西安的核酸贴纸，究竟有什么好？缓解疫情焦虑，输出城市文化
以前，面对核酸检测漫长的等待，以及核酸采集时产生的异物感，总让人或多或少有些抵触的情绪。而在前段时间，这种情绪明显淡化了，因为西安玩出了“新花样”。
做核酸就发“贴纸”。
▲打头阵的”秦墩墩“
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核酸之外，贴纸出圈
3月12日，西安开启新一轮大规模核酸筛查。不同于以往的是，做完核酸检测的市民可以领到一只可爱的“大熊猫”。由核酸检测点统一发放，作为市民出行时最具有辨识度的凭证。这是西安的第一张贴纸。
此后，“秦岭四宝”、“盛唐守护天团”、“大汉天团”相继而出。西安随即刮起了一阵“贴纸风”。
谁也没有想到，核酸检测凭证贴纸也能变成“收藏品”。
▲单论颜值也是很有看点
此前核酸检测完之后的标签大部分都是白纸黑字，且不容易保存。但自从第一枚熊猫贴纸诞生之后，就迅速占据了各大热榜，“西安全城派发熊猫核酸贴纸”、“秦岭四宝贴纸也叫清零四宝”、“西安人可以把核酸贴纸变得多可爱”、“西安人的朋友圈全是秦墩墩”、“西安核酸贴纸唐小妃”、“西安核酸贴纸大汉天团上线”“西安最新核酸贴纸是霍去病”等等，几乎每出一次贴纸，就会上一次热搜，这一系列的操作让西安一时间占尽风头。
▲西安几乎每出一次贴纸，就会上一次热搜
因为西安核酸检测贴纸不仅颜值高，而且非常实用，凭借贴纸直接可以进出小区，简化了疫情期间的繁琐流程，直接贴在手机背后还不容易丢失。
除此之外，对于大人们来说，也重拾了小时候集卡的快乐。就连没有手机的小朋友，也专门拿来小本本来收集这精美的贴纸。“今天你领贴纸了吗？”一时成为社交话题，这样的一张“有温度”的核酸贴纸，成为了西安的“顶流”。
▲小小贴纸，缓解了疫情期间民众的焦虑情绪
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一方贴纸，一座城市
贴纸中的形象，是西安独特自然资源和文化积淀的代表和象征。虽然这只是一枚小小的贴纸，但是西安这一波操作也是赚足了热度。
“秦岭四宝”刚好是“清零四宝”的谐音，寓意着疫情早日清零。于是人见人爱，无论老少，似乎都对这一枚小小的贴纸都很是喜欢。
“盛唐守护天团”中有彰显大国风范的“唐小妃”，来源于西安城墙景区的文化演出《梦长安》中金甲武士的“城小将”，将盛唐诗歌文学的浪漫主义展现得淋漓尽致的“李小白”以及彰显大唐礼仪之邦好客之道的“波斯客”。
“大汉天团”中有西汉名将“去病”，西汉著名将领“卫小青”，丝绸之路的开拓者“张小骞”以及西汉开国功臣“韩小信”等等。
虽然只是一枚贴纸，却让西安的人文地理又一次走进大众视野，系列贴纸甚至成为了科普的教具，众多家庭以贴纸形象为切入口，开启了又一批青少年对自然的热爱、对历史的热情。贴纸以卡通形象展示了秦岭的物种多样，以及古代长安辉煌灿烂的历史文化，在激发人们对城市深度认知的同时，也促进了市民做核酸的积极性，可谓是一举两得。
▲深沉内敛的西安越来越注重与人的互动
一方贴纸，意外成为了城市宣传的载体。既展现了西安的城市底蕴与人文情怀，也凝聚了疫情期间众志成城抗疫的决心；既提升了城市温度，也彰显了城市管理的智慧。
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一次破圈，来日可期
这无疑是西安一次成功的城市宣传。
西安有着悠久的历史文化，也有着独具特色的城市魅力。如何挖掘品牌价值，是需要思考的问题。当然，每一次的成功都不是偶然的，西安这次的核酸贴纸之所以能够取得这样的成功，是因为将现实情况与历史文化完美融合，才成为了西安破圈的标签。成功之后该如何继续做，也是继续思考的问题。
在西安市2022年政府工作报告中，文化建设就是一项重点的内容。在报告中指出，着力加强文化建设、增强城市软实力和归属感。
长久以来，文化建设与文化宣传都是城市的重点。但是能够通过有效地手段、卓有成效地展示城市的魅力，确实不是一件易事。
以众所周知的河南卫视为例。近几年，河南卫视凭借对于文化的创意表达和精准阐释，频频出圈，打造了多次成功的城市宣传。而西安此前也凭借大唐不夜城、不倒翁小姐姐、摔碗酒等成功跻身全国热门打卡地，提高了知名度。也有陕历博皇后玉玺公交卡、葡萄花鸟纹香囊等文创产品加持，引发全网抢购和热议。
▲陕历博皇后玉玺公交卡
城市的宣传和形象提升从来不是一夕之功。西安用文化赋能核酸贴纸，虽然只是一个小小的举措，却在缓解疫情期间民众焦虑情绪的同时，意外收获了一波城市宣传的热度。细微之处见风范。
西安，有着很多城市无法企及的悠久历史和文化资源，如何挖掘和发扬这些文化遗产，让西安这座古城的文化内涵展示于点滴之处，传递于俯仰之间，闪耀于笔尖网端，我们要走的路还有很长。而这一套小小的贴纸就是最好的开始。
作者：毛豆
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