公交广告创心玩法｜谁敢说没广告效果？

彭小东导师在自己的公交户外广告销售课堂上经常与大家分享：绝对不是我们的公交户外广告没效果，而是您真的不会玩？

户外广告效果=70%内容I创意+30%媒体I渠道！户外广告效果的3大必杀技=创意+点位+预算：【创意（灵魂）超级品质+超级符号+超级话语权】+【点位（流量）自带流量+科技引流+话题|内容引流 ，适合的才是最好，3公里法则！】+【预算（坚持和信任）绝对经典的创意!】

户外广告究竟该怎么玩？赢在绝对创意！先看看别家怎么玩？

每个媒介的背后，面对的人群是不同的;因此品牌在挑选发布媒体，进行创意表达时，需透过它，选择对的消费人群进行创意表达。

同时，找到自身品牌和用户之间的理想共存场景，通过发布内容和科技的运作，建立他们之间关联。

选定创意的媒体后，还需要考虑如何将一个有创意的、适合于广大消费者的素材加入到品牌的传播中，这也是创意的核心之一。

创意和媒体相结合，着力点在于怎样把广告素材和媒介本身特性进行嫁接，二者巧妙融会，将丰富的创意赋予到平凡的媒介上。

一、错觉特征

通过媒体的错觉特征进行广告创意，从人体的生理学角度看，人们对外界信息的接收主要通过耳朵和眼睛，由此造成感官在某些时候会产生错觉，导致接收的信息有误。

而在生活中，画面不同、颜色多样、声音嘈杂等因素都可以造成受众的感官出错，在乍看之下有错觉产生，细心识别又立刻会知晓出错，更正认知。

恰是在这种犯错纠正的过程中，使得消费受众对广告内容的印象更加深刻。

二、造型特征

通过媒体的造型特征进行广告创意，作为信息的载体，媒体可以有很多形状、大小以及色彩等特性，在设计这些造型的时候就可以将它和需发布广告的商品的特征、主题等元素巧妙结合在一起。

在特定的商品和既定的媒介之间发掘，找到共同点，就能使得广告更富有灵动性。

三、时空特征

通过媒体的时空特征进行广告创意，所有的媒体都要在一定的时空中得到呈现，人们对媒体的接触也都限定在特定的时空范畴内，因而公交广告可以结合特定的时空施展自己的广告创意。

而这个创意的关键就是产品和媒体在场景中的关联性，让人产生由此及彼的联想，而又丝毫不觉得牵强和突兀。

奇妙而精彩的公交广告创意包含了许多广告人的心血，广告创作的目的在于获得更多消费者的关注，从而关注广告所代言的产品，甚至关注发布广告的载体。

公交广告与受众在线下的近距离以及高频率直观的接触，公交广告必将成为户外广告乃至整个广告界的典范。

你不做广告，别人就会做，别人的规模就会碾压你，除非你改变你的模式，保证在小规模情况下也能盈利，否则通过广告维持规模就是必然的选择。

如果可以利用媒介自身原有的特性，再结合广告主题进行创意表达，往往能给消费者意想不到的惊喜，选择公交车广告是打造品牌传播的绝佳利器 ，那么，品牌该如何在选定的媒介上产生创意呢？

美学笼统意义上是包含布局与色彩两层含义的，两者相辅相成，所传递出画面传播表述的渲染视觉，好的布局与色彩就是成功意义上的美学媒介效果，就可以达到事半功倍传播效应。

（彭小东导师：中国广告传媒培训第一人 I 打造中国广告超级销冠战神总教练）

01 简繁有序

动态色彩搭配

夏日设计布局宜简繁有序， 动态色彩搭配宜多巴胺色系；夏日较为炎热，容易引发烦躁情绪，急需清凉感降低季节性的低落情绪。比如夏日必配爽心之冷饮凉食等，各色饮料的包装布局及色彩设计，均是以设计布局简繁有序，色彩清新的多巴胺基调。

公交车身广告作为一个移动型的媒介展示，其布局设计就是传递营销信息元素的主次，传递场景概念，传递品牌形象和理念。

客户端需要的是辨识度高、易传播、易留印象的图案设计，广告语要醒人耳目，朗朗上口简洁好记。

依据公交车身的大小规格，一般布局可分为重头轻尾，或者重尾轻头，再者比例均匀，主次对称，广告语的位置分布一般在车身中间位置，按照车身比例，移动中的车身位置，最易行人辨识并记住搜索引擎关键词式的广告语。

如果夏季有色彩，那一定是热烈奔放的颜色。夏天虽然炎热，但是激情也最容易迸发，夏季宜五彩缤纷，宜明目张胆的绚烂，多巴胺色彩的搭配可谓是点燃夏季的底色，让惊艳活泼的靓丽色彩驱赶走沉闷的毒辣骄阳，让公交媒体给城市增添众多炫酷的魅力。

所以夏季的车身广告，一定是要入目舒适的惊艳的。多巴胺色彩的搭配，不见得一定是纷乱不堪的，它一定是多彩的，但一定也是和谐的，各种艳丽色调的搭配，不会让人觉得突兀，也不会让人产生反感的心理应激反应。

有了一个好布局设计，再配以多巴胺色彩的搭配，这考验的是设计师们整体的功夫。

相比之下，布局似乎比色彩搭配更简单一些。多巴胺色彩的搭配要一遍又一遍的比对色卡，以高饱和度的色彩进行协调，于鲜亮彩色中寻求平衡，以达到情绪愈疗的价值。

在现代都市封闭的社交生活中，让许多人都更渴望简单和阳光，这也是多巴胺色彩能火起来的原因，它明媚热烈闪耀登场，更加开放热情友好，特别适合夏天单一晴日曝晒下的单调氛围。

对于时尚品牌和零售商这类客户端来说，公交车身广告推出更加积极和有活力的设计，是其所期待的有效投放。

我们以全包车为案例赏析，除去布局主次叠加的层次分明，侧重点在头部或者尾部，集中在某一个易入目或是易留意的察觉的方位，又同时兼顾新潮元素的运用搭配，比如卡通元素，这对于多巴胺色彩的融洽上，和谐匹配度更高。

很容易给人绽放激情的感觉，具有情绪价值供给，这样营销环境下的产品形式，极易让消费者及其潜在圈层记住并且执行购买力。

特别适合夏日快消产品，比如饮品类、化妆品类等具有季节性消费能力强的物品。

设计学讲究艺术性与装饰性、思想性与单一性、趣味性与独创性、整体性与协调性。

同样这个讲究也可以延伸到色彩搭配上，所以如果从设计学和多巴胺色彩搭配上同时来讲，是在夏季最适宜出现火爆炸裂的营销效果，这是公交车身广告夏日行销力系列模式的季节性流行福利。

02 静态环境布局

配色更匹配

静态环境候车亭布局， 与多巴胺配色更匹配；独具的艺术性审美，完美的与昆明这座花城相辅相成。成熟的设计布局风格，与多巴胺色彩的熟练运用，让车身和候车厅行销力宣传广告都极具特色传播效应和十分舒适美感。

鲜花主题的极致应用，又让客户端、消费者、体验者的幸福度升级，让场景融入行销力氛围，让行销力氛围在鉴赏的环境下融入媒介形式，传播似乎在这个轮回中变得也及其容易了，品牌效应自然而然的也雁过留痕，烙印在走过的人群心中。

让公交车身和候车厅营销场景成为网红打卡地，形成抖音、小红书等短视频平台次流量凝聚的层际关系扩展传播，以水流波浪式的流向方式，推向远方回响式具有影响力的声画效应，其场景的布局和色彩的搭配，必然离不开精准、高级、海报式的设计风格，和多彩多巴胺的混叠式的层次融合。

其实此类设计的成本及制作工艺都更为倾向于降本增效的结果趋向，并没有复杂的流程及工序，主打的是真诚的设计和幸福感的色彩传递。

除去精准布局外，还另有一种简单、粗暴、通过多巴胺色彩的搭配，让画面极富层次感的布局模式。

它可能没有融入那么多的流行时尚元素，也没有更多的层次布局，主打一个节奏明快的视觉冲击力，通过简短有力的文字语言效应达到声音潜意识传递的效果。

这类广告投放比较适合快消火爆类的餐饮行业，比如火锅、烧烤，在夏日的夜晚，以静态候车亭投放的效果，更具有惊人的爆发式的传播力度。

设计重在出巧出奇，如果没有足够的奇巧点，那在中规中矩的设计中，通过合理布局的运用，以及多巴胺色彩的适宜搭配，也会达到意想不到的惊艳效果。

公交车身及候车亭广告，在布局和色彩学上的结合应用，还有许多未开发的领域待发现，时尚也许是一个轮回，抓住每个轮回，就能让广告效果出其不意的带着温情火一把时光。

淘宝时光机巴士主题

驶向未来20年

杭巴为淘宝创意营造了淘宝时光机巴士主题，淘宝为我们送上了一份20岁特殊的礼物，登上淘宝时光机，驶向未来20年。

淘宝时光机巴士延续了当下火热的宇宙风格，内外观的视觉氛围感一下子就把人带入主题场景中。从行销力策略上来说，主题新颖贴切，紧扣热点，紧追圈层受众年龄层的心理消费趋势，以推陈出新的概念赋予实际形式。

同时也十分注重客户端的 行销力诉求 ，以淘宝20年的过往历程，展望未来20年的发展愿景，以科技数字时代的穿越，提高这一充满 新潮形式 的期望值。

创意出圈，布局精心，设计巧妙，将传统公交媒体的展示形式向当下 潮酷元素风潮 扩展。

敬告：@选择才是真爱！特别感恩各广告传媒公司/广告协会/广告商会等一直以来对彭小东导师的关注、支持、选择和真爱！

2023年彭小东导师课程I论坛现已全面开启预订，欢迎提前预订，您将有机会免费获赠（解释权归彭小东导师及其团队）：

1、课后会根据授课实际现场情况免费赠送广告销售100问100答，100句赞美话术，中国广告销售实战技巧秘籍手册等。

2、同时根据每家广告传媒公司实际情况提供相应咨询，可以考虑免费赠送包括中国户外广告传媒公司各部门管理制度【如薪酬标准、业务提成】及各种管理表格等；（再次郑重声明：我们绝不对外销售任何课件和资料，如有发现，欢迎举报，一经查实，必将重谢！）。

3、同时还会免费获赠彭小东导师亲笔签名赠书和“媒无界”、“新户外广告”、“彭小东”等免费推广和长期免费咨询等。

随着影视化火起来的向未来科技探索的浩瀚太空系列题材元素，淘宝时光机破局创新，运用娴熟，给传统公交媒体引领了一个 新形式发展的方向 ，值得借鉴。

对于公交媒体行销力来说， 场景即展示，展示即传播 。而淘宝时光机更是将层递传播的效果充分发挥，以优质的圈层体验感，递增客户端的广告效应，这是一件开心实用又好玩的事情。

不得不说，这炫酷拉风的画面，质感逼真高级，登上这列 时光主题巴士 ，仿佛置身与时光胶囊之中， 传播概念一目了然 。

机械风的红色线条光，更是平添了一种影视化的危机紧迫感，不由得引入体验者所想非非，脑补了一场时空大战。

这波风潮一起，很多登车体验者表示，没有够！！！希望体验时间长一些，或者多一些这样的 主题巴士 ，让大家在繁忙琐碎的生活中，有短暂放松治愈系的良药。

或许很多人都没有想到，主题巴士还可以这么有 治愈价值 吧。

通过时光穿梭门，见到下一个20年后的自己。登上主题巴士，既是对过往生活的一个告别，也是对未来20年的一个期许，在这里，你可以悄悄的对自己许下一些期许，让自己的未来充满希望和阳光。

音乐茶歇巴士

全国首台 打卡出圈

醒目炫酷 ，在越秀区商务局的指导下，广州巴士集团下属单位广州市双城观光巴士有限公司以“古越今秀 悦享精彩”为主题，携手City Groove团队、广州大学音乐舞蹈学院、星海音乐学院与陶苑酒家联袂打造的全国首台观光音乐餐饮双层巴士—— “音乐茶歇巴士” 在二沙岛上线了。

以 “交通+音乐+美食” 的多元模式，让双层巴士摇身变为粤式“音乐茶座”，为广大市民游客带来花样粤生活。

巴士从充满 文化艺术风情 的二沙岛出发，途经广州大桥、广州塔、星海音乐厅等广州地标美景。

乘客们可以在当年音乐茶座的粤语老歌中，一边品尝着粤式茶点，一边畅游广州这座千年商都。

广交传媒设计制作的这台“音乐茶歇巴士”车身设计 色彩鲜艳，冲击力强 ，充满年轻与活力，车内设计则提取了彩绘玻璃和沙面的欧式窗花元素，复古感满满。车内外的风格多样性体现了音乐的 多样性 和广州这座城市的 包容性 ，体现着城市的 浪漫与活力 。

在夜色的映衬下，音乐茶歇巴士的高级感 瞬间被 拉爆拉满，在行驶中观光赏景，在景色中悠闲喝茶，饿了还有饱腹的美食入口。悠闲有情调，轻松的享受生活的模式谁不爱呢。

婚礼巴士

全城通告我们结婚了

属于徐州人的浪漫来了！一生一次的喜悦瞬间，让整座城为我们庆祝！爱情从来不将就，私人订制一场属于你和她/他的浪漫秀，徐州名翔广告传媒这别样潮流婚礼元素的策划，誓要火遍江苏呀！

这辆“婚车”价值不菲，用它接亲倍有面，通告全城，这喜庆效果很是拉风。

古有披红挂彩高头大马游行夸官，今有双层巴士耀眼着红游城迎新娘，这绝对有排面！低碳、环保、媒介效果好、全城见证，幸福长久，公交媒体以 自身广告优势 ，给了一对新人不一样的浪漫和祝福，这样的场景创意具有特别意义。

创意婚车巴士，不仅具有特别意义，还能完全贴合 客户端的要求 ，比如你想要的 设计风格 ，想要展现的 人物个性与魅力 特点，想要更多的亲朋友好友的 接亲见证 ，统统都可以满足。

这种人性化让公交媒体广告的优势化彰显，只要创意够，效果就炫酷。

细节是最能打动人心的，一处处用心的细节设计，是与客户端直接拉近距离的温情密码。

设计细节即等同于服务理念，用心即是服务态度的进一步提升，这也是公交媒体广告至关重要的一项提升。从细微处入手，递进整体效果，以小见大，也是公交媒体广告不可忽视的细节效应。

整个车身入目的是复古中国红，巨幅的喷绘，缠绕的红绸，巴士现场的布置让甜蜜溢满车厢。

多种 喜庆元素 ，营造着浓浓的喜庆氛围，让人入心的是情动的喜悦，婚礼巴士行走全城，要的就是这一份 吸 引人的注目 ，要的就是让路人遇见啧啧称奇的赞叹。

未完待续在“媒无界”微信公号

邀请彭小东导师线下企业内训