小范围点映后，《罗小黑战记》的豆瓣评分飙至8.9，淘票票、猫眼平台亦创造了历史最高的开画分数。

哪吒热潮还未消散，一部仅次于甚至可以与它一决高下的国漫“新爆款”就出现了。

各路大v强烈推荐，漫画老粉奔走相告，路人粉欢欣鼓舞，所有人都期待罗小黑能再现哪吒神话、带领国漫再创新高时，小黑却意外哑了火。

上映第一日票房入账4508万，首周末入账8520万，票房表现不及哪吒同期表现的1/10。

截至今日，上映半月有余的《罗小黑战记》总票房仍未超过三亿，豆瓣评分也回落至8.2.

即便口碑逆天，罗小黑也没能破圈，成为吒儿般的大众爆款。

《罗小黑战记》

上映前，《哪吒》与《罗小黑战记》有着极其相似的口碑传播途径。

小范围小规模点映，获得初期逆天口碑，借助口碑大规模宣传造势，进入大众视野。

但不同的是，宣传造势后，哪吒成功破圈，由小众漫画走向大众爆款，而罗小黑却只能是小众漫画电影。

口碑相差无几，两部走心的国漫下场为何如此不同？

1：错错错

全是高“口碑”惹的祸

为了吸引观众入场，商业大片往往会邀请最热门的superstar，制作足够震撼的映前预告片，通过路演、点映等多种方式造势。

财大气粗的发行方甚至会用直接送票、间接补贴的方式降低票价，招揽顾客。

但对于勒紧裤腰带过日子、TV版28集制片成本仅3000元的国漫来说，这些操作显然成本太高了。

即便是有幸能请到明星造势，最多也只能是友情配音，很难能发挥更大的作用。

这时，前期口碑就成了此类电影吸引观众的最有效法宝：提前点映，让足够多的粉丝进入影院观看，凭借他们积极的反馈吸引更多的观众入场。

凭借如此操作，《白蛇：缘起》、《哪吒之魔童降世》等小众国漫成功破圈，成为票房5亿+、50亿+的大众爆款。

祸兮福所依，福兮祸所伏。

超高的口碑能为电影吸引观众，但也潜藏着毁灭电影的可怕力量。

豆瓣8.9，淘票票、猫眼9+，当观众怀着“飞上天”的期待进入影院后，没能看到哪吒般的震撼，也没能体验到哪吒般的特效时，如潮水般的差评便会随之而来。

更可惜的是，罗小黑自始至终就不是一部足够吸引人的大众向电影。

2011年，TV版上线。

短小精悍的篇幅、不走心却深入人心的粗糙画风，以及小黑电力十足的大眼让它成功地俘获了无数漫画粉的心。

温馨、温情、小众。

从一开始，罗小黑的世界就与吒儿的爆、燃、爽到飞起隔着千山万水，相差十万八千里。

漫画粉、大v能够同时接受小黑与哪吒，为它们打出相近的分数，但对于普通观众而言，这个要求太高了。

带着好莱坞英雄色彩的哪吒显然更爽、更好看，自带作者电影气息的罗小黑带来的却是“名不副实”的深深失望。

高口碑促使他们入场，却让他们对罗小黑产生了深深的失望，也让小黑缺少了口碑再传播的机会。

2：迷迷迷

粉丝电影的大众化迷局

好编剧集体掉线、好剧本日益枯竭的当下，比起二流编剧手中毫不走心的三流剧本。

历经考验、自带人气的大IP成了无数导演、投资方争相抢夺的香饽饽。

近期，就有顶着西游IP的《猪八戒》，顶着诛仙IP的《诛仙1》，热门作家江南同名小说改编的《上海堡垒》。

以及漫画改编大电影的《全职高手之巅峰荣耀》、《罗小黑战记》。

曾经，它们是小众的网生漫画、网络小说，享受着某一小群体的热爱与追捧，现在它们成了大众视野下的口碑大片，争议、困惑也随之而来。

小群体内，漫画师可以兼任字幕制作，兼任编剧，甚至兼任导演，忙不过来，可以拖更、耍赖。

实在不行，让主线人物莫名去世，让角色形象模仿热门人物。

粉丝也会将这一切误认为是作者的隐藏彩蛋，并且乐此不疲的发掘它背后的涵义，作者也可以借题发挥，在后面的剧情中填坑，解锁隐藏剧情。

但，以故事紧凑、台词精炼、高度浓缩的电影中，出现“神来之笔”，期待下一部填坑就成了主创的一厢情愿。

电影《诛仙1》中，主角张小凡在河边成功召唤神龙，小说中这是主角的隐藏技能，但电影中忽地出现，却让观众一头雾水。

即便，续集中有解释，观众也难以忍受如此不负责任的镜头出现。

除了制作要求、剧本要求的提高，大IP改编还面临着改与不改的世纪难题。

太热门的IP，观众耳熟能详，要求自然会高；太冷门的IP，观众一头雾水，如何让观众进入故事又成了难题。

《罗小黑战记》中，导演延续了原作的清新、温馨的画风，但对故事进行了大刀阔斧的改编、再创造，让影版成为相对独立的前传。

家园被毁的罗小黑在流浪途中，先后遇到了反抗人类的风息，保卫人类的无限，一左一右，两难选择前，拥有神力的小黑如何抉择成了影片的最大看点。

看似反面的风息，有着拯救妖精王国的美好愿望；看似正面的无限，却有着对人类社会不切实际的幻想。

两种观念产生了强烈的冲撞，小黑无所适从，观众亦然。

但可惜的是，看似势均力敌的价值冲撞很快就不再对等，骤然间，风息成了毁灭一切、背弃朋友、十恶不赦的坏蛋。

罗小黑面前只剩惩恶扬善一条路。

粉丝视角下，罗小黑生而为善，惩恶扬善是必然选择；大众视角下，这是编剧能力的不足，只会将反派粗暴地归类为罪大恶极，根本无法匹配它逆天的口碑。

3：命命命

天不时地不利命运不济

2017年，吴京执导的《战狼2》上映。

鲜肉盛行的两年前，硬汉冷锋一炮而红，横扫票房56.85亿，至今仍是华语电影票房榜冠军。

此后一年间，军事题材电影组团上映，狂轰滥炸。

李晨、范冰冰主演的《空天猎》，无疾而终的《大轰炸》，宁海强执导的主旋律硬汉电影《中国蓝盔》……

除了大片感十足的《红海行动》大获成功外，此类影片，有一部算一部，无一例外地全部扑街。

成了自媒体标题下的对比项：“《战狼》能火，《红海行动》能火，为什么《空天猎》没那个命？”

《战狼2》、《哪吒》刷屏朋友圈前，《空天猎》、《罗小黑战记》并未想到自己能遇到如此强悍的对手。

意识到这一点时，类型相同的两部电影已经前后脚上了映。

它们的完成度不可谓不高，故事也不能说是不走心，宣传造势也不是不卖力，但命运捉弄，它们遇到了华语影史上的超级爆款。

冷锋成了普通观众心中军事硬汉的模板，哪吒成了普通观众心中华语漫画的样子。

要么超越前作，成为下一部爆款，要么甘心成为相较之下的“烂片”。

即便，两者间相隔十万八千里，一个是日系小清新，一个是好莱坞式商业大片，只要同时上映、质量相近，这个比较就不可避免。

换言之，若不是《罗小黑战记》的完成度、口碑足够好，它只能像《全职高手之巅峰荣耀》般一闪而过，连与哪吒比较的可能性都没有。

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