流量时代不会再 网红零食转换场地线下推广还“香”吗？

流量时代不会再 网红零食转换场地线下推广还“香”吗？ 流量时代不会再 电子商务收益退坡

网红零食转换场地线下推广还“香”吗？

本报讯记者 杨天悦

伴随着电子商务总流量成本费和市场竞争工作压力慢慢扩大，互联网技术零食品牌陆续把眼光看向线下推广销售市场。过去在商城常用的三只松鼠，三只松鼠等休闲零食，逐渐愈来愈多地发生在货架上。近年来，休闲零食知名品牌遭受风险投资机构高管增持，股票价格一度大幅度出现缩水。应对经营业绩增长速度变缓的工作压力，近日三只松鼠，三只松鼠均逐渐加仓线下推广方式。网红零食转换场地线下推广，还能拷贝快速发展的惊喜吗？

网红零食摆上货架

近期许多顾客发觉，前两年一直在网络购物平台热卖的“网络红人”休闲零食知名品牌，陆续把商品搬上货架。于北京物美超市大兴区店，平排的货贺上齐整堆放着三只松鼠，三只松鼠，百草味等“网络红人”知名品牌的休闲零食，猪肉脯，芒果干，兰花豆，鸡蛋仔……近千种休闲零食各色各样。“这相比手机屏上看见看不惯多了。”一名已经选择的中年女人说。

不仅是便捷实体选择，转换场地赶到线下推广方式后，有一些零食的零售价格乃至比网络购物平台更低。“三只松鼠每日干果卖得最好是，750克的84元一箱。三只松鼠的香辣奶酪土司面包39.9元一箱，第二件9.9元。”店内一名员工说，“如今赶在有主题活动，比淘宝便宜。”

除开物美超市以外，在外卖app上检索能够发觉，永旺超市，京东便利店，盒马生鲜等商场超市和连锁便利店方式，都早已发布这好多个知名品牌的零食商品。使力线下推广销售渠道，好像早已变成这种依靠网络平台“发家”的“网络红人”零食品牌的新发展战略。

10月16日，三只松鼠在其新产品发布会上公布将使力线下推广分销商方案，在一百天内征募了230多位代理商进入，并为线下推广方式订制了20好几个商品。三只松鼠也在2021年新创立了营销渠道业务部，促进线下推广方式全覆盖，现阶段已进驻沃尔玛超市，盒马生鲜，永辉超市等商场超市方式。

资产聚集高管增持休闲零食知名品牌

行业大数据表明，三只松鼠，百草味和三只松鼠在休闲零食销售市场的市场占有率位居前三，三家全是在电子商务收益中称霸的“互联网技术零食品牌”。创立之初，这种“网络红人”知名品牌凭着低龄化的营销模式和电子商务的轻经营模式，快速占据了增长速度变缓的传统式零食公司的市场占有率，而且在金融市场蒸蒸日上。