点。整个标题逻辑紧密，层次分明。更多悬念式标题，参考往期文章。（戳蓝字阅读）

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3

爆款样式：感官细节让标题更有镜头感

主标题：心疼，男童摔伤后被用铁链拴墙上11年，母亲去世，父亲爷爷均有病

阅读量/推荐量：

109199 / 960748 = 11.37%

副标题：男童摔伤无钱治，被用铁链挂在墙上11年，妈妈去世爷爷以泪洗面

阅读量/推荐量：

7167017 / 56735844 = 12.63%

来源：乙图

【案例分析】

细节是衡量一个故事质量的重要标准。而在标题中加入细节描述，会让整个文字更具“镜头感”。

副标阅读量比主标高出66倍，主要优势在于：

1）巧用细节铺垫，点名主旨

副标用“摔伤无钱治”这一细节交代出男孩生活的困苦，并与后面“被用铁链挂在墙上”相呼应，突出一家人的无可奈何，以及贫穷带来的悲剧：不是不想治，而是没钱治。易唤起大众的同理心。

而主标将“摔伤无钱治”这一细节省去，易引发歧义。会让人误以为是家人不给治疗才把孩子拴在墙上，与主旨偏离。

2）巧用能调动用户感官反馈的词语，让标题更鲜活

“爷爷以泪洗面”这样具有镜头感的细节，让人眼前一下浮现出孤苦老人哭泣的场景，充分调动了人们的视觉感官，令人难以忘却。

总结

在标题中讲故事不仅是一种高明的沟通方式，也非常考验作者的文字功底。

以上我们通过3个案例给大家说明，如何打造出具有【故事感】的好标题：

一，借用人格化口吻，营造出故事场景感，让标题更具感染力；

二，基于用户的精准洞察，选择更有戏剧冲突的话题为切入点，让标题拥有一个“好故事”的跌宕起伏；

三，充分运用细节，增强“镜头感”，并巧用能调动用户感官反馈的词语，让标题更鲜活

撰文 by 吴玉彬

标题&封面是一篇文章的门面，内容才是文章真正的立身之本，不过若是门面更吸引人，则能吸引到更多读者，让优质内容获得更大范围的传播。所以头条上线了「双标题」功能。

双标题在推荐过程中采用优胜劣汰机制。通过这一功能，创作者能够收集到可量化的数据，来了解用户对什么样风格的标题更感兴趣。创作者可对用户进行长期的测试，并根据历史数据的整理，逐渐摸索出一套行之有效的标题方法论。

Q：如何开通「双标题」功能？

A：平台主动邀请部分已有「图文原创」功能或「视频原创」功能的作者开通。

还没开通「双标题」功能的创作者请耐心等待，你坚持优质原创内容的努力，绝不会被辜负~