自主品牌“出海”的新突破：长城汽车硬核开启全球化征程
随着自主品牌近年来的持续健康发展，不论在技术层面还是产品层面，都积累了丰富的经验和良好的口碑。与此同时，凭借出色的产品品质和服务水平，品牌价值和市场认可度也大幅攀升，完全不逊老牌的合资品牌。
步入新消费时代，在进一步扎根国内市场做大做强的同时，越来越多自主品牌开始走出国门，开拓海外市场，行业内也形象的称呼其为“出海”。面对陌生的海外市场，想要真的在国际汽车舞台展现中国品牌的实力形象，并非易事。
可喜的是，我们看到了自主品牌的闯劲、干劲，并且也算用实实在在的成绩交出了开门红的答卷。这其中最值得关注的，当属长城汽车。作为国内市场的龙头品牌，长城汽车率先“出海”，正式开启其硬核的全球化征程，凭借新能源生态得到了海外市场的认可，成功塑造在海外舞台上真正代表中国汽车的第一出海品牌形象，显示出长城汽车的硬核实力和文化自信力。
更进一步：“ONE GWM”全球品牌行动纲领正式发布
为了进一步彰显长城汽车“出海”的信心和决心，也与海外市场的合作伙伴拉近沟通的距离，长城汽车首次将今年的海外经销商大会选在了泰国召开。全球50多个国家和地区、200多名顶级经销商齐聚一堂，共同交流分享开拓国际市场的经验，也为未来更好的服务海外消费者听取意见建议，向全球传递长城汽车的全球化影响力。
在这次大会上，长城汽车正式发布了“ONE GWM”全球品牌行动纲领。作为长城汽车全球化品牌战略的重要组成部分，“ONE GWM”全球品牌行动纲领更加明确的对未来的“出海”战略做出了清晰的规划和指导。通过全面整合长城汽车的海外品牌优势资源，行动纲领从品牌势能、产品组合、渠道规模、效能提升、政策机制保障等几个维度进行布局，使品牌全球传播更加广泛，全球资源更加聚焦，全球触点更加高效，全球形象更加统一。
正如长城汽车总裁穆峰所言：“长城汽车将坚持聚焦‘ONE GWM’，打造聚合渠道与明星大单品，同时，加大研发投入，以森林生态体系为依托，构建覆盖全球的研发布局。此番‘ONE GWM’行动纲领的发布，是长城汽车‘生态出海’模式在海外落地的又一重大战略举措。”
总体来看，“ONE GWM”全球品牌行动纲领让长城汽车在海外更加聚焦。以一个GWM品牌为核心，打造聚合渠道，不断强化品牌认知，占位主品类、主风格、主价格、主级别的四主航道，进而打造全球明星大单品，提升单车效率和产品竞争力。具体到产品层面，就是围绕哈弗与长城皮卡，放大销量规模价值，做大做强；围绕坦克、魏牌、欧拉构建新品类认知，引入中高产用户，全面焕新GWM形象。长城汽车计划打造以第三代哈弗H6、哈弗JOLION、长城炮、欧拉好猫等为代表的全球明星车型，配合全球上市发布会、全球粉丝节、全球购车节、全球化体育IP等品牌活动，搭建“1+N+X”的全球用户数字触点，形成用户独有的品牌之家，构建无国界GWM品牌影响力。
激发势能：通过新能源生态实现差异化发展
新能源毫无疑问是未来汽车市场最具潜力的品类，对于海外市场同样如此。在长城汽车全球化发展的计划中，构建自身的新能源生态，结合不同国家和地区市场及产业政策，差异化布局新能源产品，并以此构建本土化生态，是激发海外市场发展势能的核心举措。
综合全球的数据表现来看，新能源市场体量大、发展快，并且可以充分满足双碳减排以及绿色环保等方面的要求，因此多数国家已经公布了明确的燃油车禁售时间表，未来新能源汽车将成为“一枝独秀”。
长城汽车很敏锐的把握住了未来的发展机遇，在这些国家和市场迅速导入BEV/PHEV重点车型，与传统燃油车企业形成差异化优势。具体而言，在燃油车占据主导地位的区域市场，长城汽车将大范围推动混动产品；而在燃油车仍然占据绝对的优势地位区域市场，长城汽车将顺应当地消费者的用车偏好，重点布局ICE产品，确保竞争优势。
再加上此前通过多年海外市场的深耕，长城汽车已在全球布局了多款新能源产品，向全球消费者展示了其领先的智能新能源实力，进一步夯实了长城汽车新能源车型在国际市场的地位。通过构建新能源生态，长城汽车将在未来更有规划地推动新能源产品迭代更新，用更先进的智能化新能源产品实现差异化发展，满足全球用户的绿色出行需求。
硕果累累：海外市场业绩不断突破
作为最早“出海”的自主品牌，长城汽车近年来通过不断开拓海外市场，在海外构建全产业链生态，自身的海外业绩也不断取得突破。今年10月，长城汽车海外销量首次超过2万辆，今年1-10月，长城汽车海外累计销量超13万辆，同比增长18.6%，全球化实力进一步增强的同时，也收获了累累硕果。
长城汽车能够逐步成为中国汽车品牌在海外市场成功运营的范本，其探索出的一套模式和方法是关键。以泰国市场为例，通过构建独特的用户运营模式，打通线上线下信息和体验环节，推出D2D上门服务，让用户体验到快捷与便利。在全产业链生态构建方面，通过推出G-Charge超级充电站、快速充电设施，为用户提供更好的新能源产品使用体验。
长城汽车的“出海”成功秘笈，就是不断巩固和构建本地合作生态，并助力合作伙伴充分享受本地化政策的红利。以中国的成熟技术为支撑，着力解决各区域市场不同的用车场景需求，并通过精准的海外工厂布局，推进直接投资、技术输出、供应链本土化，充分保证当地合作伙伴的利益。针对国外消费者更重视服务的特点，着力海外市场售后服务网络建设，保障售后需求，升级优化配件保障和技术支持，进一步提振品牌口碑。
面向未来，长城汽车将立足新能源领域，确立混动、纯电、氢能三轨并行的技术发展路线，全力向智能化转型，在业内首创“三智融合”的产品理念，基于智能互联拓展IOT生态，实现以车为原点，打通智能家居、智慧城市等万物终端，构建强大的长城汽车智慧网。
结语：坚定全球化发展，是长城汽车的核心战略，长城汽车用硬核实力，展现了全球化品牌的企业形象和在海外市场的强大影响力。在KANTAR与Google联合发布的品牌白皮书中，长城汽车荣登“BrandZ中国全球化品牌50强”榜单，在巴西等新兴市场中，更跻身中国明星品牌20强，以实力赢得了全球消费者的喜爱与认可，也更加印证了长城汽车自主品牌出海引领者的品牌形象。未来，长城汽车将与全球市场产生怎样的“化学反应”，创造出更喜人的新突破，值得拭目以待。