天王周杰伦为什么热衷于代言这些品牌？
最近《闪亮的哥哥》让曾经统治电视广告届的王者印小天又重新跳回大众的视线。十几年前，印小天在各大电视台凭借一段 3D 立体能跳出屏幕的响指尬舞成功为海澜之家注入了灵魂，一时间全国观众都知道了一年逛两次海澜之家，每次都有新发现。
这么多年海澜之家的代言人也历经了更迭，从印小天到林更新再到前一阵刚刚官宣的刷屏朋友圈的周杰伦！每一次海澜之家的代言人都能掀起一阵波澜。
周董代言海澜之家，不仅让周董的代言宇宙更加闪耀，还让不少听着周董长大的孩子们感慨：以前穿美特斯邦威的我们长大了，要一年逛两次海澜之家了。
仔细回想周天王的代言宇宙，无论他代言什么，大众都觉得是意料之外，情理之中的事儿了。十几年前的周天王也是和印小天一样统治电视广告的王者人物。接下来下 F 就带小火伴们「爷青回」，复盘一下周天王曾经打下来的小商品代言宇宙。
那些年里，动感地带 M-ZONE 里的新新人类都在唱着「我的地盘听我的」。刚上大学的新生以及叛逆的中学生们，在面对纷繁的手机套餐时想都不想，就直接点菜：要办周杰伦代言的我的地盘儿那个套餐！
△ 当时这支广告里汇集了年轻人最爱的明星们：周杰伦、潘玮柏、SHE。
德尔惠这个福建晋江的鞋厂已经在 2019 年倒闭，从开始到倒闭杰伦一直都是品牌代言人。当年贴吧里的杰迷相见的暗号只需对一句「德尔惠」「On The Way」就能确认身份。
△ 这一系列略显中二的广告中杰伦化身灌篮高手，不知道是不是受此启发，后来杰伦拍了《大灌篮》。
当年还在被上好佳番茄味薯片统治的薯片市场，被突然杀出来的「薯片我只吃可比克」措手不及地分了一杯羹。
女生们疯狂采购，喝了就能变身酸酸甜甜的地级市张含韵的优酸乳，后来也因杰伦的代言，让男生们在课间比赛谁先冲到福利社。
在美特斯邦威还没流星雨化的时候，年轻人去美特斯邦威「朝圣」只是因为想成为像周杰伦一样的潮流青年。凭借周董的影响力，美邦即以 20.21 亿元的业绩，光荣加冕「中国制造业 500 强」，并在 2008 年成功登陆深交所。
杰伦甚至还让奶茶成为了小年轻谈恋爱的定情信物，自此害羞的男孩表白都直接每天送上一杯优乐美，来暗示「想把你捧在手心」。十几年后，杰伦依然亲力亲为地为奶茶代言，所以小 F 现在合理怀疑是杰伦自己想喝奶茶所以接的优乐美代言。
试问在座的各位谁不熟悉「爱就马上行动」这句广告语呢.这个来自天津卫的品牌，取着东北口音的外国名儿，在杰伦宇宙的上空留下了浓墨重彩的一笔，并在此后数年迎来了令人艾玛的百万级销量增长，牢牢占据国内电动车市场的前二份额。
△ 今年上半年周董的综艺《周游记》爱玛电动车也成为了节目中的出行交通工具。
可以说某种程度上，在二十一世纪的第一个十年里，Nobody 能够像周董一样，代言的产品可以立体地串联起一个涵盖衣食住行的庞大生活圈。当进入了 201X 的时代，虽说手抓饼合同还在，页游广告也照样演，结婚成家的周董代言的整体定位开始走高。
△ 周杰伦 ✖️ 欧珑
华硕电脑、帝舵表、欧珑香水、山本耀司 ... 当人们喊着要消费降级的时候，周董反倒在中年迎来了局部消费升级。
△ 周杰伦 ✖️ 山本耀司
可以说现在周董的代言就像骑自行车去酒吧，该省省该花花，既能下沉到小镇中的小卖部，也可以出现在巴黎的奢侈品商店内。
△ 演出后台吃手抓饼的杰伦
今年的下半年，杰伦更加努力赚钱，拼命接起了代言，入住快手，开启直播首秀，连续接下英雄联盟、使命召唤、海澜之家、街霸等代言，加上上半年的奥利奥和有点风声的东方树叶，周董已经拿下了 7 个代言。
△ 杰伦目前的所有代言
但相比现在的新生代艺人你方唱罢我登场，一个接一个官宣奢侈品大牌的大使、品牌挚友 ... 作为「亚洲天王」的周董，这样的地位，要搁别人身上，早就专注贵价奢侈品品牌来提高身价。可他始终坚持群众路线，十几年如一日，坚持为平民阶级带货，这是为什么呢 ？
艺人们的代言通常都是和自身「人设」属性相关的，比如拥有大长腿的杨幂代言丝袜，德芙巧克力的代言人总是甜美可爱系的艺人，可口可乐每年都找人气流量的代言人...
△ 甜品品牌热衷的清新舒适的甜妹天团
但周杰伦的人设到底该用什么标签来表达，似乎没人说得清。他是出身草根，参加选秀被发掘的璞玉；是和吴宗宪约定十天内，写出 50 首歌的乐坛奇才；是多才多艺的兼职魔术师、导演的歌手；是把妈妈的名字用作专辑名的孝顺小伙子...总之周杰伦给人的感觉一直都是平民气质的超级巨星。
早期的他还是唱着哼哼哈嘿横空出世的叛逆少年，一脸倔强。当时的家长们听到杰伦的歌只不约而同地说一句话：「唱的这是什么，听都听不清楚」。
接受采访或是出席发布会的时候，他都表现的沉默寡言，冷酷地就像一个行走的冰山。一年一张专辑，张张经典且全专无废曲，才华喷薄而出，少年锐气势不可挡。
所以他早期的代言路线走的一直都是受众是年轻群体的品牌，比如可比克薯片、雪碧、优乐美... 这样的零食，以及符合学生群体消费水平的美特斯邦威、德尔惠...
后来的他，逐渐成长，开始向大众敞开心扉，分享自己的生活和成长经历。无论是作品的表达还是上节目，周董都用自己的影响力向大家传达「想快快长大，才能保护她」和「我要一步一步往上爬」的正能量。
于是当年听着他的歌恨不得捂上耳朵的家长群体也开始对周杰伦有所改观。这一时期的他接下了华硕、爱玛电动车、手抓饼等接地气的生活类品牌。
直到现在，半退隐的杰伦过着老婆孩子热炕头的悠哉日子，俨然一副成熟的成功男士的标准气质，时不时上上热搜，被大家催着发专辑，被大家催着减肥，也越来越接地气。穿着山本耀司，喷着欧珑，左手优乐美，右手手抓饼的杰伦似乎也毫无违和感。
其实某种程度上，越代言下沉的产品，反而越能证明艺人本人的影响力，每次放假回家在火车站都会看到各个橱柜、衣柜、卫浴品牌的广告，上面会出现陈道明、海清、刘德华、成龙等明星，简直是老一辈偶像的扎堆盛典。
△ 爸爸妈妈心中靠谱代言三巨头。
作为对照，另一款格调低到令人发指的产品：页游，也同样不乏大腕明星的出现。大家最熟知的就是贪玩蓝月的古天乐和渣渣辉。
据调查显示 44% 的三四线城市受访者仍然认为「广告会非常影响我对品牌的选择」。在一线城市广告业早已被社交网络和 KOL、KOC 撕裂的今天，下沉市场这片蓝海，依然保有着对某些传统的广告宣发模式无上的热衷，这也造就了艺人群体「自发下沉」的行为。
△ 杰伦代言的页游，游戏中的 S 级人物对应的名字叫杰霸。
同时一个艺人的影响力不能只看到他在某一群体的受欢迎程度，下沉产品需要的是家喻户晓并且各个年龄层的群体都接受认可的代言人。纵观新世纪的整个娱乐圈，并没有什么粉丝基数能够实打实超越周杰伦歌迷的偶像存在。之前杰迷占领微博超话，分分钟登顶第一就可见一斑。
△ 杰伦超话中杰迷晒的自己十几年来的收藏。
周杰伦到底有多少歌迷，这个数据也真的很难计算。但毫无疑问的一点就是周杰伦他就是周杰伦，是国民音乐人，现象级偶像，华语乐坛新世纪唯一的超级巨星。
最后小 F 想说的是，其实很多艺人都有接地气的代言，比如前阵视频贴片广告中经常出现代言自嗨锅的虞书欣、杨幂不仅代言了 Calzedonia 还代言过浪莎、刘昊然代言汤达人...
△ 刘昊然代言的汤达人泡面，虽然也是小商品，但能明显感受到品牌方的「高端」风格要求。
但只有周杰伦的土味代言深入人心，那也只是因为那些广告出现在 80后 90后 的青春时代，广告的主角是我们的青春时代不可获缺的周杰伦。
-End-
监制：星戴露
编辑：猫夫