在美国最受瞩目的体育赛事期间，宝马将为其星光熠熠的超级碗广告活动带来一款全电动 iX(配置|询价) SUV。该广告将传奇健美运动员Semla Hayek和前加利福尼亚州州长阿诺德施瓦辛格描绘成宙斯，他决定退休并搬到棕榈泉（这是自 2015 年以来，宝马首次投放超级碗广告）。
全电动 iX 成为 Semla Hayek 的礼物，后者描绘了女性女神赫拉。宙斯接受了他的新车——一辆电动汽车，两人一边开车一边唱着艾迪格兰特的“电力大道”。虽然细节（陈词滥调）并不是很重要，但重要的是宝马正在为其七年来的第一次超级碗播出时间付费，以展示其全新的 iX SUV，并且它将于下个月开始交付，此外在 2015 年的超级碗广告中宝马还宣传了一款全电动汽车——宝马 i3，虽然宝马最近宣布i3将在莱比锡的工厂停止生产。
iX 在其所有三种内饰中都包含 516 马力和 324 英里的续航里程：Convenience（方便），起价 88,050 美元；Premium（豪华） 起价 93,175 美元；Sport （运动）起价 94,325 美元，0-60 MPH 加速仅需 4.4 秒。
随着消费者越来越多地认为电动汽车将作为一种新的交通形式被越来越广泛地接受，美国汽车市场也正在缓慢但肯定地向电动汽车转变，而只有在美国体育界最盛大的赛事当中投入数十亿广告才会让人更加注意。虽然这个百分比可能很小，但这也表明宝马正计划通过喜剧和俏皮的广告来吸引消费者，因为电动汽车终于来了。
虽然我们仍然会在大型比赛中看到大量的传统汽油动力汽车广告，但宝马摆脱了七年的停顿只是更多地表明电动汽车是汽车制造商的主要关注点（视频已上传）。