家电商城十一受冷 消费理念升级与消费力变弱怎样融洽？

住在上海的姚老妈妈在刚才以前的“十一”假日，给已用了十年的全自动洗衣机换了一个电动机，花了60零元。她去大商场看过一下新上市的全自动洗衣机的价格，动则5000元之上，这让她挑选了先修一下旧全自动洗衣机、再次用一段时间再算。

这也是2021年“十一”十一假期家电商城受冷的一个真实写照。据奥维(AVC)数据信息风水罗盘，2021年第40周(9月27日至10月3日)，我国中国线下推广方式家用电器销售总额比往年同期降低1.94%，销售量同比减少18.42%。从销售总额、销售量的对照看，家电销售平均价同期相比大幅度飙升。

在我国“房住不炒”的基本方针下，全国各地严格控制房子价格上涨幅度，但整体看来，房子价格依然较高，再加上限购房政策，普通百姓买房、买房并不易。房地产业是家用电器有关产业发展的领头，房地产业不旺，家用电器消费市场也遭到连累。

上年发生的新冠肺炎肺炎疫情，在我国已逐渐获得有效的操纵，但也有一些地域发生零星肺炎疫情，令全国各地疫情防控的神经系统再次绷紧。肺炎疫情令人员流动受限制、销售市场魅力消弱，普通百姓总体的工资遭受一定危害，消费力变弱。

再加上近年来，铜、钢、塑胶等大宗商品原料的产品成本大幅度增涨，使电器产品的终端设备零售价显著提高，也遏制了一部分要求。据奥维数据信息风水罗盘，2021年第40周，在中国家电商城的实体方式，电冰箱、全自动洗衣机、彩色电视的平均价各自同比增速908元、579元和1437元。

“十一”十一国庆大假，现如今认可度减低，还跟全年度营销连接点过度频烦相关。时至今日，就五一、十一2个大假；如今，元春、三八、五一、520、618、818、国庆中秋双节，也有父亲节、母亲节这些，每月竹贵、月月营销，顾客都“疲”了。十一国庆后，并不是也有“双十一”吗？

因此，现如今单纯性借助营销手段早已难以再触动顾客。像上文提及的姚老妈妈，她不仅产品功能升級，又要经济实惠。在这里情形下，家用电器生产商要真真正正捕捉顾客的欢心，何不能够 利用下列几个途径。

最先，整理供应链管理，把不升值的阶段除掉，让价给零售终端的顾客。大宗商品原料价格上涨是切切实实的，顾客受新冠疫情危害、消费力变弱也是客观事物，加工厂要挣钱，顾客要购到物美价廉的商品，彼此与此同时获得考虑的对策，便是把彼此之间不形成实际价值的阶段废止。为何格力集团全国各地营销公司被削权，也是这种大道理，不可以再侵吞地域“总代理”之利，将来逐渐迈向“加工厂--零售商--顾客”的新零售模式。

次之，用科技的力量，消化吸收成本增加的工作压力，提高高效率、提升商品，使顾客受益。像做家用电器制冷配件的康盛股份，关键商品是电冰箱冷凝器，2021年在铜价格行情创近十年新纪录的情形下，进一步加速“以钢代铜”、“以铝代铜”的化工新材料创新，帮助家发电厂减少电冰箱、中央空调等的制造成本。又如，美的、美丽的根据工业物联网，加速公司的企业战略转型，发展趋势供应链一体化，降低库存量、加速资金周转，达到人性化要求。

除此之外，把握住市场细分要求，适当、有效开发设计，培养结构型的上升机遇。据奥维数据信息风水罗盘，烘干机、集成环保灶、水槽洗碗机2021年十一营销季(第40周)在中国线下推广的营业额和销售量都趁势提高。烘干机、水槽洗碗机的热卖获益于“懒人经济”和消费理念升级，集成环保灶可协助顾客提升餐厅厨房室内空间的使用率。特别注意的是，水槽洗碗机的销售量同比增加6.48%，增长速度已变缓。小编曾听见周围的亲朋好友埋怨，水槽洗碗机洗得不太整洁。因而，这种消费理念升级类的家用电器，一方面价钱要愈来愈平价，另一方面仍需切实处理顾客困扰，销售市场才可身心健康、不断地稳步发展。

十一黄金周期内度假旅游、餐馆的消費充沛，但家电商城却很冷漠，许多家用电器生产商乃至不愿意谈起大假销售市场的状况，好像习惯消費平平淡淡的局势。实际上，当一扇门关掉的情况下，另一扇门已经开启。一些家用电器零售商早已转型发展为“家居定制 整屋家用电器”的服务提供商，也有一些家用电器零售商扩展纯电动车或电动单车的渠道销售。智能家居系统时期，家用电器、家居装修、家装行业已经结合，给予一体化的解决方法，也是店家、顾客双赢的挑选。

创作者：王珍