薇娅、梨子们折戟沉沙，年货礼盒直播间会喂饱谁？

薇娅、梨子们折戟沉沙，年货礼盒直播间会喂饱谁？ 北京市12月21日电 (左雨睛)20日，薇娅偷漏税被曝料后，当天就遭受各大网站禁封，其曾大力宣传策划的“薇娅年中大促”泡汤。

头顶部主播薇娅、梨子等人陆续折戟沉沙，直播间界留有了极大空缺，2021年的年货礼盒直播带货可能好啦谁？

网络主播“逆转”并未完成

淘宝数据表明，2021年“双十一”10月20日预购逐渐当日，薇娅的直播房间收看总数一度提升2亿，并在将近14个钟头的主播间创出总计82.5亿的成交额。而在淘宝店铺封号前，其直播房间粉丝们总计有9227万。

被禁封前，薇娅淘宝直播粉丝们数达9227万。 上一定的粉丝们总数，上亿的用户引流矩阵，最后会谁来切分？

发觉，在薇娅封号后的一天内，李佳琦的淘宝直播收看人次做到3800万，贴近“双十二”预购期内的4555万。虽然仅仅“母婴用品节”盛典，但该收看总数已显著高过平常的直播间盛典，乃至超出了关注度较高的零食盛典。

而别的网络主播的直播房间并没有迈入希望中的“逆转”。烈儿宝贝、林依轮、陈洁kiki淘宝直播房间收看总数各自为508万、447万和395万，仅占“双十二”期内的40-60%，也未显著高过平常收看量。

带货主播仍然明显的头部效应，对李佳琦而言好像有点儿“我自岿然不动”。

“如今薇娅刚被封禁，顾客和知名品牌方应当还处在徘徊情况。”有专业人士向表明，带货主播的粉丝们不但是“向价钱坚定理想信念”，也是有一部分是“向网络主播坚定理想信念”，“一些较为牢固的粉丝们购买商品是源于对网络主播信誉度的认同，这一部分的粉丝们在短期内较为难转换。”

知名品牌直播频道迅速兴起

实际上，针对顾客而言，带货主播并不是是唯一的选择。近些年知名品牌直播频道迅速兴起，并隐约有迎头赶上前面的发展趋势。

2021年“双十一”期内，雅思兰黛店面直播频道间的收看总数提升干万，欧莱雅、欧莱雅的直播频道间总数超过了500多万元。而“双十二”期内，雅思兰黛、欧莱雅直播频道间的收看总数也均破上百万。

知名品牌直播频道的发展趋势，也让知名品牌与网络主播的分歧逐渐呈现。2021年“双十一”的欧莱雅“安瓶补水面膜价差事情”，也是将二者的“恩仇”摆到了走到。

虽然许多网民觉得欧莱雅宣传策划“各大网站较大幅度”却言而无信在先，但也是有网民强调了其分歧身后的压根：在头部主播的讲价工作压力下，知名品牌方无法在别的方式得出大量特惠。