别随便让杜嘉班纳在我国市场重新来过

别随便让杜嘉班纳在我国市场重新来过

■ 评论家

杜嘉班纳辱华事件的黑料互联网技术忘不掉，顾客也不会“7秒左右记忆力”。

三年前因辱华事件而“凉”透了的杜嘉班纳，好像有重新来过的征兆。近日，据路透社报导，意大利品牌“杜嘉班纳”在我国的营业额比前一年反跳了20%。彭博新闻社强调，杜嘉班纳不愿丧失我国市场，因此雇了俩家“国际性危机处理企业”，并积极参加两任上海市区召开的“中国全球进口博览会”。该知名品牌现阶段在我国聘请了1200人，并准备上海市区开一家服装店。

2018年，杜嘉班纳拍出企业宣传片《起筷吃饭》。这一企业宣传片将欧洲地区/我国、白种人男士/亚洲女人、最强者/弱小等二元对立逻辑思维纯粹地编写出食材品牌形象符码，尽展西方文明中心主义对我国的简爱电影。自此，杜嘉班纳迈入了销售总额狂跌、时尚潮流秀出迫不得已延迟、门店闭店等一系列毁灭性不良影响。现如今，杜嘉班纳又企图重新来过。显而易见不可让其成功。

在白热化的国际化市场竞争下，品牌服装想获得国内顾客的信赖与重视，并并不是添加中国传统元素装点门面那么简易，只是要真正的重视我国市场和我们中国人的情感。

品牌服装不但是日用品，还安装着文化价值輸出的作用。因而，跨文化交际环境下，寻找双重公平的文化艺术方面的会话关联，是一些国外品牌服装在中国立足于投身的关键所属。

杜嘉班纳做为奢侈品牌有悠久的历史，一度在国外市场处在领域引领者的影响力，这类发展趋势加强了其高傲心理状态。实际上，看一下一些不断“出事了”的海外服装业，无一不是树立自个的文化艺术优异，在产品设计、方案策划广告宣传、宣传策划销售等深层信息的写作环节中，缺乏对潜在用户所处的我国地域文化艺术传统的的了解，乃至使出种族歧视的昏招，去污辱他国老百姓的情感。

杜嘉班纳辱华事件的黑料互联网技术忘不掉，顾客也不会仅有“7秒左右记忆力”。何况，网络时代，各种各样不当言谈举止都是会被迅速散播。公司更应确立自身的价值取向和重任，除去在潜意识中中的诸多成见。那类披上“文化整合”对策外套，却一而再、再而三地损害顾客的公司，必定不受大家喜爱。

杜嘉班纳先前的作法，已达到了国心理道德底线。涉嫌广告宣传直到如今仍在造成负面影响，時间不容易抹平这种往日。杜嘉班纳想迅速“翻篇”加血，想来是打错算盘珠。

重视我国，重视中华人民的情感，是一切一家进到我国市场的公司务必秉持的主要使用价值。在这个问题上，所有人都不应该模棱两可。杜嘉班纳想从新在我国市场开启局势的妄图，也不容易完成。

□李潇潇（新闻人）