都在讲生活方式，广汽三菱的“驾驭探索之趣”有何不同？
随着社会经济发展，人民生活水平提高，以及更对称的信息传播，更多元的文化兴起，汽车市场变得更加理性和个性，车企与消费者之间的关系也随之发生进一步的改变。
产业技术不断更新迭代，市场上可选新车层出不穷，但又陷入产品过剩，且同质化的怪圈，人们对汽车的认知，也变得更为专业和精准，同时更看重品牌文化。曾经粗放式竞争，车企“麦霸”式传播的日子过去了，市场的主导权逐渐从品牌方转移消费者手里。
这也是汽车市场环境发展更加成熟的表现，如今的汽车消费者，无论理性还是感性两端，都变得更加“高级”。理性层面，消费者更看重汽车的核心技术，关注性能品质，也开始在乎企业文化，品牌调性。
能否高质量地满足这些“高级”要求，成为车企可持续发展绕不开的课题。在市场深刻变革的当口，车企除了积极研发，匠心打造高品质、高技术的产品，在此基础上，还需呈现出极具创新精神的品牌价值观，给用户提供更深层的价值。
正因为此，深耕中国市场多年的广汽三菱主动作出改变，在刚刚开幕的第十六届北京国际汽车展览会上，广汽三菱发布面向2022年的中期规划及品牌口号“驾驭探索之趣”，以全新姿态姿开启品牌焕新征程。
对于行业来说，从文化属性上进行提炼升华，推动品牌升级和企业转型，本也是常事儿，那么广汽三菱品牌口号“驾驭探索之趣”有何不同，又有什么过人之处？如何在竞争如此饱和的市场环境下，提供创新的差异化品牌价值，给车企赋能新时期的进阶发展动力？
其实许多车企的品牌主张，依然没有完全摆脱以往“麦霸”的强势姿态，或者是依然属于自说自话，即“我不要你觉得我要我觉得”，然后大张旗鼓进行（自以为是的）“理念格调”、“生活方式”传播。却很少想过，其实对品牌最有感知评判的人往往是客户，并非居庙堂之高而在江湖之远，只有以客户为中心的产品搭载和品牌文化，才会赢得客户发自内心的认同。
这就需了解，为了进一步搭建和消费者沟通的桥梁，了解其内心真实想法，“驾驭探索之趣”的品牌口号，是由广大客户共同参与完成——广汽三菱之前邀请粉丝参与甄选，通过全网投票征集的方式，最终由得票最高的“驾驭探索之趣”当选，坚持“以客户为中心”的姿态可见一斑。
借本届北京车展的广汽三菱群访，我问广汽三菱汽车销售有限公司总经理一木雅实先生，有关品牌口号“驾驭探索之趣”的含义，他也着重提到了品牌口号的“来源背景”。一木雅实说：“我们制定了公司中期规划，核心是以‘客户为中心’。在今年我们有针对广汽三菱车主做调研，我们发现购买广汽三菱汽车的这些客户是很有个性的。他们买车的目的不仅仅是把车作为代步工具，而是会用车拓展自己的世界，扩大自己的圈子，比如说在中国我们很多客户朋友就喜欢驾车去西北，去丰富自己的一些兴趣爱好，他们用广汽三菱的产品来打开他们生活圈。”
“针对我们客户的特征，我们对品牌核心进行了定位，所以才有了我们今天这次品牌口号“驾驭探索之趣”的发布。同时我们公司员工也是很有个性很有特征的一群人，我们的想法就是希望能够跟客户一起去扩大我们的人生范围，探索我们的生活乐趣。”
说到“客户为中心”，回到前面的观点，如今的汽车消费者，理性还是感性两端都有更高级的需求，简单来说，即造好车，并给我提供好车带来的生活品质，赋予我一种精神层面的价值感。“驾驭探索之趣”，首先得有好车，才能任我驰骋，给我驾驭乐趣，才能带我愉快地去更多地方，探索发现世界之大之美，给我人生活力和别样生活乐趣。
先看“造好车”，作为一家以技术为导向的车企，自成立伊始，广汽三菱一直 以技术深耕产品，欧蓝德、奕歌、新劲炫、帕杰罗等优质SUV承载用户体验，形成了良好的口碑积累。同时，人们也对三菱汽车源自赛场的硬核技术基因印象深刻，“越野之外”、“SUV专家”等美誉早不胫而走，12座达喀尔拉力赛冠军和34座WRC总冠军，这样的履历是很多用户选择广汽三菱产品，并给予信任的重要原因：严苛残酷的赛场考验都能胜出，我们日常用车岂不是轻松从容？
再加上广汽集团对本土市场的深入了解和把握，以及更加积极灵活的调整反应体系，广汽三菱如今的每一款车型，都给予用户独特且出众的产品体验。
地表之王帕杰罗山猫已无需再费笔墨；城市SUV代表作欧蓝德，凭借“2047”即20万四驱七座合资SUV的竞争力独步江湖，一时成为车企造好车+卖好车的典范；它的小弟，广汽三菱最年轻时尚的奕歌，它源自三菱Eclipse跑车的设计灵感，同级领先的混合双喷射1.5T发动机+S-AWC超级全轮控制系统，放眼15万元级别的SUV市场找不出对手；价格更亲民的新劲炫，已成为目前合资品牌领域内最成功的“入门级SUV”，其“1314”的产品亮点和欧蓝德的“2047”一样出众，即10万级SUV优选、品质3大件、时尚内饰、10.1英寸智能网联系统、4大设计革新。
再看前面提到的用户感性需求层面，除了踏实造车，造好车，在产品矩阵、研发生态和体系革新日趋完善之后，广汽三菱洞察消费者日益升级的消费理念，构建品牌价值差异化，从提供优质汽车产品的陪伴者转变为探索汽车生活乐趣的引领者。
如果了解到近年来广汽三菱的一系列转型，你会发现“驾驭探索之趣”的品牌口号只是水到渠成。步入2020下半年，广汽三菱已经开展了欧蓝德观星之旅、新劲炫葫芦娃跨界合作、文和友跨界IP合作、发现未历之境西藏试驾等一系列创新营销活动，并围绕用户的生活场景需要进行布局，让品牌变得与消费者生活息息相关。
在车展的群访中，广汽三菱有限公司执行副总经理李曲明还透露接下来的几个品牌活动规划——我们将重点围绕客户体验，打造我们接下来整体的粉丝营销互动。具体内容我们会在广州车展进行发布，同时我们还有跨界营销内容，预计11月中下旬各位会看到。按照我们发布的品牌口号“驾驭探索之趣”，我们将通过一些体验营销活动，给客户带来更多乐趣。
在本届北京车展发布的中期规划里，还包括，广汽三菱将加大车型推出频率，与广汽集团和三菱汽车一起开展国际化研发，利用广汽三菱研发中心进行现地化研发，每年至少推出1款新车型。广汽三菱总经理一木雅实表示，通过中期规划的展开，广汽三菱将消费者价值全面落地，并且推进品牌改革和营销创新，成为一个独具风格的汽车品牌。
写在最后：笔者看来，无论是发布品牌口号、创新营销、还是产品研发，“三驾马车”共同驱动，为带给用户更高价值的“驾驭探索之趣”用车生活赋能，都是广汽三菱主动拥抱变化，与消费者建立全新沟通方式的创新尝试。存量时代的车企竞争，除了技术，还上升到文化层面。可以看到，面对新时代车市变化，广汽三菱坚持打造专业产品实力同时，积极构建独特的品牌价值，从而可持续打造独特的品牌印记，与用户建立更深的情感共鸣。