上汽荣威R标：打国际牌，做"新势力的国家队"
上海，正在成长为一座世界城市，向着全球金融中心、人才中心和潮流中心的目标飞速发展。位于上海心脏位置的陆家嘴金融中心，更是与纽约时代广场并肩竖起了世界高度的顶尖城市天际线，成为哈佛大学设计学院研究生院建筑学前系主任普雷斯顿·斯科特·科恩(Preston Scott Cohen)眼中的"超人城市（Kandorian City）"。
在这被称为"世界级建筑师竞技场"的地方，一座充满想象之力的"魔盒"——R SPACE城市异想空间已经跨出圈。几乎是在一夜之间，这个坐拥上海最佳赏景视野、与东方明珠相伴的地标建筑，迅速成为今夏魔都、乃至世界最热门的网红打卡地。作为上汽荣威高端纯电R标的旗舰展示空间，R SPACE涵盖了领先的制造技术和优质的服务，在这里，你不仅可以近距离接触"上海制造"的最新成果，体验到一流的"上海服务"，还能在集中体现"上海文化"的浦江两岸体验"上海购物"的愉悦感。
荣威R标不仅是网红，更是上海智造新名片
坐落于滨江公园的R SPACE，就像是一座来自未来的建筑，带来了未来的出行场景想象；不仅仅是靠颜值圈粉的网红建筑，更是一个释放未来想象力的神秘魔盒，汇聚了Bilibili、小红书、饿了么、叮咚买菜等上海第一流的新锐互联网品牌，一起构成魔都线上新经济的"浦江上河图"，它用简约的设计和有温度的策展，传递出"科技、简约、温暖"的内涵。这座独特的建筑已成为魔都一处"网红"打卡地，不仅装饰了江畔，也成就了年轻创业者的梦想。
从外观来看，整个纯白建筑楼高约10米，主体呈现"R"字型，门和窗户不再是传统的打开方式，而是直接利用上了"R"LOGO中天然的虚空元素，墙面运用了大面积的玻璃幕墙，无论是近看还是远观，都有种大型玻璃艺术品的感觉。
同时，设计师还独具匠心的在建筑开口内部安置了"会呼吸"的灯光装置，传递出R标亲、暖、纯的立意。每当夜幕降临，冷白光打在R SPACE上，整个建筑在红红火火的浦东背景下格外出跳，能够与浦江两岸的建筑相互辉映，构成上海最绚烂的魔都夜景。登上二楼，探索未来出行的观众们，可以看到270度的浦江两岸江景。很难想象这个建筑是出自一个年轻的上汽汽车设计师之手，令人感叹SAIC DESIGN团队的藏龙卧虎和兼容并蓄。而目前广受好评的上汽荣威高端纯电R标，其主设计师也是来自上汽前瞻设计部的90后年轻新锐。
早在设计立项之初，听内部人士说R SPACE的内部代号是"黄浦江R³"。这不免引起了"吃瓜群众"的好奇心，R SPACE为什么一定要选择落地在上海陆家嘴的心尖尖？有人说，上汽财大气粗，选个好位置博眼球；也有人说上汽发力品牌建设，试图提高知名度。还有一种更诗意的说法，选择陆家嘴是上汽R标回到最初开始的地方，也就是"R"标LOGO设计理念的起源之地。
通常来讲，一个品牌要创造一个全新的品牌LOGO，最省事的方法是选择一家世界顶尖的设计工作室来主导设计，当然花费也相当巨大。比如，2014年纽约世贸中心重新设计LOGO，就找来了世界最大的形象识别与策略设计顾问公司——Landor设计顾问公司，花费375万美元。不过，正如上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰所说，一个全新的品牌LOGO，不单单是LOGO本身，还涉及到品牌理念的阐释、品牌故事的包装、视觉物料的呈现等等，是一个非常复杂的过程。
荣威R标LOGO的诞生，也经历了这样的一个历程。参与R标LOGO设计的一共有16支团队，其中7支是上汽内部团队，另9支则是来自英国皇家艺术学院等国际顶级设计高校、世界级大师领衔的顶级设计机构。在经过10个月的"马拉松"后，一共产生了500多份设计方案。最终，由来自上汽前瞻设计部的90后设计师杨丽蓉设计的R标LOGO脱颖而出。
据设计师介绍，R标LOGO的灵感来自于篆书的“人”，还有上海黄浦江标志性的江弯，而在风格化的处理上又借鉴了中国书法艺术，在细节处可以看到侧锋落笔和抽锋收笔，诠释出东方文化内涵和西方设计美学，让"人文"与"科技"共舞。而从最后呈现出来的效果以及用户的反馈来看，这样的设计无疑是成功的，甚至被称为是"纯电时代的超级符号"。而这一超级符号，不仅是中国的，也是世界的。
无论是矗立在黄浦江畔的R SPACE城市异想空间，还是上汽R标，亦或是两位学成归来的年轻设计师，都展现出了上汽乘用车年轻化、国际化的决心和对未来潮流的精准把握。这也与上海的"海纳百川，大气谦和"的海派文化一脉相承。
新势力的国家队，用户思维赋能品牌向上
上海是汽车工业的重镇，是新能源汽车发展的沃土，目前正加快建设智能网联汽车创新平台。在上海打造"世界级汽车产业集群"的历史进程中，面对历史的机遇，国际化的上汽和开始中国化的特斯拉，未来必将在浦江边用"实力"对话。
品牌向上，是摆在所有中国汽车品牌面前的必答题，只有品牌向上转型成功了，路才能越走越宽。而转型的关键就在于思维的转变，以用户思维来打造产品和重塑服务模式。对于上汽来说，荣威R标就是转型的钥匙。同时，用户定义模式，软件定义汽车，也将成为整个行业的共识。
5月10号中国品牌日，上汽正式推出全新高端纯电专属R标，以"品位、创新、信赖"为基石，用全新的产品、渠道、商业模式向新能源赛道发起冲击，带领用户一起"科技兑现想象"。R标发布短短100多天以来，其产品规划、线上线下渠道经过紧锣密鼓的布局，已经在一步一步地落地，用"国家队"级速度彰显转型的决心与效率。
在商业模式上，R标将告别传统4S店的运营模式，采用全新的"主机厂服务商+用户"新零售模式，这也就意味着背后的组织、合作关系都将发生根本性改变，主机厂与用户从买卖关系向互相赋能的关系转变。为此，上汽R标组建了一支专属的专业化团队，将所有服务聚焦于一个端口，用户无论是通过官网、小程序还是APP接入，都能获得专属的一对一服务，并全面覆盖售前、售中、售后整个闭环，为用户提供"购-用-养-换"的一站式服务。R标始终坚信，在线新经济业态之下，用户才是主导发展的不竭动力。
目前，R标新零售服务模式下首家R-Store城市商超店已迅速落地北京东二环核心商圈——东直门来福士，为R标构建全国范围的总部直营服务打造了样本。据悉，R-Store城市商超店选址标准严苛，黄金地段、人流密集只是基本要求，更为重要的是店面必须开到用户的生活场景中，让用户在逛街购物的同时，能享受到愉悦的看车、试车体验。到今年年底，R标销售网络将覆盖全国40多个城市，包含R-Store城市商超店在内的各类型店铺预计将达到60家。届时，用户看车、选车、咨询、订车，包括金融服务，都可以在家躺着完成，而覆盖用车全生命周期的售后服务，更将为用户带来无忧纯电出行的保障。
对于中国汽车品牌来说，现在还远远没有到"见证谁是真正赢家"的那一天。
在过往的创新征程中，上汽已经被共认为是互联网汽车的创领者、新能源科技的领导者和智能驾驶的领航者，而在全新的"新四化"浪潮下，荣威R标将作为上汽的"新势力"重新出发，在巩固已有的技术、供应链、制造体系优势的同时，把握电动化、智能网联化的时代先机，以科技兑现关于出行的所有想象。上汽荣威高端纯电R标，未来可期！