欧拉朋克猫，复古与国潮碰撞的新物种
撰文 / 刘姗姗
编辑 / 张 南
设计 / 赵昊然
只做“更爱女人”的汽车品牌，这对于汽车行业而言无疑是一件略显疯狂的决定。但，欧拉做了第一个吃螃蟹的人。
3月底，长城旗下的欧拉品牌正式官宣，该品牌定位全球最爱女人的汽车品牌，要建立行业对待女性用户的正确价值观，这意味着欧拉已经做出了取舍，选择积极拥抱女性消费者。
做出取舍后的欧拉也迅速向消费者带来自己的诚意之作。
在4月19日开幕的上海车展现场，欧拉亮相超跑闪电猫和复古潮车朋克猫，其中极具复古潮流的朋克猫引起诸多关注，一度引爆欧拉展台。
这款以“时空穿梭机”为理念而生的车型，致力于为女性消费者打造一辆专属的公主座驾。
朋克猫—致敬一个时代
继黑猫、白猫、好猫后，复古潮车——朋克猫成为欧拉“更关爱女人”的又一个落点。同时该车也被视为是欧拉品牌向上的再一落点，也是该品牌致敬一个时代的落脚点。
世界顶级汽车设计大师乔治亚罗曾说过，造型设计决定一款车的命运，不是空穴来风的。
朋克猫的外观采用的是经典复新主义设计美学，整体造型浪漫优雅。让人一看到它，就想起了上世纪走在上海滩的优雅富家小姐。
该车运用各式各样的复古元素，与产品设计相融合，以简约的线条，勾勒出整车的曼妙姿态，完美地将复古艺术与当下的国潮元素相结合，赋予了新车崭新的生命力以及时代的内涵。
为了给予女性更多的体贴照顾，朋克猫车内专门设计了女性高跟鞋、化妆包收纳空间，还可以开启专属的“暖男模式”，联动座椅加热、方向盘加热与腰部按摩，同时根据个人ID于手机端推送生理期提醒监控，无死角地满足女性的细微需求，贴心度完胜男朋友。
此外，朋克猫为解决女性日常驾驶的重重难题，特意搭载了“万智推送”功能，其可自动识别当前驾驶环境，主动开启相关功能。例如，当你在停车时，系统会主动帮助你进行道路识别，开启代客泊车....在舒适性、便捷性、安全性等各个方面，欧拉对女性用户的关爱无处不在。
值得一提的是，朋克猫一经亮相就引发了高度的关注和讨论。一方面人们觉得好看、复古、特别，另一方面则是在质疑这是不是在模仿大众甲壳虫的设计。
在汽车商业评论看来，朋克猫在致敬上个世纪经典的同时也加入了更多对女性消费者的关爱。
首先在设计上该车加入了诸多中国元素，强调其国潮定位。具体表现为，朋克猫使用大量精致而文艺感满满的圆形设计元素妆点了空调出风口、大尺寸方向盘、仪表盘、中控按键，极具上世纪经典风格；并且还运用了充满中国风的国潮元素，古风美的盘扣、襟边设计，紧追时尚潮流，将复古美学展现得淋漓尽致。
其次，不可否认的是第一代甲壳虫的两门设计既经典又炫酷，但朋克猫在设计之初就充分考虑到女性消费者的家人，孩子或者老人。因此设计成为四门造型，做到爱她即爱“ta”，在关爱女性的同时将家人的舒适度也纳入关爱范畴。
爱她，欧拉是认真的
欧拉对女性消费者的呵护和偏爱不仅仅是体现在其产品设计上，在营销和用户互动方面也做到了极致。
首先，欧拉通过张馨予在直播间喊话，让广大女生给朋克猫起名；其次，请到当红偶像张彬彬与毛晓彤在上海车展为其站台，吸引无数粉丝关注，使得朋克猫的热度不断攀升。
再是把整个车展的展台打造成公主梦幻城堡，在每一个位置设置不同的打卡点，里面有DIY的口红、粉饼、香水，还有美甲、美妆，从每一个细节贴近女性用户诉求。
经过一系列的营销动作，朋克猫一经亮相就攒够了话题度和关注度，可以预见的是，在新车正式上市之后，这样的好感度将为朋克猫带来更多的好口碑和潜在用户。
爱她，就要学会懂她。
欧拉从女性消费者最感兴趣的护肤、彩妆、香氛等入手，进一步拉近消费者与欧拉的距离，同时将“冰冷”的汽车产品带上了“缤纷色彩” 进入女性消费者的世界。
另外，从朋克猫的亮相中我们不难看出，欧拉深刻地意识到，想要做一个关爱女性消费者的汽车品牌并非是简单将车漆喷成粉色、将产品与女性关注点相结合就可以，真正的关爱，应该先从学会懂她开始。
因此，朋克猫在车内的“小心机”则变得格外讨喜，处处是惊喜处处是细节的布置，全方位的满足了每个女人的一个公主梦。
但同时外界也对欧拉“更爱女人”的汽车品牌提出了不少质疑，更多的人认为这是其在自断一臂的表现。
那么为何释放这样的信号？欧拉品牌这么做的意义是什么？
首先，女性在汽车行业是不太被重视的。当前市面上流行的汽车产品多数是黑白灰配色，经典且乏味，虽然近几年汽车的配色变得丰富多彩但在设计上还是体现了更多的“直男审美”。
其次，随着“她经济”的崛起，女性正逐渐成为中国消费市场的主力军。
据艾媒咨询数据显示，全国75%的家庭总消费由女性决策。2020年年底，中国“她经济”市场规模达到4.8万亿元。就汽车领域来看，据公安部数据显示：2020年女性驾驶人为1.48亿人，占比32.5%，并且相比2019年提高了10.4个百分点。
欧拉的“更爱女人”不仅是喊喊口号，更是触达了汽车行业的痛点且顺应了“她经济”的浪潮。
从市场表现来看，3月份，长城欧拉系列销量1.3万，同比增长1038%，且超过7成都是女性用户。
数据表明，未来的5年会有更多的女性集中进入到汽车消费市场。女性已开始成为新时代消费的主导力量，万亿规模的“她经济”正在孕育而生。
不难预见的是，精准定位女性消费群体的欧拉，未来面临的将是一个巨大的蓝海，欧拉当前的系列产品已经奠定了未来的赢面。