浙江省颁布大牌明星代言广告合规管理引导：品牌代言前先要感受

浙江省颁布大牌明星代言广告合规管理引导：品牌代言前先要感受 杭州市11月5日电(新闻记者 胡亦心)大牌明星如何防范商业服务代言广告违反规定？怎样防止虚报品牌代言？品牌代言前，品牌代言中，品牌代言后各自理应执行哪些义务？5日，新闻记者从浙江市场监督管理获知，我局制订下发了《明星商业广告代言行为合规指引》(下称《合规指引》)，这也是全国各地区域内初次颁布正确引导大牌明星标准商业服务代言广告个人行为，预防违反规定虚报品牌代言风险性的有关引导。

据了解，本次颁布的《合规指引》共20条，确立了明星代言人的校园广告应遵循的基本准则，整理了大牌明星商业服务代言广告的资质标准，优化了明星代言人商业服务要承担的刑事责任担负，积极相互配合管控监管等应负法律规定义务与社会发展责任，例举不得了品牌代言的雷区红杠和明星代言广告宣传中不可发生的主要内容情况。

《合规指引》明确提出，大牌明星不可在诊疗，药物，医疗机械，保健品等法律法规，行政规章严禁品牌代言的广告宣传中作强烈推荐，证实，不可以专业人员或是获益者的为名对某产品或是特殊服务项目作强烈推荐，证实。

对于明星代言人主题活动中人脸识别拿钱“一锤子买卖”的状况，《合规指引》注重，大牌明星理应追踪关心品牌代言公司和产品服务项目状况，发现问题时要立即采用防范措施，发生难题时要紧密配合政府部门有关部门调研，依规积极承担起相对应法律责任。

《合规指引》提示，明星代言人的校园广告应秉持先感受，深掌握，后品牌代言标准，掌握拟品牌代言产品或服务项目的基本情况，并储存感受全过程有关直接证据，对拟品牌代言产品或服务项目，应防止代表性应用或是以亲朋好友等别人的应用体会替代大牌明星自己具体感受。与此同时，大牌明星应核实所品牌代言公司或广告宣传经营人设计方案，制做的品牌代言商业服务广告创意文案(样版，样照，脚本制作)內容，是不是与其说代言人的产品或服务项目具体情况相一致。

浙江市场监督管理广告监管处相关责任人表明，《合规指引》尽管沒有法律条文实际意义上的强制，但以《广告法》《消费者权益保护法》等相关法律法规为根据，全方位整理了明星代言人的校园广告的相关权利与义务及其必须重点关心的合规风险点，具体指导大牌明星依规依规从业商业服务代言广告主题活动。

该发言人表明，《合规指引》的公布将有利于大牌明星减少代言广告合规风险，正确引导大牌明星坚持不懈正确的导向性，贯彻社会主义社会价值观，散播传播正能量，在推进消费理念升级，活跃性市场经济体制，助推优良时尚等领域充分发挥主动功效。