蔚来的危机,似乎从未真正远去

图片来源| 企业官方

造车新势力的销量座次正在发生激烈变化,一度领先的蔚来汽车正在明显掉队。

2022年前两个月,蔚来的销量不仅明显低于理想和小鹏,甚至已经被哪吒汽车超越。造车新势力所谓“蔚小理”的组合,很有可能要变为“理小哪”。

蔚来在2月份共交付新能源汽车6131辆,同比仅增长9.91%。相比之下,2月份,理想汽车交付8414辆,同比增长265.83%;哪吒汽车交付7117辆,同比增长255.49%;小鹏汽车交付6225辆,同比增长180.03%。蔚来2月份销量及同比增速在这几家造车新势力车企中垫底。

近几个月以来,与其他几家造车新势力车企相比,蔚来的销量持续掉队,疲态开始显现。

此外,几家造车新势力车企2月份销量环比均大幅下滑三成以上。其中,小鹏汽车环比下滑51.83%,下滑幅度最大。造车新势力车企2月份销量环比集体下滑,或许与春节假期、芯片供应短缺、零部件供应紧张等因素有关。

造车新势力车企还面临比亚迪的挑战。2022年2月份,比亚迪实现新能源乘用车销量达87473辆,同比增长764.1%,环比下降5.87%,环比下滑幅度低于造车新势力车企。

媒体评说

是什么拖累了蔚来?

读创:有人说,造成蔚来汽车“掉队”的根源在于所实施的高端化战略,高端化是蔚来的主打标签。2021年,虽然蔚来整体销量不佳,但在中国30万元以上高端电动车市场的占有率达40.8%,位列第一。但问题是,价格和质量没有成为正比。而在这个价格档次中,市场更青睐更具实力的宝马、奔驰、奥迪等。也有人说是换电运营模式。这也注定了后续的运营成本居高不下,侵吞高车价带来的利润,因为换电站并不能带来很高的利润。

雷达财经:持续亏损的背后,蔚来的用户服务政策正在为其带来巨大的财务压力。2021年前三季度,蔚来的市场、销售和管理费用已达到45亿元。相比之下,理想2020年全年的市场、销售和管理费用为11.19亿元,小鹏为29.21亿元。依靠更低的运营管理和组织消耗成本,理想已在2021年第四季度实现阶段性盈利。

蔚来的危机,似乎从未真正远去

新浪:面对来自销量和财务的压力,蔚来急需新款车型来“救场”。有分析认为,在目前供应链危机四伏的情况下,蔚来想要完成ET5(配置|询价)的大量订单,供应链管理及产能都面临着极大考验。以目前的低迷交付量来看,蔚来似乎还未走出“产能危机”。

搜狐网:目前,蔚来面临的一个更大问题是,没有自己的工厂。特斯拉上海工厂二期还在扩产,国产化零件往100%进军。小鹏的肇庆工厂和武汉工厂也在稳步建设中。蔚来仅仅依靠江淮的代工厂生产,通过EPCLUB的形式让会员介绍,但这种模式在高端车少量的情况下可行,在中低端车市场可能很难拷贝。若真的完不成对赌,不知道合肥政府会不会真的叫李斌高利率回购呢?

澎湃网:蔚来的自研水平逊色于特斯拉,品牌策略是“海底捞式”的贴心服务,瞄准的是不在乎性价比的高净值人群,所以蔚来的竞争策略是“做好的品控和服务”。但在智能化、网联化的趋势下,“价格高+服务好”如何撑起高端品牌?

谁能交付更多的汽车,谁就有更多的话语权

手机凤凰网:当风口渐过,各大车企中,谁能交付更多的汽车,谁就有更多的话语权。过去的2021年,各大车企经历了缺芯以及自动驾驶方面的问题,造车新势力之间的排名开始出现些许变化,这种变化体现在两个方面:第一,交付量;第二,影响力。

澎湃网:从蔚来造手机,看新能源车企的生态壁垒。在新能源汽车行业,生态的割据战也在酝酿当中,无论是造车新势力还是传统车企, C端业务相对单一,在生态体系方面的能力,和移动互联网时代跑出来的巨头不在一个量级。这或许意味着,等小米、苹果、华为把汽车造出来,生态的城墙就已经筑好了,可以从生态层面对其他车企形成降维打击。

金融界:近年来,新能源汽车销量呈爆发式增长,造车新势力、传统老牌车企纷纷杀入红海,行业竞争加剧。在新能源汽车财政补贴退出、芯片供应短缺、原材料供应紧张,叠加比亚迪强劲竞争的行业环境中,造车新势力车企,谁能笑到最后?

2022-03-09

2022-03-09