“高质量发展，一定要有底线思维、长期思维，不能只看一招一式。”正如长城汽车董事长魏建军在今年11月初所言，任何一个汽车品牌，如果没有足够的企业定力、品牌定力的话，恐怕是很难在当前这个“大内卷”的竞争环境下生存下来的。
就拿中国主流车企中第一个独立的新能源汽车品牌——欧拉品牌来说，自诞生以来就将独特刻在了骨子里。曾几何时，从2021年开创性地确立“更爱女人”品牌定位以来，欧拉成为女性汽车赛道上当之无愧的“孤勇者”，哪怕当时业界有人质疑“这样会不会把路走窄了”，仍然以孤注一掷的姿态一往无前，引领起汽车界一股新的风潮。
对女性用户来说，欧拉不再仅仅是一个出行品牌，也是展现多元生活态度、多元审美观和多彩梦想追求的舞台。从天才妈妈绽放计划这样的公益项目，到助力马拉松赛事，再到更多引发女性用户共鸣的品牌行动……欧拉汽车用独一无二的“爱”，让更多女性“美力”绽放。
如今，“宠爱女性”已然成为业界共识，几家跟随者也尝到了“甜头”，而凭借着差异化竞争的先发优势，欧拉不仅在日趋白热化的汽车市场竞争中独树一帜，创造了行业瞩目的欧拉速度，也展现出稳健的成长趋势。基于品类创新战略，目前欧拉已经拥有好猫、好猫GT、芭蕾猫、闪电猫在内的多款女性友好车型，全面覆盖A0-B级主流市场。近几个月以来，欧拉陆续推出了2023款欧拉芭蕾猫(配置|询价)、2023款好猫&好猫GT木兰(配置|询价)版尊荣型，以更优质的产品提升品牌宠粉力。
自五月份以来，欧拉已经实现了连续六个月销量过万的成绩，稳居万台俱乐部，在行业“大内卷”的风暴中建立起了健康的、良性的品牌发展生态。在刚刚过去的10月，欧拉品牌销售10,826辆，同比大增94.29%，连续6个月销量过万。欧拉闪电猫(配置|询价)暗夜版潮酷上市，刷新购车潮流风向标，成为年轻用户心中的“纯电轿跑新标杆”。欧拉闪电猫荣获IVISTA中国智能汽车指数“五星智能车”评价，取得全G优秀评级，成为首批5G全优车型；同期，该车被评为2023年“中国汽车产品质量表现奖获奖车型”中高端新能源品类第一。
而在海外，欧拉品牌更是风头正劲：随着全球化布局的不断的强化，这群“猫”已经进入到海外87个国家和地区，以高端市场突围者的形象，与国外品牌、尤其是欧洲本土车企正面“掰手腕”，据了解，在“出海”欧洲的中国品牌中，欧拉销量排名位列前三，而欧洲/东南亚的出口量更是占到了欧拉出口总量的80%，成为中国新能源汽车出海的“先锋军”。时至今日，欧拉在全球已经拥有超过40万用户，其中女性用户占比超过了75%，俨然成为女性汽车赛道上真正独一无二的品牌。
而在本次广州国际车展上，欧拉品牌再次将创新差异化做到了极致——硕大的展台上，似乎只展出了欧拉芭蕾猫一款“猫”，然而其中却有用户共创的作品——三种“新猫装”闪亮登场，分别是代表活力的“夏日多巴胺”、彰显质感的“秋冬美拉德”和时尚顶流“永恒的黑金”。这种极具创意的陈列方式，让这次与用户一起创造美、分享美的成果变得十分显眼和独特，也展现出了欧拉品牌对当下女性多元化、个性化需求的充分满足。
“内卷的时代，降价潮狂涌，守住自己的差异化赛道，就是最大的胜利！”欧拉品牌CEO董玉东在发布会上表示，独一无二的品牌，更要做独一无二的产品。欧拉坚持走品质路线，坚决不做廉价车，在产品设计和开发方面不断较真，坚信步子可以慢一点，但品质必须足够高。
令人倍感触动的是，对于早前“好猫芯片与宣传不符”的事件，董玉东进行了真诚地回应：“一次信息误传，导致传播的不清楚、不明白，但是出了问题，我们就要认，我们就要赔！我们为每位车主赔偿一万！一赔就是5个多亿，因为我们诚信，我们坦荡，我们敢作敢当！”
据介绍，此次作为欧拉唯一展车参展的芭蕾猫，源于欧拉对女性赛道的专注立场，也展现了欧拉继续做唯一、做第一的决心和信心。它是全球第一款女性专属新能源车、全球第一款融入了女性用车场景与功能偏好设计的车、第一款全面考虑女性用车痛点的车、展现女性独特的审美取向和时尚生活态度的车，体现了欧拉的深耕与坚守。
欧拉芭蕾猫定位“女性专属座驾”，优雅复新弧线美学的设计，乘风破浪、女神模式等暖心功能，让这款车更懂优雅新世代女性的所思所想。同时，2023款芭蕾猫也是欧拉首款全面落地暖科技1080°女性安全架构的车型 ，让更多女性用户对汽车产品的梦想和期待照进了现实。
当然了，对于芭蕾猫，欧拉同样坦然承认，此前的品牌传播、用户体验做的不够完善。然而这款车的品质和价值同样也不容忽视，它让人们看到在汽车的世界里不光只有硬核参数的比拼，还有温柔、细腻与爱。为了让更多人能够更了解芭蕾猫，欧拉决心“重新来过”，将其列为此次车展的唯一一款展车，以更清晰、更直观的方式向用户传递芭蕾猫的产品特点和优势。
不畏过往，才能走得更加坦荡，无惧将来，才能更有信心决胜未来。面向2024年，欧拉将迎来产品大年，在现有产品阵营的基础上将推出A0级、A级、C级三款全新车型，品牌持续向上发力，实现A0级到C级市场的全面覆盖。在这当中，那样疑似轿跑的“猫”无疑吸引了最多的目光和兴趣，《早懂车》也将会为大家密切跟踪欧拉品牌的最新动向，敬请期待！
从高品质的产品，到切实的品牌行动，欧拉秉承着“爱”的基因，在新能源汽车女性友好细分赛道上加速驰骋。正因为对用户爱得真诚，欧拉也被广大用户所热爱。放眼当下的汽车行业，欧拉已经成为女性力量的代表，然而在柔性营销之外，背靠长城汽车的欧拉更具备实力车企该有的信心、决心和行动。这次欧拉品牌以更柔软的姿态躬身入局，同时也以实际行动表明将爱进行到底的坚定，相信会给每一位莅临欧拉展台的消费者，都将感受到这种爱与真诚。